提問：「如果『遊戲』一詞有性別，它應該是男？是女？」
回答：「如果以前它是男性專屬的話，現在『她時代』也到來了！」
自2018年初《旅行青蛙》和《戀與製作人》打開「潘多拉的盒子」以來，到2019年《集合啦！動物森友會》《江南百景圖》等遊戲走紅，大量女性玩家成為遊戲的消費主力，「女性向遊戲」正逐漸升溫。與此同時，女性遊戲從業者也有所增長，讓遊戲行業多了一抹「粉色」。
掘金「她經濟」 女性已頂起遊戲用戶「半邊天」
從商業角度看，「得女性者得天下」成為不變的真理。隨著近兩年遊戲行業的發展，女性用戶也成為主力軍。伽馬數據CNG《2018中國遊戲產業報告》顯示，2018年中國遊戲市場女性用戶消費規模為490.4億元，同比增長13.8%；2018年中國遊戲市場女性用戶規模為2.9億人，同比增長11.5%。並且，女性遊戲市場在未來3年預計依然有近140億元的增長空間。
近年來不斷更新的行業白皮書，也在宣告這樣一個事實：當下的中國遊戲市場，男女玩家的比例已基本持平。新浪遊戲聯合新浪微熱點大數據研究院聯合推出《中國電競行業影響力研究報告·2019年Q3版》顯示，在關注「電競」微博用戶的性別佔比中，男性佔比為50.27%，女性佔比為49.73%，男女用戶佔比基本相當。根據《2019年中國遊戲產業報告》顯示，2019年中國遊戲用戶規模達到6.5億人，其中女性用戶規模為3億，佔國內遊戲用戶總規模的46.2%，成為重要的遊戲消費群體。
「她遊戲」助力 女性專屬遊戲激增
「她經濟」的崛起也與市場上專屬女性的遊戲增多有關：早在2015年，橫空出世的《奇蹟暖暖》一經上線，就迅速登上免費榜榜首；2017年的《戀與製作人》更是引爆了整個女性遊戲市場，堪比偶像劇的遊戲幾乎俘虜了全中國的女人；2019年，遊戲行業竟然有一家專注於「女性向」遊戲的公司FriendTimes（下稱玩友時代）在港交所主板掛牌交易，成為「女性向」遊戲第一股。招股書顯示，2018年，這家公司在「女性向」中國古風手機遊戲市場中排名首位，佔據了31.5%的份額。隨後，市場上又出現了《紀念碑谷》和《To The Moon》等全年齡層的高品質女性遊戲。
時下，「她遊戲」已成為各遊戲爭奪的戰略要地。在「她遊戲」的助力下，傳統遊戲也迎來了大量女性玩家——例如《王者榮耀》《陰陽師》《和平精英》等遊戲女性用戶激增，可謂佔據「半邊天」。資深遊戲策劃師葉瑋告訴北青-北京頭條記者：「一個重要原因就是遊戲入手門檻降低了，隨著電腦和智慧型手機的普及，遊戲上手越來越容易了，特別是手遊項目的興起，引來了很多女玩家加入。隨著女性玩家越來越多，消費力越來越強，不少手遊企業為女性玩家打造專屬遊戲，從遊戲類型到遊戲角色都考慮女性用戶感受，同時傳統遊戲也更新女性英雄，讓女性玩家有更好的遊戲體驗。」
打造「她時代」 培養女性電競選手
隨著電競逐漸全民化，女性力量正在成為其中不容小覷的存在。艾瑞諮詢發布的《2020年中國電競行業研究報告》顯示，2020年我國電競用戶數量預計將達到5.2億人，其中女性電競用戶的佔比在2020年預計提升至36%，更多女性力量活躍於電競賽場之上，將成為未來的一大趨勢。
騰訊電競及旗下《王者榮耀》率先展開了行動，2019年，騰訊在新文創生態大會上正式宣布TGA全面升級，更名為騰訊電競運動會，並推出三大全新賽事：全民賽事、國際賽事以及定製賽事。其中的定製賽事，將通過打造《王者榮耀》女子賽，突破原有的電競圈層，讓女性也有機會參與到職業電競賽事中。
2019年9月，《榮耀美少女》第一季落幕。比起純粹的競技，《榮耀美少女1》還只是一檔偏重娛樂的節目，它著力於以綜藝模式引發關注度，從而「曝光」《王者榮耀》背后豐富多元的女性用戶形象，刷新大眾對女玩家固有的刻板印象。2020年9月開播的《榮耀美少女》第二季更是以綜藝包裝電競賽事，通過更有衝突性、觀賞性和意外性的賽制與賽事內容，進一步向大眾釋放女性在電競中的魅力，並打造出了一批在電競方面有話語權和影響力的女性選手與KOL，最大程度地激勵了女性電競用戶群體。除此之外，《王者榮耀》還正式宣布即將舉辦「2020TGA王者榮耀女子賽」，並將其與「KGL王者榮耀甲級聯賽」打通，從而為女性職業選手開闢出一條持續而穩定的上升通道。
此前，騰訊互娛移動電競業務部總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加曾表示：「男性用戶和女性用戶對於遊戲的樂趣、電競的認知，我覺得本身沒有本質性的差別。而且放大來講，可能在各行各業，包括很多的傳統體育項目，也是這樣。」
文/北青-北京頭條記者 王宏磊