天貓超級ONE大獎新鮮出爐!2019數位化營銷強力C位是誰?

2021-01-18 TOM資訊

數位化營銷時代，天貓應該怎麼玩？

4月25日，85後天貓新總裁、淘寶總裁蔣凡做東，100多個全球品牌CEO趕到杭州開了個閉門會——2019TOPTALK天貓超級品牌私享會。和往年一樣，這場年度盛會拳拳到肉！！

Everybody 都嗨起來！蔣凡總裁說了，天貓未來三年交易規模將翻番。他還宣布了2019年天貓核心戰略，包括新客戰略、新品戰略和旗艦店升級戰略，盆友們可各自領取。【這裡不贅述了，詳細可去扒天貓通稿】

這場會議，對數字營銷人來說更值得深入研究的是——首屆ONE 2019 中國品牌數位化創新獎」來了。10家品牌IP在大佬們的眾目睽睽之下，拿走了來自官方認可的「十大」獎項。憑什麼呢？

他們是——

最具商業爆發力品牌：M·A·C魅可、湯臣倍健、Zara

最具數字創新力品牌：innisfree悅詩風吟、星巴克、Jo Malone London

年度品牌力升級大獎：YSL聖羅蘭美妝、奧利奧、德龍、Adidas阿迪達斯

「T」臺C位，憑什麼？

如果說「天貓超級品牌日」是天貓給品牌主們搭建的 「T」臺，那這10位一定是本屆「T」臺最秀的C位。

一年前，天貓提出打造「品牌數位化陣地」的口號，一年後已初見成果。這也是首屆ONE 2019 中國品牌數位化創新獎的意義所在，即為品牌數位化營銷結果首次驗收，做出創新與商業價值的權威認定。

他們當中，既有讓女孩們種草不止的M·A·C魅可、YSL聖羅蘭美妝，也有讓男孩們拼手速、比網速的Adidas阿迪達斯，還有男孩女孩都喜歡的平價品牌星巴克、Zara，以及年輕人近兩年瘋狂迷上的健康品牌湯臣倍健。

電商，必須是年輕人的戰場。如何利用阿里平臺數位化的工具，討好年輕人？這些品牌能給我們一些想像。

年度品牌力升級大獎之YSL

時尚有態度 創新表達很圈粉

盤點這些年被人記住的品牌，大多有一個特點：有個性！有個性！必須有個性！

而奧利奧、阿迪達斯、德龍、YSL等收穫年度品牌力升級大獎。按照官方的評價，他們都是在體驗創新及品牌聯合創意上強勢輸出，利用數位化場景連結消費體驗，打通營銷和創意的全鏈路，最終實現品牌升級的佼佼者。

總而言之，這些品牌玩出了自己的個性。

以女生們超愛的 YSL為例，4月，YSL正式入駐天貓並開啟天貓超級品牌日，就打破了美妝行業新店開業日銷、增粉、進店流量三項紀錄。YSL攜手天貓超級品牌日，就先後打造了全球首個搖滾電玩城快閃活動、眾星雲集的左岸先鋒演唱會等。如此靚麗的表現，承擔得起我們的彩虹屁~

YSL持續不斷向消費者傳達了鮮明的品牌態度：在數位化環境中，單純的品牌宣導已經對年輕消費者無效，傳遞個性體驗和消費表態的品牌主張，才能助力品牌升級。

最具數字創新力品牌之星巴克

線下也可以帥，數位化驅動營銷新表達

站在品牌角度看，面對消費者需求的日益升級，品牌需要一套更敏捷洞察用戶需求變化的機制。比如，基於阿里大數據優勢，從人找商品，到商品反向找人。

悅詩風吟、星巴克、祖瑪瓏等品牌獲得最具數字創新力品牌獎項，正是因為他們充分利用了天貓數據化工具，在人群運營及站內資源運營的細分洞察上取得亮眼成效。

以星巴克為例，除了貓爪杯等爆款IP的打造，星巴客在天貓超級品牌日上的表現可圈可點。線上創意花樣多，線下也毫不遜色。

去年的星巴克天貓超級品牌日上，星巴克首個新零售智慧門店開業，通過打通阿里生態系統會員體系與星巴克「星享俱樂部」服務體系，全面打通了包括外送、積分、送禮在內的會員服務體系，強力拉動新用戶增長，成為數字營銷驅動新表達的先行者。

