《赤狐書生》入場，賀歲火熱開局

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

未映先紅的《赤狐書生》果不其然為2020年賀歲檔開了一個好頭。

憑藉超過2300萬的預售票房，《赤狐書生》一舉斬獲了同檔期的預售、排片、場次、黃金場、觀影人次等多項指標冠軍。

奇幻巨製《赤狐書生》首日拿到5084萬的表現，成功拿到單日票房冠軍，憑藉它的發揮，也給賀歲檔開了個好頭，最終單日大盤也順利突破1.5億。

國產奇幻電影並不缺乏精品，前有層出不窮的「西遊」、「盜墓」主題影片開路，後有國民級別的《捉妖記》系列屢創佳績。如今，觀眾審美愈發刁鑽，內容、視效、演員這三座大山更是所有奇幻電影都要面臨的考驗。

而面對網友們諸多先入為主的判斷，好在，《赤狐書生》是有備而來。

「妖系列」再添一員

好故事不怕套路，縱是這模式已經被前人拍了成百上千遍，講好了故事，便是掌握了勝局。

《赤狐書生》的故事並不複雜，甚至可用簡練形容。清貧書生被下凡取丹的狐妖盯上，本想殺人取丹，卻在取丹路上成了最好的朋友。

有網友笑稱《赤狐書生》像是男版「倩女幽魂」，一人一妖結伴而行，的確有了些熟悉的味道。若是閱片量多一些的網友，或許只看個開頭，便能猜到結尾。

但這並不影響《赤狐書生》俘獲觀眾。都說麻雀雖小五臟俱全，在兩個小時的時長裡，這個看似套路的故事卻是笑點淚點兼具。

流暢而緊湊的敘事手法，配上貼合角色的演員，讓整個故事脈絡清晰完整。陷入群妖設下的騙局後，呆萌書生的種種反映令人捧腹；而雨夜中兄弟反目，也透過大銀幕牽動著觀眾的心。笑中帶淚，節奏輕快，自然不刻意的情感表達，都成為了《赤狐書生》添彩之筆。

當然，除了劇情以外，視效表現也是本片的一大看點。

作為安樂影業繼《捉妖記》後的「妖系列」新作，《赤狐書生》同樣集結了行業頂尖的製作力量。據悉，為了更好展現出視覺效果，主創針對不同類別特效還找到了擅長不同領域的製作團隊。每一幀栩栩如生的動物特效和打鬥特效背後，都傾注了主創團隊的心血。

值得一提的是，《捉妖記》系列導演許誠毅也加盟了這部影片，負責部分妖角色的動畫製作，為影片內容把關。

其餘幕後主創人員更是「星光熠熠」。

冉平、冉甲男、楊薇薇三位編劇，曾分別參與過《水滸傳》、《畫皮》、《誤殺》三部熱門作品；王家衛御用美術指導邱偉明，在影片中擔任美術設計一職；攝影陳志英，曾拍攝過《北京遇上西雅圖》、《瘋狂的賽車》等多部優秀影片；著名作曲家久石讓，也參與了本片的配樂工作。

至於本片的監製江志強，曾被媒體稱為一手締造了華語電影的大片時代的人，深諳商業電影運作之道。有諸多資深從業者保駕護航，也讓《赤狐書生》的最終表現超出了許多觀眾的預期。

花式玩轉短視頻營銷

好的營銷對影片的加成可謂事半功倍。而在近兩年的電影市場，短視頻營銷更是成了院線電影必備的宣傳打法。

在抖音短視頻平臺上，《赤狐書生》成了近一個月來的「霸屏」主角。截至目前，該片的抖音站內專題頁播放量突破480億次，#赤狐書生話題播放量逼近30億次，34次登上抖音熱點榜，各類官方號發布視頻累積播放量破億。

《赤狐書生》能有如今成績，除影片自身質量產生的決定性因素外，短視頻營銷不可謂無功。

10月27日，一則魔性洗腦的電影推廣曲《狐狸怎麼叫》橫空出世。今夏憑藉熱門綜藝再度走紅的黃齡、李斯丹妮、張含韻三位女星，換上狐妖裝束，一邊重唱經典洗腦曲，一邊翩翩起舞。

