作者/思涵
上周五，浙江衛視《王牌對王牌》第四季正式收官，在沈騰、賈玲、華晨宇、關曉彤四位王牌家族成員不舍的淚水中宣告了本季的落幕。同時，這也意味著《王牌對王牌4》完成了省級衛視綜藝節目收視率的第十二連冠——全季十二期節目平均收視1.41，單期最高收視1.626，創2019開年來全國省級衛視綜藝節目收視新高。
作為一檔衛視綜N代，《王牌對王牌4》不僅在電視端很「能打」，也成為了2019年Q1綜藝中的「網紅」，在播放量和大眾熱度上，都佔據Q1全網上新綜藝的榜首。貓眼專業版數據顯示，目前《王牌對王牌4》的累計播放量達28.3億；而根據云合數據統計，《王牌對王牌4》的累計彈幕量522萬。此外，《王牌對王牌4》播出期間全網登陸熱搜312次，其中微博熱搜81次，並且官微粉絲突破200萬，粉絲增長超過86萬。
從收視率、播放量和討論度等多維度來看，《王牌對王牌4》都堪稱是一檔「出圈」綜藝。在口碑方面，《王牌對王牌4》與往季相比也有所提升，豆瓣評分達到了7分，很多網友都在微博、豆瓣、知乎等平臺表達對節目收官的不舍。
自2016年的第一季走來，《王牌對王牌》曾因經典IP重聚帶來的回憶殺而備受關注，但同時，也被一些觀眾質疑和擔憂：情懷牌還能用多久？
復盤《王牌對王牌4》的數據表現，節目是如何把情懷牌用得恰到好處的？除了情懷，《王牌對王牌4》又是通過什麼方式建立了觀眾的收視慣性、成功出圈？而這些答案，並不僅僅對《王牌對王牌》這檔綜N代有價值。在電視臺被普遍唱衰的大環境下，它還可能為衛視綜藝尋找出路提供方向。
自帶熱搜體質的情懷牌
在總導演吳彤看來，經典IP劇組的主創重聚是《王牌對王牌》（以下稱《王牌》）系列的最大亮點之一。
事實上，這也是往季《王牌》給觀眾留下的最深刻印象。不過，在節目頻頻帶給觀眾回憶殺的同時，也存在著另一種聲音：情懷牌用久了會不會帶來審美疲勞，從而失效？
作為影視娛樂話題的發酵場，微博熱搜能在一定程度上反映《王牌4》的大眾熱度：在《王牌4》播出期間，相關話題登陸微博熱搜共計81次。摘取其中憑藉「回憶殺」情結登上熱搜的詞條（帶有經典IP名及其中的角色名、主演同框等字樣），共有20條，分別來自七期節目內容。
（註：表中第4期播出期間的懷舊向熱搜是由於當時正在錄製第7期《天龍八部》的內容）
懷舊向熱搜佔總數的24.7%，這個比例並不算小。這說明，《王牌4》有效地喚起了觀眾的時代記憶，經典IP也的確成為了《王牌4》出圈的重要話題來源。
吳彤告訴娛樂資本論，強大的藝人溝通能力是《王牌4》完成一次次經典重聚的有力支撐。在《還珠格格》中飾演老佛爺的趙敏芬年近八十，從未上過綜藝節目，是導演組寫了長信並託演員朋友幫助勸說，才用真誠打動了她，完成了這次晴兒和老佛爺的感人重聚。
《王牌4》的情懷向策劃並未止於把當年劇組的成員重聚在一起，也會在歌舞表演、服裝造型上配合經典IP的主題進行設計，從而製造出懷舊情結以外的出圈話題。
例如＃關曉彤跳千手觀音＃、＃王源 賈寶玉＃、＃沈騰cos王菲＃等熱搜就反映了節目組與經典IP相關的表演策劃同樣具有看點。關曉彤為領舞《千手觀音》練習了整整兩天，一舉驚豔網友；沈騰扮作王菲、與那英合唱《相約1998》的視頻也在各大平臺熱轉，在經典回顧中做出了笑果，推動節目出圈。