這波操作，必須吹一波~

最具商業爆發力品牌之湯臣倍健

吃透消費數據，玩轉流量新玩法

最後必須強調的是——21世紀什麼最值錢：流量和粉絲。比如，湯臣倍健、ZARA以及M.A.C，他們在聲量和銷量雙層指標上都實現了爆發和增長，成為了最具商業爆發力的品牌，成為了流量新玩法中的佼佼者。

有趣的是，縱觀這些獲獎品牌，都是時尚類、快消類等大眾潮牌，唯有湯臣倍健這朵「奇葩」，顯得尤為突出。湯臣倍健這幾年的靚麗表現，給所有人的第一印象是：膳食營養補充劑行業這幾年，真的變年輕了……

今年天貓雙十一，醫藥健康行業開場僅30分鐘，成交額就超去年全天，首次躋身雙十一全網零售TOP10，更是成為近5年成交金額增速最快的行業。膳食營養補充劑的年輕化消費趨勢，勢不可擋。

作為膳食營養補充劑領導品牌，湯臣倍健率先開啟「品牌年輕化」戰役。為迎合年輕人口味與審美，定製線上專供產品Yep系列，同時宣布「蔡徐坤」、「米蘭達·可兒 」兩位產品代言人。首創天貓app內穹頂玩法，並打通線上線下新零售渠道全鏈路，天貓平臺×頂流偶像×優質品牌的多方聯動，取得了口碑、銷售雙豐收的好成績。2018年雙十一當日，湯臣倍健及旗下子品牌的天貓平臺交易額超過1.97億元，躋身2018年天貓雙十一「億元俱樂部」。

那麼問題來了，被年輕人引領的朝陽產業，大健康領域的粉絲紅利，湯臣倍健把握住了。下一個品牌IP，會是誰呢？

 

