最近，哥倫比亞金童j羅終於有了下家，英超埃弗頓俱樂部以2500萬歐元籤下了這位世界盃金靴，在籤約儀式上，我驚奇的發現，埃弗頓隊換了贊助商，新賽季，他們將穿著丹麥品牌hummel徵戰英超。於此同時，丹麥品牌還籤約了傑拉德執教的蘇超豪門格拉斯哥流浪者俱樂部。今天我們就來認識一下既熟悉又陌生的品牌在足球領域的所作所為。
hummel，是不是讓大家想起了德國國腳胡梅爾斯的名字，沒錯，這個hummel確實是個德國人創立的品牌，據說它的創始人是一名德國鞋匠，叫阿爾伯特馬西莫，同時他也是一名足球愛好者，當時足球都是在土場上踢的，不是現在的草地。1923年的一天他去球場看球，但是由於天降大雨，場地泥濘不堪。球員們在場上不停的打滑，摔倒，而且跑動也變得非常吃力。阿爾伯特受到啟發，在回到作坊後，給當時的球鞋鞋底上安裝了木質的鞋釘，所以就有了Messemer發明第一雙帶鞋釘的足球鞋的故事。
這個故事的真實性無從考證，我們只能當個故事聽過。但是據說這種帶鞋釘的球鞋在當時被不少運動員認可，所以阿爾伯特和他哥哥在漢堡創建了一家製鞋公司，當時這家公司的名字就以messemer命名。但是在經歷了漫長的第二次世界大戰後，messemer公司並沒有得到大踏步的發展，還是一家名不見經傳的家族小企業。而德國達斯勒兄弟的adidas和puma品牌卻早已風生水起。1956年，一名德國商人伯恩哈德·韋克布魯克看到了足球運動的發展機遇，所以收購了messemer兄弟的公司，並且將公司的名字改為hummel，這個詞在德語中是大黃蜂的意思，當時hummel品牌還沒有雙箭頭logo。
據說直到在1968年在hummel公司設計出了雙箭頭logo，並且贊助了第一支德國足球俱樂部，那就是杜伊斯堡隊，但在當時，一般球衣上都不會出現品牌的名字和logo，下圖是1974年的杜伊斯堡球衣。由於當時德國足球市場adidas和puma太強大，所以在1969年hummel另闢蹊徑，開始運動休閒服裝，並且取得了不錯的市場反應。
1970年，hummel品牌進入英國，而他們進入英國足壇採用的營銷手段可以說是史無前例的驚人之舉。當時他們找到了英國著名的體育產品經理人布賴恩·休伊特，修伊特的建議是，要想在英國混，搞足球是必須的，而且要搞的與眾不同。所以他策劃了讓hummel給一位知名的英格蘭球員贊助一雙白色的球鞋來達到一鳴驚人的效果，因為在之前，足球鞋從來就沒有出現過黑色之外的顏色。此外當時在英國大紅大紫的甲殼蟲樂隊推崇白色。
在經過深思熟慮後，hummel公司決定贊助英格蘭國腳，埃弗頓中場波爾，他們給了波爾2000英鎊贊助費，要讓波爾在五天後的慈善盾杯賽穿上一雙白色的hummel球鞋，結果由於當時hummel很久沒有市場過足球鞋，根本無從下手，於是他們只能在比賽開始前兩天，將波爾平時的adidas球鞋拿到工廠上油漆，縫製logo。直到比賽前兩小時，波爾終於穿上了那雙白色的hummel球鞋，並且獲得了慈善盾杯的勝利。hummel公司還給當時的轉播方塞了紅包，攝像師多次將鏡頭切給了波爾的白色球鞋，所以我們才有了這張珍貴的照片，解說在比賽中大讚白色球鞋的風騷和對黑色球鞋的審美疲勞。雖然在幾天後，波爾的球鞋就由白變成了原來的黑色。但此時，hummel公司的白色球鞋產品已經量產，並且風靡英國，據說一周在英國的銷量超過了之前公司黑色球鞋一年的銷量。
70-71賽季，hummel的白色和紅色球鞋都出現在國英格蘭聯賽中，阿森納隊的查爾斯喬治就曾經穿過紅色hummel球鞋。這也宣告了hummel以最另類的方式殺回了足球領域。1974年世界盃之後，hummel品牌進入北歐市場，沒想到一年後，hummel被丹麥商人全資收購，於是這個德國品牌搖身一變成為了丹麥品牌，1979年，hummel成為了丹麥國家隊的贊助商。當時的足球服還都比較簡單，但是hummel除了大黃蜂logo，還有箭頭雪鐵龍logo，可以運用在球衣設計上，所以hummel的球衣特徵明顯，也很有視覺衝擊力。
