李佳琦知道小助理從來就不是傻白甜
2020-10-11 大米飯的觀點我是大米飯。
前幾天李佳琦的小助理付鵬宣布正式退出李佳琦的選品團隊了。
這件事當時還挺轟動，小助理甚至被罵上了熱搜。
罵得最兇的都在說小助理是「白眼狼」。
有人說他一切只為了利益、只談錢、想自己做老闆——
言下之意，小助理退出純屬「過河拆橋」。
但這件事根本沒有那麼簡單。
李佳琦他們其實正在下一盤充滿野心的大棋。
「李佳琦和助理分開」這個標題已經不是第一次看到了。
今年五月份的時候小助理就已經宣布退居幕後。
也就是自己不會出鏡李佳琦的每次直播，轉而掌管背後的選品團隊。
在那時候他的微博暱稱還叫做 @李佳琦的小助理。
但是，選品這個工作小助理是一直有參與的。
反倒是從李佳琦轉發這條微博後能看到，小助理其實「晉升」了。
轉發中李佳琦稱小助理為「付總」。
顯然，小助理的地位不低。
而且。
第二天小助理就把微博ID改成了自己的名字——付鵬。
付鵬在B站上有個帳號。
在五月前，他發布的大多都是和工作相關的視頻。
不是電商帶貨就是和李佳琦的合作。
但在宣布退居幕後之後一直到最近。
付鵬在B站發布了越來越多關於自己生活的視頻。
這裡面像他的Vlog視頻「小鵬友環遊記」是做得最用心的。
而在其他平臺比如某紅書和微博上，付鵬都有發布各種自己創作和輸出的內容。
各平臺上的粉絲數也都是百萬級別。
不難看出，付鵬在運營自媒體上有著長遠的打算。
也就是說，他其實一直在為自己脫離李佳琦團隊做著準備。
不知道有沒有人和我有相同的感覺。
就是付鵬有點被「李佳琦的小助理」的名號綁死了。
人們提到他時想到的不是他本人，而是李佳琦。
大米飯印象中另一個被這樣綁死的人是陳赫和他的角色曾小賢。
只要看到「陳赫」大家想到的就是曾小賢。
而陳赫唯一不被捆綁著曾小賢出現的，還是他出軌小三的新聞...
沒有人希望付鵬走上這樣被綁定的人生道路。
換句話說，付鵬需要活成自己。
而他自身的條件也足夠支撐他離開李佳琦。
有關注的人可能知道，在李佳琦發跡前付鵬就已經是某美妝品牌的店長了。
而李佳琦當時還是個打工的導購。
甚至在李佳琦剛開始做直播時，是付鵬發彈幕刷人氣吸引觀眾關注李佳琦的。
在李佳琦火了以後，付鵬也心甘情願地輔助他。
直播間因為有付鵬的存在，兩人的互動讓節目效果非常好。
有看過李佳琦直播的人說，付鵬能在三秒內從上千種口紅中拿到李佳琦想要的那支。
而大米飯想要分清楚十支不同的口紅都難。
單從這點就能看出付鵬的專業素質真的沒話說。
而且，在選品和制定優惠方面李佳琦也得到了付鵬不少幫助。
比如某精華液的產品定位尷尬、觀眾不會買帳，這種情況付鵬看幾眼就能得出結果。
什麼叫專業，這就是。
李佳琦每次直播都在付鵬的打理下有序進行。
可以說付鵬明面上是一個「小助理」，實際上做的事遠不止助理那麼簡單。
更重要的是。
從「小助理」到「付鵬本人」的轉變。
不止有付鵬自己的想法，也是李佳琦和他們背後公司的想法。
小助理單飛，是合情合理又勢在必行的。
現在就吐槽付鵬撇開李佳琦單飛的話，就挺無腦的。
不如先看清楚付鵬這次退出是怎麼個退出法。
在幾個月前付鵬的微博認證就已經變成了「美ONE籤約達人」。
美ONE正是李佳琦和付鵬背後的MCN機構。
MCN是一種網紅經濟運作模式，簡單來說就是培養網紅的。
李佳琦本人就是最典型的例子。
在公司強大的商業運作之下，李佳琦已經不只是一個直播帶貨的主播了。
他登上過知名時尚雜誌的封面。
參加了其他傳統意義上的「明星」才會拍的《魯豫有約》。
甚至參加了各大綜藝，在《吐槽大會》上當主咖。
很多統計顯示付鵬在退居幕後之後李佳琦的帶貨數據變差了。
又說他在和薇婭的比拼中被「碾壓式」勝出。
但其實李佳琦和美ONE都不滿足於打造一個「大主播」，他們想要的是一個「流量明星」。
而且他們做到了。
李佳琦現在已經成為了美ONE的合伙人。
在李佳琦和美ONE名下有一家寧波鎂麒電子商務有限公司，佳琦佔股49%，上海美ONE佔股51%。
「造星」的確讓他們失去了帶貨部分的收入。
所以一個能填補空白的「網紅」就是此時李佳琦和美ONE最需要的。
而且。
他們需要的不再只是一個帶貨主播，而是一個可以全方位發展的明星坯子。
這個人需要有不少的粉絲基礎，百萬級是基本。
還需要有過硬的顏值，屬於那種公認的帥哥或者美女。
最好還要和現在正火的流量有良好密切的關係。
這說的不就是付鵬嘛。
對於這樣內有專業素養，外有討喜相貌的「前網紅助理」。
李佳琦和他背後的公司顯然不會放過。
而付鵬自己也不會放棄一個能讓自己和李佳琦平起平坐的機會。
所以，還有人傻傻地認為付鵬想和李佳琦一刀兩斷嗎？
電商平臺直播帶貨的市場，老實說挺飽和的。
除了某寶一姐薇婭，還有某手的辛巴等等其他大主播。
甚至，羅永浩這些企業家也親自下場帶貨了。
格力的董明珠隨便直播帶一次貨就能產生十個億的銷售額。
但和他們不同的是。
對李佳琦、付鵬還有身後的美ONE來說，直播帶貨只是一個他們計劃中的一塊拼圖。
付鵬現在是在某紅書上直播帶貨的。
比起某寶某音某手，某紅書肯定不是最能賺錢的一個。
但也因為這樣，他們才更捨得花錢培養一個「頭部主播」。
付鵬選擇和他們合作更多是出於這樣的思考。
只有小孩子才會哭著追罵付鵬是忘恩負義的白眼狼。
成年人都知道， 他們其實是在編織一個大網。
而這，才是成年人的商業社會。
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