現在的00後、10後寶寶最喜歡誰？答案是Elsa公主。沒錯，就是《冰雪奇緣》裡的那一位。
今天跟兩個小姑娘出去，發現她們的文具盒、書包、浴巾、衣服、水杯……以及你能想到的種種，都是Elsa系列的，據說Elsa同款的裙子就賣了300萬條仿佛Elsa就是他們世界裡的潮流，不買幾件周邊就跟落伍了似的。他們還會時長角色扮演，每個人分擔一個公主角色，但還是常常會為了誰當Elsa打起來。
明星家的小孩兒也一樣，看看真人秀裡，奧利和夏天都瘋狂的迷戀他，不得不承認，Elsa就是小女生世界裡的icon，接下來是各種各樣的公主。甚至有很多的書，叫《公主寶典》神馬的，匯聚了各種各樣的公主，任君挑選，連國產現象級「愛豆」巴拉拉小魔仙都得讓步。
這一切，都是以迪士尼為代表的好萊塢製造的。《冰雪奇緣》，漫威系列等都成為了一種符號，成為了美國電影的代名詞。他們把市場瞄準中國，不得不服，因為小孩子都被迪士尼文化所影響，他們看一次《冰雪奇緣》就會被Elsa迷住。
這些現象的背後是好萊塢長期對中國市場的重視。是的，中國的文化市場空缺很大，誰都想來這裡分得一塊地，為了搶佔市場，不少公司都想盡辦法。比如《侏羅紀世界》先在中國上映，才在美國上映，就是不想錯過很好的市場和檔期。比如《獨立日》《X戰警》都有中國定製，用中國的演員來打開中國的市場似乎也是為國內觀眾「私人定製」的一種體現。
暫且不論好萊塢電影的優劣，但他們確實打造了一個個成功的IP。一系列的電影往往圍繞著一個IP，而戲外還有各種周邊，例如Elsa是迪士尼裡最賣座的形象，但所有的前提都是有《冰雪奇緣》這樣的大片作為作品支持。
那麼，問題來了，小時候我們總在電視上看的神筆馬良，阿凡提，葫蘆娃去哪兒了？他們也曾耳熟能詳，但IP卻沒能繼續發光發熱。既然中國市場對於影視需求這麼大，國產的經典IP為什麼遲遲不能再被創造了？
想起去年翻拍的大頭兒子和黑貓警長口碑都平平，今年的《大話西遊》更是被群嘲，國產劇陷入了抗戰IP中不能自拔，卻又劇情雞肋，人設崩塌不能有《偽裝者》這樣的現象級作品了，反觀被韓劇、美劇、英劇甚至是泰劇圍剿的市場，韓劇、韓國電影有自己的套路，前段時間《釜山行》刷爆了朋友圈，美劇、英劇製作精良，《福爾摩斯》一年三集也有一大波「死忠粉」，連泰劇也能靠腦洞取勝，反觀國內市場，中國影視界什麼時候才能把IP用好？注意，IP持續發展的模式不是炒冷飯，把經典翻拍成無意義的東西來賺錢。
對經典負責任的態度是IP+作品。有IP才能讓創造中國文化界的符號，讓中國形象傳承下去，而有好的作品作為支撐才能讓IP鮮活，讓觀眾感受到作品的新意和誠意，才能支持更多的人進行下一步創作。
國外對IP早就有了自己的模式，迪士尼就是IP輸出的大公司，他們善於以電影為基礎，對IP進行多方面的設計和營銷，讓每一部動畫和每一個人物都成為經典。中國要有自己的模式，也需要打造國產的IP孵化器。
京東眾籌Bigger大會就在探討這個問題。好IP是一種資源，但需要用好的作品來進行孵化，這就是京東眾籌在投資上站的IP+作品的態度。
在本次Bigger大會上，參會嘉賓不僅包括了國內外知名IP授權方、產品方、投資方、IP產業相關人士，好妹妹樂隊，奧運冠軍王皓也受邀出席，他們還分享了自己與京東眾籌發生的化學反應，並討論著國內的IP產業到底該怎麼玩兒。
京東眾籌希望通過京東大數據對於用戶需求的分析，選擇更加匹配的IP方和產品方，為雙方提供精準化對接，降低行業成本，為用戶提供更具吸引力的IP產品。
未來更多的可能性，都在京東眾籌，相信用心必會再創經典。