經典IP有沒有用完的一天？吳彤也承認，能夠喚起大眾共鳴的老劇是有限的，但同一部作品可以挖掘的點比想像中更多。
《王牌4》第八期請到了《還珠格格》劇組的趙敏芬和王豔，從預告放出後，僅圍繞晴兒和老佛爺兩個角色就連上六次熱搜，包括#看晴兒老佛爺就哭了# 、#王豔聲音一點兒沒變# 等與角色和演員高度相關的詞條。第八期節目成為全季熱搜次數最高的一期，收視率在全季中位列第三。
吳彤表示，「她們兩個的情感只是《還珠格格》中的一塊，《還珠格格》類似的情感還有很多，比如容嬤嬤和皇后。」而在《王牌4》中，有很多時候主演並不一定全員到齊，或者只有幾位配角演員，卻依然能夠召喚觀眾的淚水，這說明了同一部作品的「回憶殺」也有很多層次，並不會一次性地消耗。
不僅一部經典IP的「情懷」是多維度的，《王牌4》所涉獵的經典IP也在擴展邊界。例如
#跟著趙忠祥倪萍回憶春晚#、#13屆快男重聚#等熱搜詞條，反映了《王牌4》的重聚環節並不局限於經典影視劇的劇組重聚，也關注到了觀眾對春晚、快男等高國民度晚會／綜藝的時代情結。另外，《王牌4》也不排斥熱播劇劇組的重聚，例如第六期就請到了《都挺好》劇組。
還有一些主題性的同框，例如第八期不僅有《還珠格格》的幾位演員，還有《延禧攻略》劇組的張嘉倪、吳謹言、蘇青、姜梓新幾位演員，算是熱門宮廷劇演員的同框；第十一期除了《流星花園》的言承旭和朱孝天，新版《流星花園》的兩位主演沈月和官鴻也有到場。
這樣的嘉賓搭配其實是另一種主題性的重聚，彰顯了《王牌4》在整合IP創新策劃上的能力，也是《王牌4》延續情懷生命力的一種體現。
無論是影視劇IP還是綜藝／晚會IP，為什麼經典重聚具有這樣的大的魅力，讓《王牌4》成為第一季度綜藝中的佼佼者？
追溯這一季引發話題討論的那些「情懷點」，從《天龍八部》到《流星花園》，從春晚到《快樂男聲》，無一例外地都敲開了一代人甚至幾代人的時代記憶。這意味著，基於此的節目策劃能夠把握住觀眾審美的最大公約數。《王牌4》非常明確地要做一檔合家歡綜藝，這是針對電視綜藝受眾構成而做的決策，同時也會助推節目在網絡平臺的出圈。
從主題綜藝到家族綜藝
如果說「情懷牌」代表《王牌4》找到了觀眾審美和情感的最大公約數，是節目出圈的基礎；那麼王牌家族的選角則儘可能地覆蓋了全年齡段的觀眾，成為了節目出圈的動力：81次微博熱搜中有26個來自王牌家族成員的貢獻，抖音43次熱搜中則有30次來自王牌家族，百度22次熱搜中有12次。
沈騰、賈玲、華晨宇、關曉彤四人，並不僅僅是通過簡單組合為節目吸引到最大基數的粉絲，同時也由於他們自身的年齡和性格差異而營造出了一種家族感：愛說愛笑的哥哥姐姐，帶著寡言的弟弟、機靈的妹妹，參差多元而又和諧有趣。
與往季相比，《王牌4》的最大改變在於讓常駐嘉賓組隊來和其他嘉賓進行比拼，而不再把他們分散到不同的隊伍中。這樣的設計使四位嘉賓結合得更加緊密，觀眾的情感立場更加集中，會因為對王牌家族的喜愛而產生收視慣性，而不再只是因為對某一期的主題感興趣才選擇觀看。
在「如何評價《王牌對王牌》第四季第十二期」的知乎問答下，很多答主都提到了王牌家族帶給自己的陪伴感，並且因此不捨得節目收官。這說明《王牌4》由主題綜藝向家族綜藝轉型的嘗試是有效的。
