會傷發、過敏、脫髮?這些是你不敢染髮的原因嗎?|CBNData報告

顏值經濟的風潮下，吸睛發色成為愛美人群的造型亮點，從深棕、悶青、茶色，到亞麻灰、玫瑰金、薰衣草紫，人們越來越喜歡通過「染髮」來表達自我、轉換心情。數據顯示，染髮行業在65%的高滲透率下，進入大眾的日常生活，2019年平均染髮次數高達2.9次。中國染髮行業持續高速增長，預計2020年市場規模將達182億元 。

12月9日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合巴黎歐萊雅發布了《2020染髮安全趨勢報告》 (以下簡稱CBNData《報告》)，依託CBNData消費大數據，分析中國市場染髮現狀，探究染髮安全升級三大趨勢，解析染髮五大隱憂並提出安全染髮的實用建議。

宅家染髮成日常染髮安全升級的三大趨勢

疫情影響下，宅家美發染髮成為更多消費者的選擇。消費者紛紛購進捲髮器、直板夾、理髮器等工具，在家修煉美發技能。而染髮對於消費者來說更是在家就能完成的自助美發活動，據《報告》數據顯示，2019年家用染髮產品就佔據了57%的染髮市場 。

疫情以來，線上染髮的行業呈現出較高的消費增速，線上滲透率也逐年穩步增長，這也說明越來越多的消費者加入到染髮行列當中。

面對高需求的染髮市場，越來越多品牌入局，推出各種各樣的染髮產品 。消費者選擇增多，但產品質量參差不齊，出現了假冒化妝品、成分與批件及標籤不符等問題，為市場帶來諸多隱憂。隨著這一行業的高速發展，染髮市場也亟待升級 。

後疫情時代，消費者更追求產品的安全性，染髮產品也不例外。消費者認為，安全配方、添加護髮成分以及溫和不刺激的氣味是保障染髮安全的三大要素.

基於此，CBNData《報告》總結出了染髮安全升級的三大趨勢：配方升級、染護進階、氣味淨化 。

01

配方升級純植物成分引領染髮新風潮

根據《報告》顯示，60%的消費者將安全配方列為選購安全染髮產品的首要因素。 添加植物成分的染髮產品消費佔比持續上升，在近一年佔據近八成的市場份額。

以巴黎歐萊雅臻萃染髮霜為例，蘊含從紅花籽油、刺阿幹樹仁油等天然植物成分萃取的精華油成分配方，是其獲得消費者廣泛好評與信賴的支撐 。

02

染護進階

頭皮呵護助力打造新體驗

染髮帶來的頭髮損傷是消費者的一大擔憂，添加護髮成分是消費者選購安全染髮產品的第二大因素。近一年，線上染髮產品的搜索當中，「護髮」相關關鍵詞的搜索熱度也在持續走高。

除了可以護髮的基本功能訴求，消費者對線上染髮產品的更高要求體現在對頭皮的養護上 。無刺激和防過敏成消費者線上搜索熱詞，同時，線上染髮產品不沾皮膚功效的消費佔比提升顯著。

03

氣味淨化

溫和芳香帶來愉悅新感受

根據CBNData調研數據顯示，41%的消費者認為，染髮產品的刺鼻氣味會引起他們對染髮安全的擔憂 。染髮產品氣味成為線上消費者最為關心的問題之一，推動著具有溫和芳香氣味的染髮產品增長 。

傷發、過敏、脫髮？染髮帶來的五大隱憂與建議

染髮產品可以帶來更好形象呈現的同時，消費者對於染髮產品的使用，也存在著不同方面的多種擔憂，需要專家提出專業的見解與解決建議。

Q1：含植物成分的染髮霜就更安全嗎？

根據CBNData調研數據顯示，超九成的消費者對於植物染髮產品的安全性持放心態度，認為是安全的 。而專家提出：「植物染髮就是更安全的，這是一個典型認知誤區。」

染髮劑的安全性需要經過多項嚴格的科學實驗進行系統評估，合成染髮劑與植物染髮劑在安全性上處於相同起跑點。並非植物成分越多就越溫和，而需要有實驗數據來證明。

Q2：宣稱孕婦可用的染髮產品真的孕婦可用嗎？

愛美不分人群，儘管有88%的消費者認為孕婦/哺乳期媽媽不能染髮，但《報告》也顯示，線上宣稱孕期/哺乳期可用的染髮產品消費增長顯著。

對此，專業醫生認為，對孕婦來說，孕期體質會發生較大變化，有可能對外來物質更加敏感，使用染髮劑需要諮詢醫生確認身體條件是否許可 ，並在選購產品時謹慎諮詢是否有相關測試以及行政批准資料。

Q3：染髮會傷發?

