這是史上第一部你能在熱搜追完所有劇情的電視劇

編者按：本文來自微信公眾號「DT財經」（ID:DTcaijing），作者：阿米，36氪經授權發布。

7月下旬，DT君的朋友小馬刷微博熱搜時，看到一條媽媽替兒子出氣的視頻，評論區有熱心網友點出這是網劇《三十而已》的一個片段。

隨後幾天，他又連續刷到了幾條內容莫名其妙的熱搜，比如#王漫妮和顧佳吵架##被陳嶼氣死#，用的也還是《三十而已》這部劇中的橋段。

小馬對這部劇產生了好奇，並在微博熱搜裡看完了一整部劇。

大量的熱搜之下，《三十而已》吸引了包括小馬在內的路人注意，獲得了大量的關注。截至8月11日11時，微博話題詞#三十而已#獲得了251.1億閱讀和770.3萬討論。

（圖源：微博）

大量關於《三十而已》的話題同時出現在熱搜榜，而且大多以劇情為名。路人完全看不懂的情況下，這些熱搜的數量卻越來越多。

看著這些反常的現象，小馬心想：這部劇真的有這麼火，火到連續霸佔熱搜榜嗎？這種形式的熱搜真的能夠吸引到路人的注意力嗎？到底是誰在炒作這些話題？

我們通過搜索帶有劇名「三十而已」和主角名稱「顧佳」「王漫妮」等關鍵字的話題詞，研究了《三十而已》的走紅過程。

1 三十而已是怎麼紅的？

《三十而已》的劇情過程你大概有所耳聞，這部大女主網劇擁有三條故事線，講述了三位不同背景的女性在上海的奮鬥經歷。

從總體趨勢來看，7月17日開始，《三十而已》的熱度一直處於上升狀態。在7月17日和8月3日前後，這部劇的全網搜索熱度出現了兩次明顯的上升。

結合微博熱搜話題，我們找到了它的走紅之路和兩個重要的節點。

第一個是7月17日，也就是《三十而已》開播的當天。當晚22時，#三十而已開播#上到熱搜第6位。對於一部網劇來說，這是個非常好的開頭。因為大熱劇《隱秘的角落》的開播消息，也只在熱搜榜上排第36位。

上了一次熱榜之後，它並沒有停下自己的熱搜腳步。在7月18日，直接圍繞《三十而已》劇情產生的熱搜達到了6條。從詞條內容來看，當時登上熱搜的有「三十而已和二十不惑串場」「顧佳打人」和「王漫妮被同事陷害」等。

對於路人來看，這樣的熱搜詞有些莫名其妙。小馬看到這些話題時就在想，「顧佳是誰？她為什麼要打人？」

《三十而已》的第2撥大熱度——也是最大的一撥熱度出現在8月3日前後，當時的熱搜都在討論《三十而已》的結局。

當天微博至少出現了7條相關內容。比如「三十而已編劇回應大結局爭議」，在當晚升到熱搜第1位。#花炮廠應援顧佳放「GJ」煙花#在8月3日晚20時40分達到熱搜第17位。

最有意思的是#林有有 許幻山#。劇情中許幻山婚內出軌，情婦林有有利用手段執意拆散他的家庭。這種做法引起了網上對於「綠茶婊」和「茶藝」的討論，於是也就有了「男生如何對付林有有」這樣的熱搜。

劇情和社會現實的結合讓《三十而已》的話題度不斷升高，而且這種熱度不僅存在於微博。劇集播放期間，頭條和抖音上也多次出現該劇的熱搜，次數分別達到70次和60次。

從開播之初這部劇就與熱搜相伴。除了頭尾兩次大熱點外，劇情過程中的百餘次熱搜也在幫助它進入更多人的視野。

那麼這剩下的百餘次熱搜，從時間分布上來看，又有哪些特點？它們是圍繞哪些內容展開的？

2 被熱搜包圍的日子，每個角色都承擔了吸睛的KPI

從2020年7月13日到8月3日，微博上一共出現了120條帶有「顧佳」「王漫妮」等主角名稱，以及劇名 「三十而已」的熱搜。

在這張散點圖上你可以看到，《三十而已》相關的熱搜話題從7月18日開始大量且密集地出現，而且它們的排名基本都比較靠前，超過7成的熱搜排在前10位。

從7月22日到7月31日，基本上你一打開微博熱搜，就能在靠前的位置看到一兩條《三十而已》的相關話題。

7月30日更是被《三十而已》霸榜的一天。在這一天裡，有18條相關熱搜直接出現在熱搜榜上。

仔細一看，那天三位大女主的日子似乎都不好過。7月30日那天，顧佳的丈夫許幻山正式出軌，熱搜出現了#許幻山渣##林有有噁心#；當天鍾曉芹也開始與丈夫陳嶼分居，出現了#鍾曉芹陳嶼分居#；遭遇情變的王漫妮也鬱鬱寡歡，受到打擊的她在當天告別兩位好閨蜜，不甘心地回到了家鄉，熱搜即時出現#王漫妮告別顧佳鍾曉芹#。

