創意
文案
案例
深度
吐槽
通過品牌策略的梳理，找到值得重複傳播的信息點，再藉由流行方式的演繹讓受眾接納——這是業內公認的溝通法則，卻並非每個品牌都能輕易做到。因為涉及「重複」，很多品牌不懂如何對核心信息進行可持續的深度解讀，一味粗暴式喊口號，只會讓自己變成下一個「鉑爵旅拍」。
高級的重複，需要以契合品牌調性的創意做支撐；雖沒有固定程式，但可以有參考。以下科沃斯的系列廣告，便是燒腦君精挑細選，推薦大家加入收藏夾的新參考。
2020科沃斯地寶 T8 AIVI 系列片一《Laundry》
2020科沃斯地寶 T8 AIVI系列片二《Birthday》
這是科沃斯為新品地寶 T8 AIVI（DEEBOT OZMO T8 AIVI）定製的兩則短片，分別以男生走進衣帽間，不小心摔倒；和女生布置生日會，不小心被電線絆倒開篇。
反轉處，新一代地寶 T8 AIVI閃亮登場。它在AIVI避障技術的加持下，能自主避讓地上的拖鞋、電線等各種擺件，從容淡定地完成清潔工作。因此，對比男女主人翁狼狽倒地，它的出現更顯「聰慧」。
片尾，科沃斯以大字文案點名主旨：
IT SEES WHAT YOU DON』T
你看不見的，地寶能看見。
DEEBOT. EVERYTHING ELSE JUST SUCKS
這是地寶，其他掃地機，只會吸塵。
簡短兩句，不僅是對全片內容做總結，更凸顯出地寶 T8 AIVI獨特的產品優勢：一方面，較之於人類的所見範疇，地寶 T8 AIVI能見度更強，巧妙越障，精準掃描建圖提升房屋內的清潔覆蓋率；另一方面，較之於其他掃地機，地寶 T8 AIVI配有OZMO Pro 高頻振動擦地系統，吸塵以外，還能擦拭地面頑固汙漬。
而這兩句話在兩則短片裡的重複露出，也進一步表明科沃斯對地寶 T8 AIVI實力的肯定和自信：因相信該產品在市場上足夠有競爭力，它有意多次曝光其核心賣點，吸引消費者關注。
為加深受眾對產品功能的理解和記憶，科沃斯還準備了第三支短片《Fencing》作為以上兩則的延續。它會圍繞「擊劍」話題，講述父與子與地寶的故事。目前上線時間待定，等待途中，我們不妨先來回顧下去年科沃斯推出的同系列短片。
2019科沃斯地寶 T5(DEEBOT OZMO 950)系列片
這是當時科沃斯首次聯合海外創意工作室，針對地寶T5（DEEBOT OZMO 950）打造的Social短片，也是科沃斯第一次嘗試以全球通用的可延續性創意來詮釋產品功能。
沒有人物對白或場景切換，全部以人物動作開篇，以產品亮相預示高潮，以簡明有力的Slogan結尾並詮釋主旨……相同的故事結構、拍攝手法和呈現方式，讓人很容易看出這三則短片和今年出品的同屬一個系列。
這是專屬科沃斯的「 幽默短片系列 」，也是燒腦君眼裡「高級的重複」的最佳示例。
因為它重複的不是成片作品中某一素材，而是品牌對話受眾的創意思路。5支短片，科沃斯均從產品出發，根據產品特性提煉主張；再關聯場景打造幽默、詼諧的小品故事，用短平快的視頻語言描述；最後構成系列，確保刻畫的地寶「人設」始終如一。
由此，它不僅在消費者心中樹立起地寶智能、主動、內含黑科技可強力清潔的產品形象；且已將創意思路的重複，內化為品牌對話受眾的獨特風格。這意味著，下一次，當你再看到此系列片時，哪怕不看品牌標識，你也能篤定它出自科沃斯之手。這是風格延續帶給品牌的益處，它會逐漸演變成品牌標籤，卻不會限制品牌在內容營銷層面的自由發揮。
事實上，著眼於細節對比2019及2020的系列片，科沃斯已有不少內容升級。
比如，去年它在系列片末尾寫下這句話。
ITS STANDARDS ARE HIGHER THAN YOURS.
地寶對潔淨的追求，看起來比你高
DEEBOT, Nothing Missed.
地寶，一掃無遺。
對於上一代產品地寶 T5，品牌期待消費者把地寶視為家庭一員，旨在彰顯它極致的清潔力，強調它不會遺漏地面的各個角落。
而今年，品牌想強調的是，地寶 T8 AIVI所擁有的AIVI智能物體識別技術，是一種基於谷歌大腦開發的，獨有的智能物體識別技術，可以識別躲避多種中國家庭常見的地面清掃障礙物，讓地寶的清潔力強且覆蓋面廣，自動化程度高，能給居家生活帶來創造更多便利。
Youtube上，評測達人Vacuum War和Great Scotts也都以親身測評，證實了這一點。
總結起來，目前，雖然科技發展不斷助推智能家居向前邁步，但從品牌營銷看，該行業還算新生兒。日常，我們看到掃地機人品類的優秀創意也不如快消品多。提及營銷，更多品牌的選擇是直接打折促銷，能夠用心產出好創意的品牌甚少。
如今，科沃斯以主題，再次打出全球統一上市的Campaign，它一面以系列短片展現出「愚蠢的人類」和「聰明的機器」之間的微妙關係；一面通過短片於業內輸出創意營銷新玩法，以自己特有創意風格告訴大家，品牌應如何落地高級的重複策略，並給品牌建設者們提供了創意營銷新思路。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英網特邀作者，界面JMedia聯盟成員
▽
案例
The Case
━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
*後臺直接回復任意表情包，可以與[AI燒腦君]鬥圖哦，我們有海量表情包與你奉陪到底，你敢應戰？