企業宣傳片，顧名思義，就是通過電視、電影等手段，對企業內部各個層面進行有重點、有針對性的展示。也是一部企業的說明片和介紹片。隨著廣播電視技術的成熟發展和市場競爭的日益激烈，宣傳片越來越成為企業提高產品知名度和品牌形象的唯一選擇。
談到企業宣傳片，大眾的印象是，他停留在對「新聞聯播」的枯燥描述上；事實上，隨著市場經濟的發展，企業宣傳片已經從單一的解說片擴展到更多不同風格、不同題材的企業正片，收到了良好的傳播反饋。
那麼，企業宣傳片從千篇一律到百花齊放，經歷了怎樣的發展？我們可以大致分為以下四個階段：
第一階段：直譯時代
企業宣傳片之所以給人乏味的第一印象，是因為早期的宣傳片以解說為主，圖片呈現為輔。這與行業初期，創作者多以作家為主有關。由於畫面的控制不到位，視頻表達的核心只能交給文字講解，這就導致：
第一，臺詞可以變成沒有圖片的文章，解說風格為主，視頻內容枯燥。其次，後期音畫很難對齊，經常會出現短線條長畫面，或者長線條短畫面的尷尬現象。
一個好的視頻需要創意人員同時具備寫作、拍攝指導和編輯指導的能力。當時這些人才大多集中在電視臺，造成了「好的宣傳片需要找電視臺」的現象。
第二階段：畫面表現時代
隨著需求的增加和大眾審美的提高，我們逐漸發現文字說明並不能突出視頻的優越性。除了臺詞的優化，越來越多的企業注重畫面表達的效果，擅長鏡頭語言表達的導演開始在企業宣傳片中扮演主要角色。
為了更好的呈現視頻圖像，原本只在影視中使用的燈光、軌道、搖臂、鏡頭在行業內逐漸普及。宣傳片的拍攝不再是「導演帶攝影師扛機器」的簡單粗暴，而是以群體為單位，以導演為中心。攝影師、燈光工程師、設備工程師、演員等專業人士各司其職，協同工作。
到了這個階段，宣傳片開始注重構圖、配色、明暗、畫面清晰度等。雖然延續了文字解說時代的報導風格，但畫面表現力大大增強，視頻宣傳的視覺優勢得到初步展現。
第三階段：內容創新時代
在畫面性能得到提升後，越來越多的企業不再滿足於傳統的單一表現，市場對個性化定製需求的提高帶來了內容表現多元化的時代。
企業宣傳片的個性化定製要求製作方提供從創意策劃和劇本文案到現場拍攝和後期剪輯的全套創意服務。由此，專業影視製作公司與傳統影視製作機構(如電視臺)的差距拉大。
應該說2.0時代解決的是藝術宣傳片的審美問題，3.0時代的重點是解決宣傳片的個性化問題。企業宣傳片的創作已經脫離了千篇一律的時代，要求製作單位提供從戰略、策劃、創意、文案，劇本到拍攝、剪輯、動畫、特效、音頻製作等全方位的案例服務，能夠體現客戶的個性，突出客戶的社會價值。專業影視製作公司在這裡大大拓寬了與傳統影視製作機構的距離。
企業宣傳片4.0時代：互動視頻
與傳統視頻的單一故事線不同，互動視頻可以給觀眾帶來更多的不確定性：對於互動影視劇，觀眾的選擇可以決定劇情的走向和結局；對於互動展廳，觀眾的選擇可以決定展廳的展示程度；對於互動廣告，受眾的選擇可以決定廣告的播放程度。
企業宣傳片的製作不僅是一種外在的宣傳，更是一種內在的精神固化。在競爭激烈的社會中，企業相互競爭的一個重要基礎是牢固地保護企業組織周圍的成員。當視頻中展示的成就與每一位員工息息相關時，一種公認的企業自豪感就會在所有員工心中滋生。優秀的企業宣傳片能夠很好地詮釋企業文化和企業精神的內涵，激發員工的積極性，具有團隊意識，增強企業團隊的凝聚力，為企業發展提供前進動力。
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