聲明：這只是一篇、畢業狗的論文寫不下去、開小差吃瓜的無聊產物。初衷是想做做日本媒體的案例分析，為日後的工作備點糧草，不代表我贊成媒體無底線侵入藝人私生活的做法。本文只探討文春的內容生產和商業模式，歡迎對日本媒體的運作感興趣的朋友交流（手動狗頭）。
作為一個傑人粉，每每看到「傑尼斯事務所」和「文春」兩個字並排的時候，我都心裡一驚。之前看到一個帖子，稱「文春online和周刊文春不是一個實體」，我抱著八卦的心態打開了Google，發現並不是這麼回事。
文春online的內容來源主要分為三大類[1]：
第一類是《周刊文春》等紙質雜誌和圖書的精選轉載；
第二類是《周刊文春》數字部門（專門做網上爆料的團隊）的原創報導；
第三類是文春online編輯部的原創報導。
文藝春秋作為一個老牌出版社，主要收入來源是雜誌和圖書銷售額，由於廣告收入直接由銷量決定，所以儘可能提高銷量一直是「文春」系雜誌的使命。
但是，隨著網際網路媒體的普及，以往的付費閱讀模式受到挑戰，雖然文春與niconico、note等網站合作、建立《周刊文春》和《文藝春秋》的付費頻道，試圖把線下的內容消費習慣直接復用到線上，但效果不如人意。
於是，文春轉向網際網路媒體的新商業模式——以網頁瀏覽量（Page View, PV）為籌碼，與廣告商談判，將收入來源從單個讀者調整為廣告商。網際網路媒體賺錢的方式，除了明碼標價的PV廣告費，還有向廣告商、數據公司售賣用戶數據等灰色手段，這也是文春願意將文春online納為獨家報導發布渠道之一的原因。
l 文春online：收編「周刊文春編輯局」，共用挖料團隊
文春online的設立初衷，是作為《文藝春秋》、《周刊文春》等文春系老牌雜誌的宣傳網站，在網站設立初期，並沒有成為獨家爆料的網頁版《周刊文春》的野心。
在文春online之前，《文藝春秋》和《周刊文春》也有付費網頁版的嘗試，但付費網頁版分別和niconico、note等外部公司合作，只是借個地方開設付費頻道，文春online可以說是文春第一個掌握主導權的網頁。
文春online的主編竹田直弘在公開採訪中表示，2019年4月，文春online編輯部歸周刊文春編輯局管理。在此舉之前，文春online的每月PV僅有5000萬；收編麾下後，每月PV迅速增長到3億，主要歸功於周刊文春的爆料團隊所提供的獨家報導。現在，文春online編輯部的報導與轉載文春系雜誌的報導，在文春online網站上差不多是一半一半的比例[1]。
根據主編竹田直弘的透露，文春online編輯部現在與周刊文春的人員同處一層，周刊文春會跟文春online說最近在跟什麼料，然後一起合作，部署線上和線下的發布時間[1]。周刊文春編輯局長新谷學表示：「《周刊文春》是周四發售，不過前一天會在網上做單篇文章的收費閱讀。渡部建的時候，1篇報導收費300日元，賣出了4萬份以上，營收是1200萬日元。且我們在網上出了2篇報導摘要，一共有8000萬左右的點擊量，假設30%能轉換成廣告收入的話，算下來就有2400萬日元進帳。」[2]
筆者在文春online網站查看了作者名為「《文春online》編輯部（「文春オンライン」編集部）」、「《文春online》專題班（「文春オンライン」特集班）」、「《周刊文春》編輯部」的報導，文章總數分別約為670篇、290篇和1550篇。其中，「文春online專題班」的第一篇文章是2020年4月1日發布的，是文春online今年新設立的部門；文春online編輯部第一篇原創文章發布時間為2017年1月25日，可見該部門隨網站上線而成立。
再看文春online編輯部及專題班（以下分別簡稱「編輯部」和「專題班」）的報導能力，對比兩個部門今年的報導，有以下發現：
1. 專題班專攻爆料今年共發表112篇獨家報導，約佔報導總數的40%；編輯部今年僅發表3篇獨家報導，佔報導總數2.3%。
2. 專題班沿襲《周刊文春》編輯部風格，專注於曝光娛樂圈、政治界等名人緋聞、跟進命案調查；編輯部的報導風格則較為溫和嚴肅，以藝人及專家訪談、政治民調等報導為主。
先不論報導的真實性和道德倫理，從文春online今年的部署來看，專題班應該是被寄予厚望的，最新被曝二次出軌的前議員宮崎謙介，專題班在報導開頭（十分自豪地）強調這個獨家報導是專題班的奮鬥成果：
「イクメン元議員」で知られる宮崎謙介氏（39）が、また不倫していたことが「文春オンライン」特集班の取材でわかった。
文春online收編周刊文春編輯局，說明文春online的內容團隊是由局長新谷學管理的。新谷學畢業於早稻田大小政治經濟系，1989年進入文藝春秋工作，曾曝光2004年紅白歌合戰製片人貪汙事件，製片人被捕，引發全民抗交收視費的運動，2012年就任《周刊文春》主編後，提出「專注於獨家爆料」的口號，可以說是個對爆料毫不手軟的編輯，曾經為了曝光日本電視臺造假，派記者在寮國蹲點三個星期；提出「文春LEAKS」的爆料投稿做法，鼓勵網民爆料，前法務大臣選舉貪汙的事件就是在「文春LEAKS」投稿提供的線索。[2]
目前，重磅的獨家爆料團隊還是掌握在《周刊文春》手裡，今年連續爆出三個獨家新聞，兩個政治界（「森友學園」問題財務省自殺職員遺書、前東京最高檢察院檢察長麻將賭博問題）、一個娛樂界（渡部建出軌），都讓《周刊文春》銷量飆升，在新冠的陰影下還能實現同比增長4.4%的業績[3]。
l 文春online的收入來源：軟文與純廣告
文春online的PV與收入直接掛鈎，因為PV是與廣告商談判的重要籌碼，下表為文春online的廣告類型與報價[4]。
筆者不是很懂廣告行業的定價，所以不展開多說了，但可以確定的是，文春online是朝著賺錢去的，它已經不是當初那個只想做個宣傳口的花瓶了，現在是個實打實拼業績的重臣了。
最後強行總結一下
文春online是文春的新創收點，「雜誌銷售額+廣告收入」的傳統商業模式江河日下，以PV為籌碼的廣告收入是文春的新希望，而提高PV的方式，則是文春拿手的獨家爆料。為了保證PV，文春online不得不提高獨家報導的質量，於是周刊文春編輯局接管了文春online的內容團隊，雖然在名義上，文春online和周刊文春是分開的，但在管理上是同屬一個組織的。（所以大家罵文春online的時候可以放心地把周刊文春也帶上了）
資料來源：
[1] 雑誌の宣伝サイトが文春オンラインになるまで https://www.mediatechnology.jp/entry/2019/12/17/interview
[2] 「獨家爆料才是我們的生存之道」（上）——訪《周刊文春》編輯局長新谷學 https://www.nippon.com/cn/japan-topics/g00898/
[3] 「週刊文春」上半期の実売部數が前年同期比104.4％に 定期購読も急増 https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2007/01/news144.html
[4] 文春オンラインの広告掲載について https://www.bunshun.co.jp/Portals/0/documents/bunshun-online/bunshun-online_mediaguide.pdf