如何報導好一場專業的國際經貿盛會?這家廣電媒體的做法讓人眼前一亮

北京廣播電視臺融媒體中心組建了150餘人的融媒體報導團隊，全力投入2020年服貿會的報導。

9月9日，2020年中國國際服務貿易交易會圓滿落幕，這是疫情後，中國在線下舉辦的首場重大國際經貿活動。它的特色和亮點在媒體的傳播下得到了社會各界的持續關注，引發了強烈反響，對服務貿易的普及和推廣，推助服務貿易創新發展起到了積極作用。

眾多媒體中，北京廣播電視臺融媒體中心對2020年服貿會的報導，以全景式、立體式的融媒傳播，取得了顯著的傳播效果和社會反響。

▍融合傳播全面覆蓋，移動優先全媒觸達

北京廣播電視臺融媒體中心組建了150餘人的融媒體報導團隊，全力投入2020年服貿會的報導。

■ 服貿會內容報導「全面覆蓋」

本屆服貿會採用的「1+8+N」的展會模式，針對這一情況，北京廣播電視臺融媒體中心對各大論壇、峰會、籤約、各展場展館亮點特色逐一報導，重要活動無死角、不漏項。

其中對包括4場高峰論壇，100餘場行業論壇、洽談活動、境外國家和地區專題活動以及省區市主題活動都給予了及時充分的報導。報導內容涉及服務業擴大開放成果、文化服務、5G與機器人發展、金融創新、冬奧會和冬季運動等，以海量資訊展現了我國以及北京服務貿易領域面臨的挑戰和全新的發展機遇，釋放出堅持經濟全球化、加強國際經貿合作的積極信號。

大型融媒體直播《服貿會來了》由北京廣播電視臺融媒體中心旗下的BTV新聞頻道與北京時間共同推出，兩端同屏共振。每天19:10開始直播，先後播出北京服務業擴大開放、文化繁榮與發展、數字貿易發展、冬奧會與冬季運動等六大主題。

直播下設七大版塊，其中包括高端訪談版塊「對話大咖」，利用在服貿會現場搭建的演播室對業界重量級嘉賓進行深度訪談。中國人民大學副校長、著名經濟學家吳曉求，國家金融與發展實驗室理事長、經濟學家李揚，國家重點基礎研究發展計劃（973計劃）首席科學家高峰，中國新一代人工智慧發展戰略研究院執行院長龔克，中國文物學會會長單霽翔，中國工程院院士王琦，以及北京相關委辦局負責人、外國駐華大使、企業家代表等20餘人走進BTV演播室，暢談服貿會。

評論版塊「服貿觀察」每天由評論員李藏宇做直播連線，帶來現場評論與觀察；融媒體版塊「服貿是什麼」，通過動畫等方式普及服貿知識；此外，還有新聞資訊版塊「主播探展」和「記者巡館」等。

直播內容豐富、涵蓋廣泛、信息量大，既有新聞速度，又有專業深度，同時兼具多屏跨度，這背後是北京廣播電視臺信息網絡管理部提供的外延系統運維保障，依靠高帶寬的光纖實現了指令級別的信息交互，實現了機房「搬」到服貿會現場。

■ 移動優先，小屏報導精彩紛呈

「移動優先」「做優做強小屏」已經成為北京廣播電視臺融媒體中心每次重大主題報導的慣例。成功轉型的記者在做好電視新聞的同時，移動端短視頻報導也是別具一格，精彩紛呈。

配合大直播的短視頻信息量大、趣味性高、表現力強，如短視頻「呆萌中醫把喜脈 正太聲音惹人愛」，就展示了展會上的中醫機器人在給一位女士把脈時，把出了喜脈，準確地判斷出當事人懷孕的事實；再如短視頻「現場體驗世界級滑雪滑冰」，就展示了在仿真雪地和冰面上滑行的真實體驗。此外，北京城市副中心展臺、東城館、西藏拉薩展臺的特色與亮點，都通以短視頻的方式第一時間推送出來。

原創短視頻系列節目《服貿在身邊》則立足於服貿與普通人的相關性，從生活日常的熟悉場景切入，以小見大，用最通俗的話語和身邊最常見的例子入手，通過「大咖講解+案例介紹」，將服貿與普通人的關係闡釋清楚。

節目從8月中旬開始陸續在北京時間首發，並同步在各平臺分發。截至9月9日，全網播放量超過3500萬。#服貿在身邊#互動話題在微博端閱讀超過2300萬次，微博3次對話題在熱搜、熱點、開屏頁推薦，成為網絡焦點。

原創微視頻評論節目《主播說新聞》，由主播走進服貿會，帶領用戶領略服貿會的與眾不同。如「服貿會上各路媒體不僅是來報導的，也是來參展的」視頻中，主播聶一菁與人民日報研發的智慧機器人愉快對話，展示了媒體在新技術上的應用。

移動直播系列《雲遊服貿會》，自9月5日至9月8日，6場直播分別從體育健康、中醫、機器人服務、5G、「一帶一路」沿線國家特色文化、文化專題等6個方面對展會進行深度體驗報導，總計時長超過8小時。截至9月9日，累計觀看人數超過350萬。

其中，《雲遊服貿會：文化還可以這麼有趣》還嘗試採用了VR全景直播，為用戶提供不同的觀看視角。觀看者可選擇上下左右任意角度，跳出了傳統平面視頻的視角框定，給用戶呈現前所未有的視覺呈現。

