導語：萬萬沒想到，淘寶直播才是快手辛巴、散打哥退網的最大受益者。
文| 李偉龍
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事發突然，24號下午，快手知名主播辛巴髮長文宣布暫退網絡。當天晚上散打哥也發文宣布無限期退網。
左圖散打哥；右圖辛有志，現已刪除。
一天之內，快手兩位頭部主播接連退網，究竟是什麼原因？據海豚智庫獨家獲取消息，真正的原因是上面給快手的壓力，理由就是不符合社會價值觀。
而這件事情的導火索，則是最近大火的網紅公司天價籤約「竊格瓦拉」事件，這件事引發了央視、檢察日報、人民日報等多家大媒體犀利發聲，而中國演出行業協會也代表行業發聲：「網絡直播抵制惡意流量炒作」。據了解，中國演出行業協會網絡表演直播分會是手握直播行業主播黑名單的，目前還聯合其他相關行業建立了跨行業懲戒機制。
另外我們從其他快手主播被封禁直播間的理由可以看出端倪。近日，快手主播方丈、吳迪、張二嫂、嘎子、狗老師、方丈老婆、馬洪濤都遭快手直播封禁。而封禁理由基本圍繞「不良低俗言論」，「虛假宣傳或銷售偽劣產品」展開。
而就在辛巴與散打哥宣布退網前，就發生了一件「打架」事件。前不久散打哥威脅恐嚇了辛巴的兄弟伽柏，辛巴在直播間為其打抱不平，怒罵散打哥無良，隨後兩隊粉絲就在評論區開始「掐架」。
而這件事鬧到什麼地步呢？伽柏直接在微博爆料散打哥的各種黑料，直言其「低俗不健康的價值觀」，而另一方面，辛巴帶貨偽劣產品也被各種曝光。
所以快手趕在輿論形成之前自己動手，這是明智的選擇。快手自己動手尚且能跟不符合社會價值觀的主播撇清關係，一旦被動下手，那將殃及整個平臺。畢竟快手曾經踩過這個坑，在這上面是有經驗的。
早在18年國家廣播電視總局就在微信公號發文稱，嚴肅處理「今日頭條」、「快手」傳播有違社會道德節目等問題，隨後快手CEO宿華便緊急發布整改聲明，從多個方面推進整改。
對於網際網路平臺而言，流量就是生命源泉，在電商帶貨如火如荼的今年，能帶貨變現的主播就是平臺的大寶貝。據業內人士透露，辛巴一家去年就做了130億銷售額。
快手封禁各大主播，無異於自斷一臂，斷骨之痛可想而知，可是一旦涉及到社會價值觀的問題，先保命才是要緊之事。
所以封禁的直接原因根本不是網傳的「辛巴、散打哥等大主播對快手生態產生威脅，招致快手封殺」。主播對生態產生威脅不是一天兩天的事，平臺想要壓制大主播，大可不必快刀斬亂麻，用鈍刀子慢慢割才是正確的操作。
所以這件事對快手來說，雖然這些主播的封禁有利於整個直播生態的發展，但是弊大於利。那麼，在這件事裡，有最大受益者嗎？有。
誰是最大受益者
其實答案很簡單，淘寶直播就是最大的受益者。為什麼這麼說？
據公開數據，2019年中國網民是8.45億，網民每天的上網時間可以說是固定的，據極光大數據顯示，2019年中國網民每日使用APP時長為4.7小時。也就是說，當一個網民在快手看花了2小時，那儘管他也安裝了抖音和淘寶，那能給到這兩個APP的時長最多也就2.7小時。另外，據艾媒數據顯示，2019年中國在線直播用戶規模超5億人，其中四成直播用戶會購買直播推薦商品。而2020年預計新增2000萬人。這意味著，直播電商是一場存量市場爭奪戰，爭奪的就是用戶的時間。
而在這場用戶時間爭奪戰裡，顯然是以內容為核心的快手抖音輕鬆勝出。快抖這兩家短視頻巨頭，加起來就有7億DAU。這意味著中國在線直播用戶基本都在這兩個平臺上。
