你知道嗎？童年回憶食品飲品界老牌巨頭——「娃哈哈」，開始賣奶茶了！
消息一出，奶茶愛好者和娃哈哈老粉們終於坐不住了，引起了不小的反響。
代表著80、90後兩代人共同的回憶，娃哈哈推出過無數經典產品：AD鈣奶、娃哈哈礦泉水、營養快線……它擁有著業界著名的品牌口碑及強大的渠道優勢。
然而隨著電商的普及，物流網絡的發達，行業競爭的日漸激烈。近幾年，娃哈哈的銷售額一直在下滑。
娃哈哈集團董事長宗慶後公開表示：尋找新的營收增長點，嘗試新的創新發展點是娃哈哈生死存亡的關鍵。而娃哈哈奶茶店，無疑是一場跨界營銷的「自救」嘗試！
其實早在李寧掀起的國潮開始，老乾媽賣衣服、旺旺出美妝……最近幾年，各大老品牌紛紛開啟跨界營銷潮流。而前有旺旺和大白兔的跨界賣奶茶，娃哈哈此舉反而並不是什麼新鮮事了！
那這場「自救」真的會有效嗎？
據《2019新式茶飲消費白皮書》顯示，中國茶飲市場的總規模2019年突破4000億元。90後消費者已成為新式茶飲主流消費人群，佔整體消費者數量的50%，而80後消費者佔37%。此外，全國各地新式茶飲門店數量激增，二三線城市仍有較大發展空間。
根據官微的信息：目前娃哈哈奶茶僅在全國開設了四家店，分別在江蘇、廣州、福建、廣西。而且作為娃哈哈主要忠實粉絲對象的80、90後，無疑組成了奶茶店的主力消費軍，這一點上，娃哈哈奶茶店無疑佔據了有力的市場條件！
而且娃哈哈奶茶主營AD鈣與奶茶的合流，傳達出一種健康的訊號，較之大白兔的品牌信息，娃哈哈奶茶店更受歡迎。而在奶茶門店的設計、口味的塑造開發上，娃哈哈也顯得更加年輕態、多元化。
更重要的是，娃哈哈開奶茶店此舉，並不僅限於攻佔線下茶飲市場，而是其背後更龐大的跨界營銷戰略「大健康」項目。
日前，娃哈哈回應開奶茶店，稱由授權合作夥伴運營，並非直營。
宗慶後表示，娃哈哈康有利電商平臺啟動並開始招商。此舉旨在打造讓14億中國人都能「買得起」和「放心買」的大健康垂直電商平臺，將於6月18日正式上線，不僅銷售娃哈哈自有大健康產品，也將逐步吸納國內外知名品牌入駐。
娃哈哈此舉，無疑擴大了其招商引資的發展面，並為了未來自身企業的轉型升級鋪平了道路。