Tom Ford年收破$5億、歐萊雅籤約/製造一眾「網紅」 C日報

2021-02-14 C2CC新傳媒

Tom Ford年收破$5億 有望成下一個10億美元的美妝品牌

雅詩蘭黛集團旗下Tom Ford美妝品牌獲得強勢增長，截止到6月30日的年度銷售收入將突破5億美元，同比去年猛漲29%。

有分析師預計，按照預期發展，Tom Ford美妝的年銷售量將在2020年達到10億美元。

雅詩蘭黛集團將從2017財年起對Tom Ford美妝每年增加1億美元的投資，令其規模達到2014年的兩倍。

雅詩蘭黛的執行總裁John Demsey在接受媒體採訪時確認：「我們將在短期內實現Tom Ford美妝業務量翻倍。」

實際上，Tom Ford美妝成功的關鍵與蘭花有關。公司認為十年前蘭花香系列的推出對於Tom Ford，甚至整個美妝市場來說都是一個重要的轉折點。

截止到目前，Tom Ford蘭花系列香水的銷售額接近1.5億美元，佔整個品牌收入的的三分之一。

歐萊雅不光籤約一眾海外「網紅」 還參與製造網紅

歐萊雅正在與越來越多的「網紅」進行合作，通過網紅們在YouTube、Pinterest、Instagram為產品進行推廣，來獲得目標消費者的注意力。

目前，歐萊雅已經在中東地區籤約5名 YouTube 明星視頻博主，他們的總計訂閱數超過2200萬。

歐萊雅首席數字官Lubomira Rochet在最近一次採訪中透露，與「網紅」的合作是為了「製造更多的營銷內容、體驗和方式，尤其在如今這樣一個AdBlcok盛行的時代。」

歐萊雅與「網紅」的合作從去年就開始了，旗下品牌巴黎歐萊雅籤約了時年21歲的美妝與時尚博主 Kristina Bazan，成為該品牌的形象大使，並將與品牌一起創建數字營銷內容。Bazan 是博客界第一位大化妝品公司的網上代言人，在 Instagram 上有超過 200 萬粉絲，被歐萊雅公司視為「傳統廣告與消費者之間的橋梁」。

不僅如此，歐萊雅還參與到了「製造網紅」的過程裡。今年 4 月，巴黎歐萊雅宣布與 YouTube 聯手，在前者的官方 YouTube 頁面推出一個真人秀節目，節目將邀請 10 位法國的視頻博主，向他們傳授經驗如何成為像 Michelle Phan 那樣的美妝「網紅」。這一真人秀節目將持續 6 個月，「學成」後將得到歐萊雅和 YouTube 頒發的「BeautyTUBE 證書」。

2015 年，該公司的營銷費用佔到了銷售總額的29.1%，比研發成本翻了幾番。據悉，歐萊雅公司的營銷預算中，25.5% 投放於數字端，其中就包括了上述與網紅、YouTube 平臺的合作。

香港海關查獲逾千件冒牌化妝品

據香港特區政府新聞公報，香港海關於6月16日至19日採取全港性執法行動，打擊售賣懷疑冒牌化妝品及護膚品零售店鋪，檢獲共1000多件懷疑冒牌化妝品及護膚品。

行動中，海關共掃蕩6間涉嫌售賣冒牌化妝品及護膚品店鋪，檢獲共1010件懷疑冒牌化妝品及護膚品，包括散粉、眉筆及修護霜，總值約24000元(港元，下同)，並拘捕7人，包括6名店員及1名店東，年齡介乎22至47歲。被捕人士現正保釋候查。案件仍在調查中。

責編 | C姐 懶癌患者&拖稿王&吃…貨…委…員…

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