當他們都埋頭做內容進行廣告變現時，歲月靜好。但當他們抬頭發現直播電商變現的瘋狂時，誰還能坐得住？
有了去年直播電商做了400億的底氣，抖音今年一上來就籤約羅永浩，每場平均下來也能做到四五千萬銷售額，就連不care線上的董明珠也開了抖音直播進行帶貨。而快手直播帶貨窄口徑GMV就達到了1500億。
據艾媒數據顯示，2019年整個直播電商交易規模是4338億，預計2020年國內在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。
也就是說，預計2020年直播電商規模會新增4662億。而快手、抖音、淘寶直播這三個平臺，今年至少要翻番，也就是抖音破1000億，快手3000億，淘寶直播5000億，共新增4500億。
存量市場之爭，不進則退，抖音和快手今年對直播電商的發力，註定會對淘寶進行滲透。在內容為王的今天，快抖做直播電商，就相當於在上遊截流，結果就是淘寶淪為貨架，這是阿里絕對不能接受的。而更可怕的是，快手是最有機會搭建直播電商閉環的平臺，一旦快手將整個電商生態閉環搭建完成，那淘寶就很難從快手身上獲取流量。
事實上，快手早在去年年底就主動關閉了淘寶外鏈，直到今年3月底才被放出來。官方對此的解釋是在進行產品升級。但明眼人都知道，這實際是快手在嘗試引導用戶和商家使用小店。
而讓快手下定決心要做自己的電商生態閉環的原因，很有可能是淘寶對獲取快手資源的「肆無忌憚」。去年就有媒體爆料，快手跳轉到淘寶的頁面出現了邀請主播「一鍵入駐」的提示語，淘寶在明顯的引導快手主播入駐淘寶。如果主播和用戶經常使用淘寶購物，那儘管快手自己做了小店，也很難再吸引回來。這也難怪快手要暫停淘寶外鏈。
而在停掉淘寶外鏈的三個月裡，快手在做的就是在快手小店內就可以完成交易閉環，無需跳轉淘寶。就算如今將淘寶放出，也是暫時的，一旦整個電商生態閉環建立成功，那封掉淘寶也是分分鐘的事。但沒有供應鏈優勢的快手仍需時間來積累，而淘寶也需要快手的流量。
由於今年對直播內容、帶貨的監管更加嚴格，在內容上快手會折翼眾多帶貨大主播，作為短視頻內容另一巨頭，抖音也受到了一定影響。另一方面快手和抖音是內容平臺，並沒有完備的用戶保護體系，如售後，評價體系。因此導致的買賣糾紛也會給平臺帶來各種負面影響。這也意味快抖今年在直播電商上的發展，並不會很容易，而營收上就要更加依靠廣告收入。
直播電商存量市場之爭的兩大競爭對手實力被削弱，淘寶直播當然能獲得最大的利益，成為最大的受益者。
不過，快手如果能利用這次困難來打磨自己，重新調整生態健康度，反而會更加受益。因為按快手的「普惠」價值觀，平臺更願意充分利用平臺的長尾內容，讓這部分用戶得到關注。另外快手上高粉絲量、高知名度的主播，他們的銷售額很大，但也不能代表整個快手電商的心智，甚至還會破壞快手電商生態。像辛巴就收了幾十個徒弟，當快手電商變成江湖，大主播變成了首領，腰部主播不站隊站錯隊，就會受到排擠，如此的直播電商生態就失去了自我修正的能力與活力。
另外，快手應該加強電商基礎設施的建設，提升店鋪體驗，打通商家號和店鋪的體驗，完成獨立交易閉環，打造和完善用戶保護體系，不斷錘鍊供應鏈能力。
如果藉此機會，快手將電商基礎設施打造出來，那回過頭來看，快手自己才是這場封殺的最大受益者。如果失敗，那這次封殺就會成為最爛的動作。在這件事上，快手沒有退路，因為成功就是它的退路。