上周四8 月 3 日下午兩點，電影版《三生三世十裡桃花》正式上映。該片的製作班底、視覺特效、演員選角、宣發陣容、IP價值，甚至是話題性等方面都陣仗十足，由阿里影業、上海儒意、光線傳媒、萬達影業、潤金文化等公司出品，楊洋、劉亦菲擔當主演，好萊塢視覺特效師安東尼·拉默裡納拉和張藝謀御用攝影師趙小寧擔當導演。
然而，上映首周的成績卻給期待滿滿、信心十足的出品方、投資人、各家粉絲一個無情的現實。「流量小生小花」「熱門IP」和「奇幻特效」已經無法再在這個市場中圈錢，中國觀眾觀影審美水平的提高，讓他們更願意為良心之作和誠意之作買單。
《三生三世》在首映當天拿下1.66億元票房這樣一個不好不壞的開畫成績；之後本該票房爆發的周末三天中，日票房卻每況愈下，特別是每周觀影高峰期的周六、周日兩天，日票房甚至不足一億。此外，由於上座率不佳，《三生三世》的排片率也在不但下滑，從首日的32.2%跌至周日的26%。
《三生三世》在豆瓣電影的評分只有4.3，貓眼電影也只有7.1分，毫無疑問地可以被歸類到「爛片」之列。除了主演楊洋和劉亦菲的粉絲群體，多數路人觀眾吐槽影片連講好一個故事都做不到，臺詞蒼白，人物塑造浮於表面，情節像加快放映的PPT，特效和服裝看靜態圖片很美，實際應為過度追求視覺衝擊力使得前者花裡胡哨像網頁遊戲，後者仿佛廉價的影樓攝影。
不過比起電影本身各種各樣的槽點，戲外粉絲和影院之間的你來我往、見招拆招，更令人感嘆：現實永遠比電影更精彩。
早在影片上映之前，為了提高《三生三世》的口碑、熱度和排片量，吸引更多路人觀眾前去觀看，兩位主演的粉絲們進行了包括在微博、豆瓣、貼吧、影評網站控評或刷分在內的一系列「專業操作」。
其中爭議最大、非議最多，也是此次影院與粉絲大戰的導火索，就是粉絲的「鎖場」行為。鎖場是指利用影院網絡預售的漏洞，提前購買一到兩張未播映場次的票，從而保證影院不會因為沒人買票取消場次，間接保住影片的排片率。從上圖中可以看到，僅楊洋粉絲就在《三生三世》正式上映前鎖場4.2萬，佔當時所有預售場次的61.43%。
問題在於，粉絲們鎖場卻不一定有能力填場。一方面，購買這幾個座位的人不一定會前來觀看，被鎖的場次可能直到放映也只有屈指可數的幾個座位賣了出去；另一方面，就算粉絲一而再地掏錢買票支持偶像，《三生三世》的上座率也只有同期在映的《戰狼2》的一半，吸金能力與後者相比不值一提。更不要說，《三生三世》口碑不佳、路人緣又不好，翻盤可能極低，對於一直承擔巨大盈利壓力的國內各大影院、院線來說，這種做法無疑損失慘重。
作為對粉絲的回擊，從8月4日起，陸續有影迷表示買了《三生三世》的票後被影院以播放設備故障為由退票，有的是原本「快滿座的巨幕廳全退了變成小廳」，還有退票後改排片《戰狼2》的情況。
影院由於上座率不佳、盈利困難等原因取消某些影片排片的行為，首次因為與粉絲影迷的衝突被曝光。對此，粉絲群體中的大V，以及《三生三世》的製片人薩支磊，號召被退票的人拿起法律武器反擊。粉絲群體為了偶像影片的排片率鎖場的行為固然是錯，中國的影院和院線的這番舉動在中國影史上也可謂前所未聞。
除了「粉絲大戰影院」的精彩戲碼，《三生三世》原版小說涉嫌抄襲的事情也為電影增加了許多話題。早在電視劇版播出的時候，小說作者、電影編劇之一的唐七公子抄襲耽美寫手「大風颳過」的《桃花債》且拒不承認的事件，就在輿論場中引起過一陣熱議。雖然收效甚微，當時已經有部分網友表示拒絕觀看該劇以示對抄襲作品改編影視劇的抵制。但由於網絡文學被侵權後維權困難，被抄襲的「大風颳過」一直都沒有對唐七公子提起訴訟。
隨後發生的11位作家起訴《錦繡未央》原著抄襲，和《楚喬傳》「抄襲門」等事件，將媒體輿論和影視劇行業對抄襲網絡文學改編IP劇的話題熱度推向高潮。就在這個節骨眼上，《三生三世》電影版的上映更是引發了抵制抄襲網友的高度關注和一致反感，部分網友自掏腰包號召大家抵制該片。對此，製片人薩支磊回應稱購買版權之前並不知曉原作涉嫌抄襲，認為出品方也是受害者，並在劇本創作中刪除了容易引發爭議的內容。
可惜這個解釋並不被反抄襲的網友接受，他們認為從2008年開始，唐七公子抄襲《桃花債》的事件就一直在網絡文學愛好者之間傳播和討論，如果出品方在購買版權前有做過盡職調查，就不會出現今日的風波。
2017年是官方和行業都認可的「中國電影質量促進年」。經過2016年的低迷後，中國電影行業應該認識到憑藉熱門IP、流量小生小花、宣發營銷、情懷炒作來獲得票房的套路已經行不通了，無論是特效、配樂、服化道還是演員，電影中所有的一切都應該是服務於故事和內容。今年以來，《忠愛無言》《岡仁波齊》《閃光少女》等中小體量、題材小眾但質量突出的影片，均獲得了票房口碑的雙豐收。作為電影投資方和出品方，應該在項目初期就做好對劇本原創度的風險控制，在製片階段從核心故事出發打造更加優質的內容，才能在愈發激烈的市場競爭中立於不敗之地。
《戰狼2》的火爆繼續退稿國內電影市場，本周（7月31日至8月6日）人數達到3494萬，較上周大幅增加79.5%；大盤收入超過28億人民幣，同比增長85.87%。北美場連續縮水四周，同期收入只有13.48億人民幣（1.96億美元），較上周減少17.9%。
《戰狼2》口碑發酵帶動大盤票房收入，最突出的就是本周周一到周三平均日票房3.3億，同比增幅均超過330%，是春節檔以外的最高紀錄。周四《三生三世十裡桃花》的上映讓本周的觀影高峰提前到來，直到周日，日票房均維持在4億之上。其中《戰狼2》功不可沒，周六和周日的日票房分布達到4.02億和4.18億。
在沒有春節檔的效果加成的情況下，《戰狼2》上映11天以來創造了一個又一個奇蹟，讓中國電影行業和觀眾明白只要影片質量夠硬，所謂市場的天花板是並不存在的。《戰狼2》第二周的周票房達到21.48億元人民幣，票房佔比高達76.5%，較上周增長118.6%，在同期上映的影片中無人可敵。此外，本周有包括充滿爭議的《三生三世十裡桃花》在內的四部新片進入票房前十，但除《三生三世》外票房均不突出。
本周（7月28日至8月3日）北美電影周排行冠軍依然為克里斯多福·諾蘭指導的《敦刻爾克》，收入4125萬美元，較上周票房收入減少44.8%。亞軍《表情奇幻冒險》是由索尼動畫出品的一部講述emoji表情包冒險的動畫電影，本周新上映表現較好，超過了同期查理茲·塞隆主演的動作電影《極寒之城》。
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