責任編輯： WY-BD

相關焦點

  • 2020天貓超級ONE大獎揭曉,幕後評審團曝光
    來源標題：2020天貓超級ONE大獎揭曉，幕後評審團曝光 5月11日，第四屆天貓TOP TALK超級品牌私享會在上海舉行，來自全球100多家品牌CEO及高管齊聚上海中心，展開了一場關於升維品牌營銷的行業交流盛會。
  • 全網第一營銷IP的遠見:超級品牌日為什麼需要超級ONE
    他們的共同之處，在過去一年中，它們通過與天貓超級品牌日的數位化營銷合作，為用戶帶來了全新的體驗，創下了銷量的新紀錄。可以說，天貓超級ONE代表了新一年數位化營銷風向標。反映的是天貓藉助超級品牌日IP沉澱的數字營銷方法論及行業營銷新趨勢，也代表了未來商業發展的方向。
  • 聯手天貓超級品牌日,MICHAEL KORS玩轉消費者深度定製營銷新方式
    伴隨著音樂節奏，吳磊、宋祖兒等七位極具個性的明星在時尚大片中陸續展出各自心儀的定製包袋，引發了消費者對此次MK攜手天貓超級品牌日首推深度定製服務的強烈關注。與此同時，MICHAEL KORS天貓超級品牌日在微博平臺打造的#玩轉老花，MK一下#熱門話題，截至目前閱讀數已突破5500萬，討論人次超過10萬。
  • 安踏X天貓超級品牌日 多維並舉彰顯品牌力量
    7月27日,安踏開啟首個天貓超級品牌日,在此次活動期間安踏2022冬奧會官方特許商品國旗系列運動服裝發布,此次活動安踏藉助天貓全網第一營銷IP的影響力,數位化賦能新品,為廣大消費者帶來了更多新選擇,也讓安踏天貓超級品牌日交出了一份滿意的成績單。數據顯示,在此次活動期間,安踏單日銷量同比暴增1777%,創下除雙十一之外最大單日銷售紀錄,並且躋身行業TOP2行列。
  • ASICS亞瑟士天貓超級品牌日,破次元壁打造新式潮流範
    在潮流圈,最具代表性的一個詞就是「新鮮」,要想走在潮流的前端,那就必須尋找新鮮,保持新鮮。而異次元,穿梭時光界限,破壁而來,也不失為是一種另類的新鮮。7月24日,ASICS亞瑟士天貓超級品牌日正式開啟。突破次元界限,尋找生活的新靈感,發現下一個新時尚,帶來一場專屬於ASICS亞瑟士的夏日運動盛宴。
  • 顧家家居天貓超級品牌日,打造線上線下聯合創新營銷新模式
    4月12日，顧家家居攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日以「愛不延期」為主題盛大開啟顧家家居天貓超級品牌日。在特殊情境下，活動當日，顧家家居交出了單日家居行業銷售NO.1，單日成交達成全年TOP2，僅次於雙11，同比增長426%的好成績。
  • 天貓超級品牌日攜手芭比波朗,沉浸式營銷開創旗艦店2.0新玩法
    首個沉浸式天貓超級品牌日，開啟旗艦店2.0互動新玩法　　值得一提的是，此次天貓超級品牌日將營銷陣線延長，1月15日Bobbi Brown天貓超級品牌日線上預售開始，就在Bobbi Brown天貓旗艦店二樓建立以「高光學院」為主題的品牌ZONE，為消費者打造為期42天的線上沉浸式互動體驗，同時也開啟首個沉浸式天貓超級品牌日。
  • 米奇在天貓超級品牌日
    這一次，天貓超級品牌日透過全新的IP 2B2C模式，讓35個品牌，超過900款主題商品，在同一天登上天貓超級品牌日。其中，美寶蓮小金筆、米奇定製款極光氣墊、好時巧克力米奇定製禮盒紛紛首發即告罄，最終創造超1千萬的成交總額，過4億的外圍曝光量。在2020年第四屆TOP TALK天貓超級品牌私享會上，更一舉摘下新商業超級影響力大獎。
  • 迪卡儂天貓超級品牌日,給熱愛運動的每個人
    4月24日，迪卡儂不再低調，成為了天貓超級品牌日舞臺中央的那個「SUPER STAR」。一、疫情過後，數位化轉型已是大勢所趨2020打亂了所有人的節奏。但是，疫情讓迪卡儂敏銳意識到，線下模式的線上數位化轉型已是不可逆轉的大趨勢。選擇與天貓超級品牌日合作，就是寄望可以快速打開線上渠道，增強線上運營能力，與自身積累的線下成功經驗結合，打造線上線下一體化的新零售融合運營。天貓超級品牌日一直是個火爆所在，迪卡儂一直是個低調實力派大牌，此時雙劍合璧既是大勢所趨，也是適逢其時。
  • 多維創新玩出電商營銷新高度 寶格麗香氛天貓超級品牌日芳香來襲
    2020年7月21日,隨著寶格麗香氛天貓官方旗艦店的盛大開啟,一場主題為「恣意拾光」的關於意式奢華香氛的創新與創意營銷盛宴也正式呈現在世人面前。寶格麗香氛與 「天貓超級品牌日」聯動,藉助頂級明星、KOL以及旗艦店2.0創新互動玩法,多線齊發,玩出電商營銷新高度,為廣大消費者帶來了超高品質的意式香氛體驗。
