作者 | 楊陽
來源 | 廣告創意（ID：idea1408）
廈門六中合唱團又登上了微博熱搜！
沒錯，就是去年那個以阿卡貝拉和身體打擊演繹《青花瓷》的合唱團，自從那次憑藉一首《青花瓷》在網絡上刷屏後，近日又出一首神作《稻香》。與《青花瓷》創意不同的是，這一次表演他們採用的是阿卡貝拉無伴奏合唱和杯子敲打節拍譜寫天籟。
這群中學生將周杰倫《稻香》唱出新花樣，再次驚豔了不少網友！讓人看完感慨純天然的童聲才是真正天籟之音。
天籟之音來襲！
你的耳朵準備好懷孕了嗎?
還記得你說家是唯一的城堡
無憂無慮的氣氛營造出家的溫暖
隨著稻香河流繼續奔跑
周董玩趣般的歌詞再次帶我們回到鄉間
微微笑，小時候的夢我知道
懷念過去的美好，總是想回到過去
無憂無慮沒有那麼多的煩惱
每天學習和可愛小夥伴一起玩
讓自己快樂
快樂這才叫做意義
清新的畫風
天籟般的純美歌聲
美到令人心醉
田園風光與嘻哈元素，充滿韻律的敲打，配上天籟般輕快空靈的聲音，一下子就將人們拉進了周董《稻香》的意境當中，感受到濃厚無憂無慮的氣氛——踏在鄉間小路和稻田上，捕捉螢火蟲，放飛紙飛機……營造出兒時的溫暖畫面。在學生合唱團的創意演繹下，這首《稻香》多了幾分豐富的層次，讓人聽完自然放緩腳步，心靈得以洗滌和沉澱。
被驚豔了嗎？
再一起回顧下他們去年的《青花瓷》
在被他們的天籟之音感動和震撼之餘，也不難理解這首歌為何備受關注和熱議，結合廈門六中合唱團近些年的話題，可以挖掘到這幾大因素：
講究「品牌契合度」：
青春記憶周杰倫
從去年的《青花瓷》到今年的《稻香》，可以看到，廈門六中合唱團的歌曲都是以地表最強音的周杰倫所演唱的歌曲為原型，進行二次創作和演唱。
在大家看來，周杰倫總是能將少年維特的煩惱寫進自己的歌曲裡，無論是《不能說的秘密》還是不久前的新歌《等你下課》，他的每一首歌都承載了青澀歲月裡的各式回憶和難以忘懷的故事，初戀的純真、讀書文青情懷……講述著年輕人青春和情愫，是每個人青春故事的註腳，是一代年輕人的集體回憶，網友們青春年少時光都在周杰倫歌中度過的。藉助周杰倫的人氣，顯然也有利於讓傳播事倍功半。
而廈門六中合唱團是一群00後的學生，由40多人均由熱愛音樂的在校學生組成，憑藉演唱現代風格的合唱作品出名。
因此，廈門六中合唱團的形象與周杰倫的歌曲風格非常契合，都融入了關於青春、戀愛、讀書的元素，人群和傳播內容的高度匹配，兩者結合能夠碰撞出強烈的青春能量，切中了人們對於青春情緒的G點，從而實現高效的營銷傳播，這也是我們常說的無論是跨界合作還是尋找代言人，都要講究品牌契合度。
而從演奏的《稻香》也可以看到，周杰倫的歌曲無疑也非常適合學生發揮，他們將」稻香」歌曲中的童趣、鄉村氣息表達得淋漓盡致。新興的「稻香」，撩動80後90後的懷舊青春神經，讓他們產生強烈的情感共鳴，開啟青春回憶模式，從中找到青春故事的影子，喚醒對學生時代的記憶。正如網友經常說的——就好像現實中的自己畢業了，但是卻沒從周杰倫的歌裡畢業。
廈門六中合唱團的背景：
權威背書+人氣口碑
廈門六中合唱團一路走來，也有不少故事。
去年 12月人民日報微博轉載廈門六中合唱團的《青花瓷》，點評「如天籟」,近期人民日報微博再次轉載廈門六中無伴奏合唱《稻香》並稱其為「神作」。
其實，不久前他們還登上央視熱播節目《經典詠流傳》，和歌手霍尊共同演繹經典詩歌傳唱曲《山居秋瞑》，被現場的導播稱讚孩子們是「舞臺上的精靈」！
在自發傳播力的影響下，這些都體現了人民日報、央視等權威媒體對合唱團的高度認可，權威的點評和讚揚也激發受眾對該合唱團的好奇心。
除此以外，這個學生合唱團去年憑藉自製的《青花瓷》MV而火爆，好評如潮。《人民日報》轉載後，這條微博被轉載2萬多次，獲8萬網友點讚，這個《青花瓷》MV當時也登上微博熱搜榜榜首。
從去年《青花瓷》到《經典詠流傳》，讓外界對廈門六中合唱團這個品牌建立一定的認知，由上至上都積累了不少人氣和口碑，收割好評無數，為其奠定了迅速躥紅的基礎。
說到差異化這一點不難理解， 從彩虹室內合唱團憑藉《張士超你到底把我家鑰匙放哪裡了?》《感覺身體被掏空》《春節自救指南》，鎖定戀愛、婚姻、加班、年終獎、創業、北上廣話題，做到形式上的高逼格之餘，實現內容上的接地氣。這些都體現了他們自身合唱團「9分的嚴肅加1分的幽默感」的定位。
彩虹室內合唱團給我們帶來的啟示就是，在碎片化的網際網路時代，各種熱點、槽點的網際網路信息鋪天蓋地，無論是品牌還是個人而言，想要讓自己的「作品」、「產品」迅速走紅，打造具有差異化定位的爆款尤為關鍵。
而廈門中六合唱團的演繹，也再次印證了差異化定位的重要性。他們將自己的合唱定位在——以身體打擊，用手拍打身體不同部位，發出不同聲音來演奏，這種歡快拍打的形式打破合唱的框架，展現個性化的歌唱。顛覆了受眾以往對一本正經、「陽春白雪」形象合唱團的認知，造就了合唱藝術形式的一種反差萌。
除此以外，在找準差異化定位和前期口碑的基礎上，還有一個不容忽略的因素，那就是營銷時機。這一點在同樣可以在彩虹室內合唱團的營銷上找到共同之處，此前它們就是瞄準春節來臨的節點推出一首《春節自救指南》，瞬間戳中不少當下年輕人的痛點。
3月迎來春節假期後的開學季，學生們又回到熟悉的課堂。「開學」也引發人們對上學、學生群體的關注，開學的時機也成就了廈門六中合唱團的走紅，引發關注也是水到渠成的事情了。
周氏情歌哪一首歌讓你陷入青春時代的回憶殺？而你最希望這個合唱團敲打出周杰倫哪一首歌？
歡迎小夥伴在底部發表神評，與我們交流！