《三十而已》的精妙之處在於，不論在哪個時段都恰好有一條故事線充滿熱度，而且熱搜都會把這些故事情節精準地照搬到當天的熱搜榜上。這是什麼情況？

按照這部劇的熱搜節奏，我們可以把關於它的熱搜分成前、中、後三個階段。

《三十而已》開播前期的話題女王是顧佳。在這位全職媽媽的身上體現了學區房、家庭事業、夫妻感情等多種矛盾。從7月17日開播到7月21日，顧佳最長一條熱搜在榜時間達到14.8小時，內容正是「顧佳搞定於太太」（從而搞定了兒子的幼兒園入園資格）。

中期的話題聚焦在王漫妮和梁正賢的感情戲上。從7月22日到27日，江疏影飾演的王漫妮在郵輪上結識富商梁正賢，微博上也出現了「梁正賢給王漫妮送車」等話題。當時王漫妮最熱的一條話題，是在榜時長達到16.3小時的#王漫妮被梁正賢騙了#。它也撐起了《三十而已》的中期流量。

後期，也就是7月28日到8月3日，許幻山和林有有的不倫戀成了該劇的主要流量來源。前期以好男人角色出現的許幻山黑化，他和林有有一同撐起的熱搜#許幻山林有有#在榜時長達到了19.3小時。

這兩人的「遊街示眾」撐起了《三十而已》的後期流量。

你看，《三十而立》在前中後期都有自己的流量擔當，上熱搜也是家常便飯。但我們在知乎上看到的一條留言，卻讓我們開始對這些熱搜的真實性產生了懷疑。

知乎網友爾爾說「每次都是不認識的人名，還好像發生的都是驚天動地的事，到底有誰關心啊！難道真的有那麼多人每天看完劇了，要在微博把他們今天做的事情復盤一下嗎！」

回到我們最開始的問題——這部劇真的有這麼火嗎？它真的火到隨便靠幾個路人根本不認識的名字，就能長期霸佔熱搜的前幾名嗎？

也許，這些熱搜帶給我們的可能只是個假象。

所以我們順著閱讀量高達248億的話題詞#三十而已#，看看帶著這個話題詞發言，給《三十而已》不斷增加熱度的網友到底都是何方神聖。

3 是誰在幫助《三十而已》走上熱搜榜？

為了找到《三十而已》的流量助推器，我們採集了話題詞#三十而已#下，轉評贊數最多的991條微博。

這近千條微博由834個微博帳號發出，貢獻度最高的20個帳號包括@微博娛樂、@皮皮白的樂園、@芸豆和雨豆 等帳號，也有飾演鍾曉芹的演員@毛曉彤 本尊。

這次《三十而已》的不斷上熱搜的過程，大致就是由@微博娛樂 帶著一眾帳號共同發文。一系列帳號中，既有@芸豆和雨豆 這些專門的影視劇帳號來蹭流量，這個微博裡的內容也比較複雜、多樣。

另外就是專門的運營帳號，比如@皮皮白的樂園。這個帳號在《三十而已》播出之前，依靠《甄嬛傳》《我的前半生》等內容維持帳號熱度。在《三十而已》開播之後集中發送相關內容，成為該劇的流量收割機。

這個帳號正在有意地引導情緒，把劇情的發展引導到大多數人對「綠茶」行為的抨擊，利用炒作獲得流量。

(圖源：@皮皮白的樂園)

像小馬這樣，因為好奇心點進熱搜並跟著發表意見的路人，其實就是中了這部劇的話題營銷的宣發套路。

回到我們最開頭的問題，這部劇本身可能並不足以撐起那麼多熱搜，不少人也是靠熱搜看完了整部劇。他們對完整劇情沒有太多理解，但大概知道劇裡有哪些人物、有哪些主要橋段、反映了哪些社會現實。最後，一部分路人被引導著發表自己的情緒。

僅此而已。

對於一部沒有當紅流量明星、劇情又比較普通的影視劇來說，靠營銷上熱搜不失為一個好方法。

2020年《新媒體研究》雜誌刊登的文章《電視劇微博營銷策略研究》提出了這樣一個觀點：新浪微博的熱搜榜單，會對電視劇的知名度和收視率產生巨大影響。當電視劇關鍵詞總登上熱搜時，它潛移默化地對用戶產生了很強的驅動力和吸引力。為了跟上潮流，會有更多用戶加入「追劇大軍」。

觀眾越來越精明的情況下，怎麼利用情緒已經成了營銷市場上的新課題。

也許下一部大熱劇集的熱搜套餐已經買好，正在等著我們二次落網。

編輯 | 小唐

設計 | 鄭舒雅

數據 | 闞旋、李書凡