次日，這段MV變成了抖音平臺的全新舞蹈素材和BGM，即刻引發了一場「赤狐書生狐狸舞」投稿熱潮。截至目前，該話題在抖音上的播放次數已突破2.3億。

11月中旬，《赤狐書生》再放大招，籌備了一場「赤狐書生遊園會」活動。在犀牛君看來，在院線電影短視頻平臺營銷史上，這一次嘗試是極具開創性的。

在此次活動中，共有32位來自抖音的頭部創作者參與，橫跨了音樂、劇情、美食、舞蹈、萌娃等各垂類，累計粉絲量達2.66億，是迄今為止規模最大的一次電影聯動活動。

目前在抖音上搜索「赤狐書生」便可看到遊園會入口。進入後，可以看到各個創作者與陳立農、李現、哈妮克孜、王耀慶四位影片主演的跨次元互動，以及多個小劇場短視頻。而#赤狐書生遊園會的抖音話題，在平臺上獲得了驚人的10.4億次播放量，已經超過了電影官方話題#赤狐書生的三分之一，其流量和觸達範圍都十分驚人。

有趣的是，「赤狐書生遊園會」活動還作為植入出現在了《赤狐書生》的電影正片片尾，這是在以往任何院線電影中都沒有過的嶄新打法。

此外，在影片的宣傳過程中，《赤狐書生》還多次發布了《捉妖記》相關的聯動。如胡巴聯動版預告、胡巴版本的狐狸舞等，通過聯動兩部作品，強化鞏固「妖系列」IP宇宙氛圍，擴大影片的受眾群體。

憑藉與抖音平臺形成的深度全面合作關係，《赤狐書生》得以打破以往慣例，採取了更多元、大膽的短視頻營銷策略，為拓寬電影短視頻營銷的新邊界做出了一次成功探索。

在短視頻營銷與IP聯動的多方位攻陷之下，通過在各個階段精準投放物料、製造熱點，《赤狐書生》的貓眼想看新增在上映前半個月一直處於高位，創造淘寶直播間電影售票新紀錄，為影片上映奠定了良好的熱度基礎。

「高調」開啟賀歲檔

如何將映前熱度轉化為票房，最終仍然考驗的是影片自身與檔期環境的選擇。復工以來，由於行業備受疫情影響，眾片方謹慎應對市場，扎堆定檔的情況也愈發常見。

在剛剛結束的11月，由於缺乏公眾假期及有力大片，影市深陷低迷，甚至有影院出現了日票房歸零的慘澹景象。當然，從另一角度來看，長時間的片荒也放大了普通觀眾的觀影熱情，有望在新片扎堆的12月賀歲檔實現小範圍的報復性釋放。

對於《赤狐書生》而言，無論從影片定位還是檔期環境來看，都有望吃到今年賀歲檔的第一波觀影紅利。

事實上，無論是作為奇幻題材、喜劇題材還是合家歡題材作品，《赤狐書生》在復工後的電影市場都屬於稀缺品。

特別是在國產奇幻題材電影大環境不利的情況下，這部影片仍然做出了許多突破，是非常難能可貴的一點。

在我們看來，《赤狐書生》所具備的老少鹹宜的合家歡屬性其實正能夠補充復工後市場的空缺，輕鬆解壓的故事設定也適合來自各個群體的觀眾觀影。

而檔期環境帶來的優勢也不容小覷。

12月第一周緊挨11月，能夠率先享受到片荒後市場的報復性觀影紅利。此外，從同檔期影片類型來看，《赤狐書生》也是其中唯一一部奇幻題材作品，實現了差異化的市場競爭。

如果說差異化的市場定位、適合的檔期環境以及短視頻營銷帶來的額外熱度加成都是為《赤狐書生》鋪路的基石，那麼這部影片究竟能在這條路上走多遠，唯一的決定權，只在觀眾手中。

不過，無論最終觀眾會做出怎樣的評判，在犀牛君看來，《赤狐書生》，已經足夠好了。