隨著染髮次數的增加，超一半的消費者擔心染髮會帶來頭髮受損、發質損傷等問題。專家表示，染髮時毛鱗片被打開，頭髮的角蛋白性質和結構發生一定程度改變，但只要選擇有實驗數據的滋養型染髮產品，嚴格按照操作說明使用，並配合專業的染後護理，就能降低發質傷害 。

Q4：染髮會導致過敏?

CBNData調研數據顯示，54%的消費者擔心染髮會導致頭皮過敏或刺激頭皮 。醫生認為，不同的遺傳背景和環境條件下，不同的致敏原都有可能造成過敏 。因此需要在染髮前做皮膚敏感性測試，染髮過程避免染髮劑進入眼睛，洗髮時也需注意將染髮劑完全衝洗乾淨。

Q5：經常染髮容易脫髮？

脫髮問題可謂當代年輕群體的一樁心事。數據顯示，我國超2.5億人受脫髮困擾，社交媒體上對脫髮問題的討論熱度也一直較高 。CBNData調查發現，近四成消費者擔心染髮會造成脫髮。而專家表示，目前並沒有科學實驗或數據證明染髮與脫髮之間存在必然聯繫 ，在正確的染髮操作規範下，多次染髮一般也不會導致脫髮。

面對安全染髮的問題，CBNData《報告》還從染髮產品的選購與使用兩個方面為消費者提供了具體的建議：

首先是在購買染髮產品時，從正規渠道購買包裝完好、標識清楚的產品 ，並通過產品成分表、產品包裝上的生產商信息以及化妝品生產許可證號進行相應判斷，在國家藥品監督管理局網站查詢，以確保購買到的是「一證一品」的安全染髮霜。

而使用過程中，在染髮前進行皮膚敏感測試，可以降低過敏風險 ;在染髮過程中，摘下金屬配飾，避免使用金屬製品，並在額頭、鬢角塗抹凡士林，也可減少皮膚過敏現象的出現。

根據《報告》數據顯示，消費者在選購安全的染髮產品時，不僅關注安全配方、護髮成分、溫和氣味，也會查看專業認證情況、信息透明程度與售後服務。而隨著染髮市場的持續、快速發展，也將有越來越多的消費者嘗試自助染髮，並對「染髮」這件事有更深入的了解與更專業、進階的需求。

顏值經濟的風潮下，吸睛發色成為愛美人群的造型亮點，從深棕、悶青、茶色，到亞麻灰、玫瑰金、薰衣草紫，人們越來越喜歡通過「染髮」來表達自我、轉換心情。數據顯示，染髮行業在65%的高滲透率下，進入大眾的日常生活，2019年平均染髮次數高達2.9次。中國染髮行業持續高速增長，預計2020年市場規模將達182億元 。

12月9日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合巴黎歐萊雅發布了《2020染髮安全趨勢報告》 (以下簡稱CBNData《報告》)，依託CBNData消費大數據，分析中國市場染髮現狀，探究染髮安全升級三大趨勢，解析染髮五大隱憂並提出安全染髮的實用建議。

宅家染髮成日常染髮安全升級的三大趨勢

疫情影響下，宅家美發染髮成為更多消費者的選擇。消費者紛紛購進捲髮器、直板夾、理髮器等工具，在家修煉美發技能。而染髮對於消費者來說更是在家就能完成的自助美發活動，據《報告》數據顯示，2019年家用染髮產品就佔據了57%的染髮市場 。

疫情以來，線上染髮的行業呈現出較高的消費增速，線上滲透率也逐年穩步增長，這也說明越來越多的消費者加入到染髮行列當中。

面對高需求的染髮市場，越來越多品牌入局，推出各種各樣的染髮產品 。消費者選擇增多，但產品質量參差不齊，出現了假冒化妝品、成分與批件及標籤不符等問題，為市場帶來諸多隱憂。隨著這一行業的高速發展，染髮市場也亟待升級 。

後疫情時代，消費者更追求產品的安全性，染髮產品也不例外。消費者認為，安全配方、添加護髮成分以及溫和不刺激的氣味是保障染髮安全的三大要素.