兩天連辦4場的「北京尖兒貨」直播帶貨系列，通過「BTV新聞」抖音號和北京時間「時間直播」融媒體矩陣平臺，同時在抖音/快手/新浪/央視新聞+等多個平臺進行帶貨直播，並通過與盛產大桃的平谷、國有企業的戰略合作關係，利用內容、渠道、技術優勢，實現平臺優勢與品牌優勢的強強聯合，創新直播內容、探索報導形式、提升營銷額。

據統計，服貿會期間，相關報導在北京時間平臺和BTV新聞新媒體帳號矩陣共計發布近200餘條圖文和短視頻，全網觀看人數超過5000萬。

▍實力大咖雲集，權威觀點傳播助力報導

作為一場舉世矚目重大國際經貿活動，自然有不少大咖出席。北京廣播電視臺融媒體中心在本屆服貿會報導中，邀請了多位實力大咖坐客前方演播室，就中國當前經濟、金融、新技術、中國文化等內容展開深入解讀，金句頻出。

中國人民大學副校長、著名經濟學家吳曉求：「雙循環」並不意味著我們走向封閉的自然經濟狀態，搞「小而全」「大而全」，而是一種補短板、提質量、促進科技創新的經濟內部循環。

國家金融與發展實驗室理事長李揚：世界銀行估計中國經濟今年是1%正增長，在全世界都是在負增長的時候，我國有1%正增長已經很好了，我們估算了差不多是1~2%。

國家973計劃首席科學家高峰：我們往往機器人四肢做的好，但腦子不行。好的設計師是能夠製作出好的機器人，但偉大的設計師是要能創造有靈魂的機器人。

中國新一代人工智慧發展戰略研究院執行院長龔克：以前的人工智慧大多是實驗室裡的、論文上的；新一代人工智慧是走進我們生產生活裡的，如掃地機、小度等。以前發展人工智慧靠競賽驅動，如今靠應用牽引。

中國文物學會會長單霽翔：人們到故宮很多是走馬觀花，沒有真正享受到深厚的故宮文化。希望故宮同時是一個公共文化服務機構，來到這裡參觀能留連忘返，這就需要加強公眾服務，加強文化服務。

這些觀點與聲音擲地有聲、撥雲見日，為整個的直播節目增色不少，同時也為中國經濟發展，為新技術尋求突破，為傳承中華傳統文化提供了良策與借鑑。

▍創意互動作品頻出，新技術賦能報導新樣態

2020年服貿會報導，北京廣播電視臺融媒體中心的多款互動創意作品讓人眼前一亮。H5《您有一個來自服貿會的行李箱待查收！》，以傳送帶傳遞行李箱為環境，將世界貿易組織指定服務貿易的十二大領域「藏」進12個不同的行李箱中，點開行李箱就能了解服務貿易究竟是什麼，寓趣味於呈現，寓信息於交互，受到好評。

H5《你收到一份服貿會的有聲讀物》，將出席服貿會重磅嘉賓的發言音頻進行了歸納整理，以有聲讀物的形式發送給用戶，用戶可以自由選擇，收聽大咖金句，了解服貿會權威的信息。H5把視頻內容音頻化，巧妙地起到了跨媒介融合傳播的效果。

多媒體圖文《你想像中的未來世界，是這個樣子嗎？》《服貿會上的這些「稀世珍寶」，都在這卷畫軸上了！展開看看——》採用SVG動畫特效，實現了靜態圖片的動態漸變效果，在呈現方式上體現了較強的創意。

在互動設計方面，BTV新聞新媒體團隊首創互動視頻新聞《探營服貿會新聞中心》，視頻以最新潮的在線互動方式，介紹服貿會新聞中心的技術保障和特色亮點，在觀看時，可以實時選擇不同的按鈕，觸發不同的支線內容，不同的選擇就會帶來不同的內容呈現。這種在線互動視頻報導的形式，是首次在服貿會這樣的大型活動中嘗試採用。

▍重磅打造文化專題節目，展現北京文化魅力

專欄節目《這裡是北京》作為北京廣播電視臺融媒體中心的一檔介紹北京歷史文化的王牌欄目，面對服貿會這樣貿易領域的專業展會，沒有放棄這個大熱點。《這裡是北京》在服貿會期間推出《探班服貿會 文創館長說》新聞專欄系列，聚焦服貿會上的文物文創衍生品，展現傳統文化通過服貿創新服務百姓生活。

節目走入首都博物館、中國鐵道博物館、北京文博交流館、梅蘭芳紀念館、北京古錢幣博物館、孔廟和國子監博物院、西漢大葆臺漢墓遺址博物館、白塔寺管理處8家博物館，邀請館長講述文物文創產品的設計理念。

這些文創產品靈感來源於文物，凝結著幾百年甚至上千年的智慧之光，飽含著傳統文化的精髓與美學。同時，文創產品通過新材料、新工藝、新創意，讓文物與生活相結合，讓人們可以聆聽文物背後的故事，讓文物走進生活，服務生活。《探班服貿會文創館長說》獨具文化特色，在服貿會報導中展現北京傳統文化的獨特魅力。

9月9日，服貿會閉幕當天，北京市委常委、副市長殷勇在新聞中心看望記者時提到，本屆服貿會上，新聞媒體深入挖掘本屆服貿會的亮點和特色，播出了大量既專業又生動的報導，不僅通過電視屏幕，還通過手機等移動端進行了廣泛傳播，全平臺、全渠道地宣傳了服貿會，營造了十分濃厚的輿論氛圍，讓服貿會和服務貿易不斷深入人心。而北京廣播電視臺融媒體中心正是按照這樣的方式，以融合傳播的手段，將2020年服貿會「綜合+專題」「線上+線下」「場內+場外」這些特色和亮點充分呈現，向觀眾和新媒體用戶展現了一場盛大而精彩的服貿會。