厲害了粉絲!《SuperStar BTS》發行一天就登頂韓國App Store免費榜

2021-02-08 手遊那點事

文 | 手遊那點事 | 虹彤

1月18日,一款名為《SuperStar BTS》的音遊在韓國上線。僅僅過去一天時間,《SuperStar BTS》就登頂了韓國App Store免費榜,同時用戶付費情況也相當不錯,進入暢銷榜TOP7。相比起MMO、MOBA等遊戲,音樂遊戲是一個相對小眾的遊戲類型。那麼這款音遊憑藉什麼成為一匹「黑馬」的呢?

《SuperStar BTS》:披著真人愛豆外殼的音遊

《SuperStar BTS》是韓國遊戲公司Dalcomsoft推出的一款音樂遊戲。該遊戲的玩法和《節奏大師》相似,配合音樂節奏,打擊屏幕上的相應圖形,連擊成功會有高加成效果。

當然,普通的音遊玩法不至於吸引到大量玩家下載。《SuperStar BTS》的賣點在於「BTS」,該字母縮寫指的是韓國人氣偶像團體「防彈少年團」。《SuperStar BTS》以「防彈少年團」IP為題材,遊戲中的音樂均為該偶像團隊的人氣曲目。此外,遊戲還加入了卡牌元素,每個團隊成員都有著不同屬性的卡,玩家可以通過抽卡獲取,這也是遊戲的課金點之一。

防彈少年團

有了人氣偶像團體的IP加持,大量的粉絲將轉化成為遊戲玩家,這自然也不難理解為什麼《SuperStar BTS》能在一天時間衝到韓國App Store免費榜榜首。在TapTap上,《SuperStar BTS》的評分為9.7分,大部分評價內容表示滿分給的是「防彈少年團」,人氣愛豆的吸引力可見一斑。

粉絲經濟仍然值得重視

根據App Annie資料顯示,《SuperStar BTS》的開發商Dalcomsoft旗下目前仍在運營的遊戲一共有四款,其中三款均為以真人偶像團體IP為賣點的音遊。除了《SuperStar BTS》以外,另外兩款音遊《SuperStar JYPNATION》和《SuperStar SMTOWN》均是和韓國SM娛樂公司合作推出,遊戲賣點仍然是以SM旗下人氣藝人為IP題材。從歷史成績來看,《SuperStar JYPNATION》曾進入韓國App Store下載榜TOP2、暢銷榜第34名,《SuperStar SMTOWN》曾登頂韓國和香港的App Store下載榜、進入韓國App Store暢銷榜TOP5。

利用人氣偶像為遊戲做宣傳並不是新鮮事。在國內,不少遊戲都會邀請明星作為代言人以求達到更廣泛的關注度,比如「渣渣輝」等頁遊廣告、鹿晗代言《最終幻想:覺醒》等。「影遊聯動」的產品雖然遊戲本身和影視作品掛鈎,但在推廣的時候也多以明星在劇中的形象作為宣傳點。比起遊戲本身,明星等公眾人物的知名度要廣泛得多,即使不是某一個明星的粉絲,但是平常也會在網絡、電視等媒介看到相關消息。因此基於粉絲經濟,通過明星宣傳擴大遊戲的知名度是一個不錯的推廣手段。

不過,《SuperStar BTS》的爆紅也讓人看到了粉絲經濟的更多可能性。不僅僅只是通過明星宣傳遊戲,而是將明星本身作為一個IP來作為遊戲題材,這種舉措無疑是針對粉絲群體推出適合他們的遊戲產品。看似面對的受眾範圍縮小了,但是卻能夠將更多的粉絲轉化成遊戲玩家。當然,在研發此類「粉絲向」遊戲產品時,需要注意產品要和明星本身的結合,明確粉絲的痛點是什麼並在此基礎上設計遊戲玩法和付費點。畢竟,粉絲群體是「既寬容又嚴苛」的一類人群——只要核心環節滿足了自己對愛豆的熱愛,那麼其他的細節問題都是可以容忍和忽略的。

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