《有翡》頭天官宣，第二天早上9點播出；《狼殿下》一言不合就全集上線；《大秦賦》突然官宣改名，隔日就開播；《小風暴》宣布定檔後，官方連張正式海報都沒發；《巡迴檢查組》更是在開播後才在平臺官宣……除了上述幾部作品，張一山版《鹿鼎記》、《情深緣起》（原《半生緣》）、《燕雲臺》均是如此「裸播」。
《有翡》海報 圖片來源：電視劇有翡微博
臨近歲末，電視劇市場突然熱鬧起來，可紅星新聞記者卻發現，越來越多的劇集都在幾乎零宣發的情況下，突然上線或上星播出，讓不少觀眾「猝不及防」，一頭霧水。
相比電影動輒提前兩三個月的轟炸式宣傳，臨近年末，越來越多的劇集選擇「一聲不吭」地上線，在這「低調」的背後，到底是出於什麼原因？零宣傳又會給影視行業帶來什麼樣的影響?
突然：女主角稱自己都是從網上才得知播出消息
「不到播出那一刻，所有的定檔消息都不可靠。」這是這一兩年來，影視行業資深觀察者小A最大的感觸。從去年至今，小A注意到：越來越多的電視劇經歷了官宣後撤檔以及「裸播」的情況。
撤檔的劇中，包括李雪健和張涵予主演的《天下長安》，以及《國家行動》和《九州縹緲錄》等大劇。所謂「裸播」，則是指電視劇在播出前沒有鋪天蓋地和長時間的宣傳。
在過去，一部電視劇如果在衛視播出，至少會提前一周舉行開播發布會，在開播前也會有宣傳稿件出現在各個媒體平臺。而從去年開始，像《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》《慶餘年》等劇都幾乎是在零宣傳的情況下播出。
讓肖戰和王一博一炮而紅的《陳情令》在當天上午9點宣布定檔，播出時間就在當晚20點，中間只間隔了11個小時；《長安十二時辰》則是在當晚20點直接上線，完全沒有宣發的時間。去年6月，古裝劇《大宋少年志》突然定檔湖南衛視，女主角周雨彤還在微博調侃，自己也是從網上才知道劇定檔的消息。
到了今年年末，這樣的情況愈演愈烈。比如肖戰出演的《狼殿下》、劉嘉玲主演的《情深緣起》（原名《半生緣》）、唐嫣和竇驍主演的《燕雲臺》、張一山版《鹿鼎記》均是如此。據多家媒體報導，《狼殿下》定檔時，連製片人都不知道定檔消息。
趙麗穎、王一博的古裝大劇《有翡》，在12月15日下午官宣，其播出時間則選為隔天的早上9點；于和偉、韓雪主演的司法題材電視劇《巡迴檢察組》（原名《人民的正義》）首播是在湖南衛視晚上8點，但其在湖南衛視的官方微博首次官宣是在播出後10分鐘。播出後才官宣，也是過去從未出現過的情況。
喬欣、胡一天主演的甜寵劇《小風暴》定檔時，官方發出的定檔海報甚至寫著「定檔了，對不起沒圖」。如果不是故意營銷的話，那只能說明定檔時間實在匆忙。
《小風暴》定檔海報
無奈：題材不受主管部門提倡
臺網博弈只求保障收益
多位影視劇宣傳告訴紅星新聞，這些大劇在播出前，都會提前準備一系列的物料宣傳。但從去年開始，一些劇提前定檔後卻遭遇撤檔，這讓各方都受到較大損失。
據一位資深製片人介紹 ，如今一些劇之所以不做任何宣傳「裸播」，首先在於：其內容、思想和當下倡導的主流不符合。
比如從去年開始，主管部門提倡現實主義、反映新時代的作品，反映時代的新氣象，謳歌人民的新創造，今年以來，則重點部署抗戰題材、抗美援朝題材、抗疫題材電視劇播出。在這樣的大背景下，以宮鬥權謀為主、架空歷史的玄幻武俠、脫離生活的甜寵劇家庭劇的播出自然受到一定限制。
另一方面，過去一些劇是臺網聯動播出，但從去年以來，衛視平臺採購能力下降，視頻平臺又加大了發展步伐，一些過去先臺後網的劇變成了先在視頻平臺播出，衛視和視頻平臺博弈的結局，打亂了原來的播出計劃。
「播出就是勝利。」對於「裸播」的情況，一位資深製片人苦笑著說。在他看來，零宣傳的劇集大多是涉及權謀、玄幻、架空的古裝劇。2019年歲首，一道最嚴「限古令」曾在影視行業刷屏，此後類似古裝劇持續收緊，這也直接導致了多部大投資大製作的古裝劇低調上線。
劇集匆忙播出，至少在收益上有一定保證，如果政策收緊導致積壓，對平臺和製片方來說都得不償失。比如新麗傳媒出品的《狼殿下》和《鹿鼎記》，一部殺青於3年前，一部殺青於一年前，從某種層面來說都是積壓劇，都選擇在今年年末零宣傳播出。
這兩部劇的播出，與新麗傳媒的處境有著緊密關聯——兩年前，閱文以155億元收購新麗傳媒，新麗傳媒曾作出3年實現淨利潤累計達21億元的業績承諾。然而，2018年和2019年，新麗傳媒均未完成業績承諾。2020年上半年，新麗傳媒淨虧9710萬元，在離業績承諾時間還剩下半年的財報周期，新麗傳媒僅完成近42%的業績承諾。這兩部劇的上線，應該也是衝業績的重要一步。
反思：不重製作、炒作話題的辦法越來越行不通
按照傳統的看法，一部劇在播出前提前宣傳，會提升該劇的流量和關注度。那是否零宣傳的劇就沒有關注？答案是否定的。「一部劇好不好，並不是看劇是否提前宣傳，好的內容會導致觀眾的自來水宣傳。」一位影視劇宣傳說。紅星新聞記者也注意到，去年播出的《長安十二時辰》《陳情令》《慶餘年》和《大宋少年志》都是零宣傳，但這幾部劇都是去年的爆款。
圖片來源：貓眼專業版
多位製片人在接受紅星新聞記者採訪時認為，越來越多的作品「裸播」，給影視行業帶來的啟示和反思在於：製作公司對項目的選擇一定要更謹慎，製作更有正能量，弘揚主流價值觀的作品，要擯棄過去買下大IP，選擇流量明星，一番炒作就想出爆款的簡單粗暴操作。
在題材上，應該謹慎選擇古裝的玄幻、權謀、架空，現代的甜寵愛情等題材，拓寬題材範圍，腳踏實地進行創作和製作，對過去一些傳統的題材進行更多有價值的挖掘和創造。
此外，過去一些劇集不注重製作，反而在營銷宣傳上大量投入資金，炒作話題，做各種營銷，甚至故意搞一些有爭議性的內容炒作，希望讓更多的觀眾看到。這樣的炒作，可能一開始能吸引觀眾，但如今已越來越行不通，畢竟能留下觀眾的，始終還是好的內容本身。
原標題：《《有翡》《狼殿下》等劇紛紛「不宣而播」，如此低調原因為何？》
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