1984年，丹麥隊殺入歐錦賽正賽，並且最終獲得了第三名，丹麥足球也迎來了歷史的高峰，兩年後的墨西哥世界盃，hummel迎來了最大的機遇，他們將直面全世界球迷。所以hummel的設計師挖空心思，設計出了一套非常花哨的球衣。據說當時由於黑白電視機轉播，丹麥的球衣讓很多球迷都成了色盲，差點因此被國際足聯給禁賽，hummel公司只能在最後時刻只能將原來的主場球褲換給了客場，客場球褲換給了主場，這樣才勉強通過了國際足聯的審核。當時hummel的球鞋也出現在了丹麥隊中，並且逐步成為主流。
1987年，hummel為了進一步開發足球市場，在英超讚助了託特納姆熱刺隊，當年熱刺的球鞋格倫霍德爾，加斯科因，阿迪利斯都曾經是hummel足球鞋的代言人。而hummel贊助的最大牌俱樂部毫無疑問是皇馬，當年的皇馬擁有皇馬五鷹，舒斯特爾，普羅辛內斯基等巨星，舒斯特爾還曾經為hummel的球鞋代言過。
但是hummel品牌最高光的表現還是1992年歐錦賽，當時沒有大勞德魯普的丹麥隊，在小勞的帶領下，創造丹麥童話，一舉獲得了歐錦賽冠軍。hummel品牌從此也是享譽全球，當時球隊中，舒梅切爾，隊長尼爾森，延森等球員，使用的球鞋也都是hummel的。不過這可能也是hummel球鞋最後一次在國際足壇大露臉，俗話說槍打出頭鳥，你獲得了冠軍以後，就被大品牌釘上了。
1994年世界盃，丹麥隊未能殺入世界盃，但是當年丹麥國腳赫爾維格，登陸意甲加盟烏迪內斯，將hummel品牌也帶到義大利，贊助了烏迪內斯，1998年世界盃，雖然丹麥隊的球衣贊助還是hummel，但是隊中沒有一位球員使用的球鞋是hummel的，皇馬熱刺這些俱樂部也早已和hummel結束了合作。此時的足球領域，花裡胡哨的設計早已成為家常便飯，丹麥人無法再像20年前一樣用出格的設計博取眼球，只能偃旗息鼓，此後hummel的足球鞋基本在球場上絕跡。
1999年，丹麥財團thornico收購了苟延殘喘的hummel品牌，而且thornico公司在丹麥屬於龍頭企業，所以hummel居然成為丹麥皇室御用的運動品牌，是不是讓你想起了牛皮吹破天的丹麥曲奇。此後hummel品牌基本沒有在足球領域發力，而是轉行休閒時尚領域，直到2003年底的豐田杯上，hummel的logo再次出現在球鞋上。米蘭的丹麥前鋒託馬森當時穿的hummel logo的球鞋，但是那雙應該也是adidas copa改造的，和30年贊助阿倫波爾是異曲同工。
直到2004年，hummel才在歐錦賽上有了一位穿hummel球鞋的球員，他就是羅梅達爾，此後他們又籤約了英超的阿斯頓維拉俱樂部。為何要在此時開始重操舊業，主要是因為丹麥隊和hummel的25年贊助合約將在2004年底到期，所以hummel為了不讓自己品牌在國家隊和足球領域消聲滅跡，就籤約了羅梅達爾和維拉。羅梅達爾為了幫hummel博取眼球，還在2010穿鴛鴦配色的hummel 8.2球鞋，這個球鞋原本不是鴛鴦，但是羅梅達爾拿了一雙紅鞋，一雙白鞋組合成了鴛鴦效果，也是用心良苦。
但這些舉措純屬強弩之末，百米好手羅梅達爾也算足壇的常青樹，一直到2013年35歲的他還麼在荷蘭瓦爾韋克俱樂部效力，並且還給俱樂部拉來了hummel的贊助，不僅如此他還代表丹麥徵戰巴西世界盃外圍賽。他為丹麥隊出場超過125次，而且一直使用hummel球鞋。可真是為了皇室御用品牌鞠躬盡瘁直到退役。本以為羅梅達爾退役後hummel足球鞋就後繼無人了，結果發現西邊不亮東邊亮，hummel在日本市場發展的也不錯，還贊助日三浦知良的球隊，日本足壇也有名宿穿hummel球鞋。韓國聯賽強隊全北現代，也一直是hummel贊助的，這個大家一定也有印象。
2016年，hummel終於復闢，他們重新和丹麥國家隊籤訂贊助合約，又一次偷偷殺回足球領域，如今。2019年，米德爾斯堡降入英冠聯賽，hummel又贊助了米堡。加上埃弗頓和格拉斯哥，我們又在球場上看見了熟悉的大黃蜂雙箭頭球衣，也希望更多我們熟悉的運動品牌可以振作起來，讓足球場變的更加豐富多彩一些。