  • 探索年輕群體需求,金牌廚櫃天貓超級品牌日推 「量身定製」新廚房...
    據了解，此次金牌廚櫃天貓超級品牌日在線上開啟48小時直播健康廚房發布會創新玩法，金牌廚櫃總裁潘孝貞，活動特邀嘉賓鄭愷及數十位KOL亮相線上發布會。此次品牌更聯動百城線下千家門店開啟線上直播，成為天貓超級品牌日首家在新零售場景獲得突破家裝領域品牌。
  • LINE FRIENDS天貓超級品牌日|超級IP的超級衍生價值
    以「創意」為內核的新營銷玩法「1+1+1」=LINE FRIENDS + 天貓超級品牌日+70個品牌,儘管作為創意營銷觀察者見多了跨界營銷、聯合營銷、多品牌聯動等等,但是通過一次活動「線上快閃」的方式,集結了70個頭部授權商品牌和IP一起還是第一次聽說。
  • LINE FRIENDS天貓超級品牌日| 超級IP的超級衍生價值
    以「創意」為內核的新營銷玩法「1+1+1」=LINE FRIENDS + 天貓超級品牌日+70個品牌,儘管作為創意營銷觀察者見多了跨界營銷、聯合營銷、多品牌聯動等等,但是通過一次活動「線上快閃」的方式,集結了70個頭部授權商品牌和IP一起還是第一次聽說。
  • LINE FRIENDS天貓超級品牌日丨超級IP的超級衍生價值
    以「創意」為內核的新營銷玩法「1+1+1」=LINE FRIENDS + 天貓超級品牌日+70個品牌,儘管作為創意營銷觀察者見多了跨界營銷、聯合營銷、多品牌聯動等等,但是通過一次活動「線上快閃」的方式,集結了70個頭部授權商品牌和IP一起還是第一次聽說。
  • 2019叱吒樂壇得獎名單新鮮出爐,容祖兒無緣我最喜愛女歌手
    2019年1月1日，是一年一度香港叱吒樂壇的頒獎典禮，今年香港歌壇可以說非常「繁華」，不僅有一如既往都為廣東歌出力的張敬軒、容祖兒，連古天樂和陳奕迅都為廣東歌出了一份力，古天樂更是憑藉著《一個男人/一個女人的浴室》勇奪我最喜愛男歌手，恭喜古天樂！
  • LINE FRIENDS攜手天貓成為「超級萌友」
    上海2020年8月18日 /美通社/ -- 8月1日至8月18日，國際化創意工作室LINE FRIENDS攜手天貓超級品牌日，以「超級萌友」為主題，推出創意內容、限定新品，聯動70家授權商品牌、李佳琦等品牌萌友，在新零售進程下進行全方位數位化營銷，與年輕一代消費者建立更緊密更直接的溝通渠道，呈現富有新意又極具創意的線上品牌體驗
  • 天貓超級新秀力促服飾新星「高光出道」
    面對國內成熟時裝產業的激烈競爭，不少處於成長期的新興設計品牌更加需要通過品牌塑造，借力數位化運營，破圈突圍，實現火箭般崛起。不少設計師品牌往往因為缺乏較成熟的運營體系，精準的消費者洞察數據及全面規劃的營銷策略，致使規模僅停留在小眾品牌，獨立店鋪，難以發展壯大，成長為規模化的商業品牌，佔據行業領頭軍位置。　　通過緊抓新消費催生「新品牌」的趨勢，天貓全新IP「天貓超級新秀」便在此時應運而生，運用大數據分析，平臺流量支持，全域運營賦能，針對新品牌的受眾進行差異化的話題輸出，為新品牌們提供良好的孵化和成長環境。
  • LINEFRIENDS攜手天貓成為「超級萌友」
    8月1日至8月18日，國際化創意工作室LINE FRIENDS攜手天貓超級品牌日，以「超級萌友」為主題，推出創意內容、限定新品，聯動70家授權商品牌、李佳琦等品牌萌友，在新零售進程下進行全方位數位化營銷，與年輕一代消費者建立更緊密更直接的溝通渠道，呈現富有新意又極具創意的線上品牌體驗
  • 天貓超級品類日助力智能化妝鏡品類成為梳妝檯上的新C位
    2016年，天貓美妝行業出現了一個新物種——智能化妝鏡，年成交增速三位數。7月24日-7月25日，天貓超級品類日聯合AMIRO、小熊、Panasonic/松下、天貓精靈等多家知名品牌，推出智能化妝鏡專場活動，提出「理想生活 鏡顯高光時刻」的活動主題，助力智能化妝鏡躋身梳妝檯上的新C位。
  • 雙11的重頭戲來了,全網第一營銷IP天貓超級品牌日出擊
    不少耳熟能詳的營銷案例,比如vivo小黃人IP定製、瑪莎拉蒂在線賣豪車、星巴克網購咖啡、奧利奧唱片機……都誕生在天貓超品日。事實上,天貓超品日的營銷案例越來越成為數位化營銷的最新風向標。有媒體總結了過去五年超品日的發展歷程,發現了五個關鍵詞:2015年的「新營銷」、2016的「新模式」、2017年的「新鏈路」、2018年的「新零售」、2019年的「新商業」——正好可以概括中國數字營銷這五年的進化軌跡。