基於此，CBNData《報告》總結出了染髮安全升級的三大趨勢：配方升級、染護進階、氣味淨化 。

01

配方升級純植物成分引領染髮新風潮

根據《報告》顯示，60%的消費者將安全配方列為選購安全染髮產品的首要因素。 添加植物成分的染髮產品消費佔比持續上升，在近一年佔據近八成的市場份額。

以巴黎歐萊雅臻萃染髮霜為例，蘊含從紅花籽油、刺阿幹樹仁油等天然植物成分萃取的精華油成分配方，是其獲得消費者廣泛好評與信賴的支撐 。

02

染護進階

頭皮呵護助力打造新體驗

染髮帶來的頭髮損傷是消費者的一大擔憂，添加護髮成分是消費者選購安全染髮產品的第二大因素。近一年，線上染髮產品的搜索當中，「護髮」相關關鍵詞的搜索熱度也在持續走高。

除了可以護髮的基本功能訴求，消費者對線上染髮產品的更高要求體現在對頭皮的養護上 。無刺激和防過敏成消費者線上搜索熱詞，同時，線上染髮產品不沾皮膚功效的消費佔比提升顯著。

03

氣味淨化

溫和芳香帶來愉悅新感受

根據CBNData調研數據顯示，41%的消費者認為，染髮產品的刺鼻氣味會引起他們對染髮安全的擔憂 。染髮產品氣味成為線上消費者最為關心的問題之一，推動著具有溫和芳香氣味的染髮產品增長 。

傷發、過敏、脫髮？染髮帶來的五大隱憂與建議

染髮產品可以帶來更好形象呈現的同時，消費者對於染髮產品的使用，也存在著不同方面的多種擔憂，需要專家提出專業的見解與解決建議。

Q1：含植物成分的染髮霜就更安全嗎？

根據CBNData調研數據顯示，超九成的消費者對於植物染髮產品的安全性持放心態度，認為是安全的 。而專家提出：「植物染髮就是更安全的，這是一個典型認知誤區。」

染髮劑的安全性需要經過多項嚴格的科學實驗進行系統評估，合成染髮劑與植物染髮劑在安全性上處於相同起跑點。並非植物成分越多就越溫和，而需要有實驗數據來證明。

Q2：宣稱孕婦可用的染髮產品真的孕婦可用嗎？

愛美不分人群，儘管有88%的消費者認為孕婦/哺乳期媽媽不能染髮，但《報告》也顯示，線上宣稱孕期/哺乳期可用的染髮產品消費增長顯著。

對此，專業醫生認為，對孕婦來說，孕期體質會發生較大變化，有可能對外來物質更加敏感，使用染髮劑需要諮詢醫生確認身體條件是否許可 ，並在選購產品時謹慎諮詢是否有相關測試以及行政批准資料。

Q3：染髮會傷發?

隨著染髮次數的增加，超一半的消費者擔心染髮會帶來頭髮受損、發質損傷等問題。專家表示，染髮時毛鱗片被打開，頭髮的角蛋白性質和結構發生一定程度改變，但只要選擇有實驗數據的滋養型染髮產品，嚴格按照操作說明使用，並配合專業的染後護理，就能降低發質傷害 。

Q4：染髮會導致過敏?

CBNData調研數據顯示，54%的消費者擔心染髮會導致頭皮過敏或刺激頭皮 。醫生認為，不同的遺傳背景和環境條件下，不同的致敏原都有可能造成過敏 。因此需要在染髮前做皮膚敏感性測試，染髮過程避免染髮劑進入眼睛，洗髮時也需注意將染髮劑完全衝洗乾淨。

Q5：經常染髮容易脫髮？

脫髮問題可謂當代年輕群體的一樁心事。數據顯示，我國超2.5億人受脫髮困擾，社交媒體上對脫髮問題的討論熱度也一直較高 。CBNData調查發現，近四成消費者擔心染髮會造成脫髮。而專家表示，目前並沒有科學實驗或數據證明染髮與脫髮之間存在必然聯繫 ，在正確的染髮操作規範下，多次染髮一般也不會導致脫髮。

面對安全染髮的問題，CBNData《報告》還從染髮產品的選購與使用兩個方面為消費者提供了具體的建議：

首先是在購買染髮產品時，從正規渠道購買包裝完好、標識清楚的產品 ，並通過產品成分表、產品包裝上的生產商信息以及化妝品生產許可證號進行相應判斷，在國家藥品監督管理局網站查詢，以確保購買到的是「一證一品」的安全染髮霜。

而使用過程中，在染髮前進行皮膚敏感測試，可以降低過敏風險 ;在染髮過程中，摘下金屬配飾，避免使用金屬製品，並在額頭、鬢角塗抹凡士林，也可減少皮膚過敏現象的出現。

根據《報告》數據顯示，消費者在選購安全的染髮產品時，不僅關注安全配方、護髮成分、溫和氣味，也會查看專業認證情況、信息透明程度與售後服務。而隨著染髮市場的持續、快速發展，也將有越來越多的消費者嘗試自助染髮，並對「染髮」這件事有更深入的了解與更專業、進階的需求。