四位王牌家族的成員在節目中承擔著不同的功能性：沈騰和賈玲都是家喻戶曉的喜劇演員，也共同經歷了《王牌3》的錄製，能夠保證節目的喜劇效果；華晨宇和關曉彤分別擅長唱作和舞蹈，可以在節目裡的才藝環節發揮作用。
在吳彤看來，有沈騰和賈玲撐起節目的綜藝感就足夠了，華晨宇和關曉彤沒有常駐棚內綜藝的經驗並不是問題，這反而會讓他們的青澀和真誠打動觀眾。節目播出後，很多原來對關曉彤有誤解的觀眾都紛紛轉粉；第一期連開場白都緊張得磕磕巴巴的華晨宇，到後來越來越願意打開自己，還在一次天台告白中首次分享了自己的初戀故事。
觀眾對王牌家族成員的喜愛固然源自他們在節目中的表現，但這也與《王牌4》根據家族成員特色而設置的節目環節分不開。
賈玲、沈騰應變能力強，喜劇表演經驗豐富，於是《王牌4》常設即興表演環節，讓他們搞笑的演出與其他嘉賓演員的正劇式表演互為補充；關曉彤形體好、記臺詞快，所以在才藝比拼環節通常表演舞蹈，臺詞傳聲筒也成為《王牌4》的固定遊戲；華晨宇是才華型歌手，因此節目中不乏歌詞接龍、飈高音的遊戲，展示華晨宇的唱功和「中華小曲庫」屬性。
從觀眾反饋來看，《王牌4》這種針對成員特色的節目策劃取得了預期的效果。
沈騰和賈玲為網友造梗無數，＃沈騰太好笑了＃、＃笑點男人沈騰＃成為微博、騰訊新聞等平臺熱搜詞，話題#賈玲看言承旭仿佛追星時的你#成功打入追星女孩圈層，熱度持續發酵；而華晨宇和關曉彤則多是憑藉才藝出圈，#華晨宇小瀋陽飆高音#、#華晨宇用是誰句式carry全場# 、＃關曉彤跳千手觀音＃等成為網絡平臺熱門話題。
不過，雖然《王牌4》在包括遊戲等環節設置上儘可能地發揮每一位家族成員的特色，但也有觀眾反映對《王牌》系列的遊戲感到審美疲勞。
這可能屬於《王牌4》大型棚內綜藝的尷尬之處：能夠全員參與、「強制」表演的遊戲只有你畫我猜、傳聲筒這麼幾個傳統遊戲，因此成為了節目中的固定環節。但它們更多地是保證嘉賓表現在一個基準線以上，不至於沒有存在感和笑點；而這些遊戲的笑點來源相對單一，長此以往可能會讓老粉覺得無趣。
事實上，《王牌》系列節目有專門的遊戲組，每一期策劃中都包含三四十個遊戲，只是最終效果最好、選擇呈現給觀眾的部分是有限的。觀眾對於遊戲重複度太高的這種反饋，或許能夠推動《王牌》系列節目進一步的創新。
結語
周五黃金檔是浙江衛視的高光時段，《奔跑吧》、《中國新歌聲》都是這個時段的佼佼者。而這一次，《王牌對王牌4》歷經四季，收穫了收視十二連冠大滿貫的戰績，繼續守住了浙江衛視的這個陣地。
《奔跑吧》在戶外競技的模式下傳遞快樂，《中國新歌聲》用最公正的標尺尋找極致的好聲音，《王牌對王牌》則是用棚內綜藝的方式製造感動和笑聲——可以說，它們的共同特點就是找到最大公約數人群的內心共鳴點，切中最大眾、最普適的情感需求。
《王牌4》抓住了最能引起大眾共鳴的主題，同時通過差異化的成員製造多元話題，推動出圈，成為了第一季度衛視綜藝和網絡綜藝中的最大贏家。
《王牌4》向我們證明，儘管垂直綜藝在網絡平臺上如火如荼，但盲目跟風、為某一特定圈層愛好者生產節目，並非衛視的理性選擇。難以對目標受眾進行精準定位和從其他網絡平臺進行導流，這是電視綜藝做垂直品類的先天弱點，會使衛視失去擁有穩定觀眾群體的原生優勢。
相比跟隨著網綜的腳步亦步亦趨，把握住電視綜藝自己的節奏更為重要。畢竟，網絡綜藝追求的是「千人千面」，而電視綜藝需要的，卻是對「千人一面」的洞察。