俗語有云：不過十五不出年。作為春節之後第一個重要節日，融匯傳統文化的元宵節便成為人民群眾徹底走出「迎新」的標誌節日。
而在經過了春節聯歡晚會的「一家獨大」之後，早就躍躍欲試的各大衛視自然也要在元宵晚會中不遺餘力的各放異彩。
通過省級衛視邀請嘉賓來看，湖南衛視請來了林志炫、迪瑪西，李小璐賈乃亮；北京衛視有鄧紫棋、開心麻花；江蘇衛視請來了大張偉、好妹妹樂隊；東方衛視有吳敏霞父母、鄒市明夫婦，嘉賓屬性大不同，也反映出了迥異的平臺特色。
儘管看電視的年輕人越來越少，但網臺聯動的背景下，以央視為代表的各大主辦方的宗旨似乎有共同的大主題：如何吸引年輕人？
自古文體不分家，在每一個奧運年的熱度下都會誕生一批「國民偶像」。
在網際網路氣息濃鬱的時代下，縱觀今年的體育圈，從參加真人秀真人秀到微博之夜、愛奇藝尖叫之夜等各大網際網路盛典的頻繁亮相，令人慨嘆的是，這一屆奧運會似乎讓更多優秀的運動選手們真正的成為了體育「明星」。
今年央視元宵晚會也延續了春晚的元素：聞雞起舞鬧花燈，登高望遠樂新春。不僅由春晚原班人馬打造，與春晚風格一脈相承，並且邀請了張繼科與董力等人氣選手，他們在元宵晚會中演出的消息很早便引得微博上的年輕人呼聲高漲，畢竟是實打實的國民偶像。
不僅如此，正如春晚中傅園慧的跨界演出，央視似乎有意將跨界進行到底，近年來央視節目有意也略顯俏皮，而語言類節目自然成為一大亮點。不少網友對今年央視元宵晚會的陣容感到格外驚喜。
在這次的元宵晚會中，朱丹演小品、朱軍跨界講起了相聲，一句「王者榮耀，人在塔在」也是令人不禁感嘆，從嘉賓到內容央視正在方方面面的貼近年輕人的喜好，央視晚會不再是嚴肅的歌舞聯歡，而更加「青春洋溢」。
央視元宵晚會自2012年取消「最受歡迎春晚節目」的評選後，更像是一個大團圓的舞臺，只求開心就好。而其他幾大衛視則花樣繁多，或網臺聯動、或布局直播電商、謀流量變現，在「玩的開心」的同時不免要有資本層次的追求。
而在省級衛視中，由湖南臺領跑，根據酷雲eye的關注度平均數據顯示，湖南臺不出所料的領跑各大衛視。
從播出時間上看，湖南衛視搶佔先機，獨佔七點檔，央視和北京衛視分佔八點檔，江蘇衛視和遼寧衛視也在九點檔開場，東方衛視則直到十一點檔才姍姍來遲。有觀眾感嘆，比起跨年晚會的戰火紛飛，元宵晚會真是十分和諧。
而作為唯一一家直播的元宵晚會，湖南衛視元宵喜樂會全國網收視率1.79%，收視份額5.32%。不僅在節目編排上力求創新，更為延續「劇場」主題而採用「去報幕式」串詞，主持人無臺本的創新模式也為觀眾收穫不少笑點。
在嘉賓陣容上，湖南衛視今年邀請了在內地鮮有耳聞的zero－g男團、宇宙少女、1931等團體組合，引得部分觀眾直呼不過癮、嘉賓陣容不夠大牌等等。不過為晚會注入一批年輕的血液也恰恰符合湖南衛視「造星平臺」的定義。
縱觀湖南衛視元宵喜樂會嘉賓名單，有時下流量擔當「歌手」中的歷屆選手迪瑪希、林志炫；也請來了賈玲以及大碗娛樂製作團隊，還有賈乃亮李小璐夫婦，去年熱衷舞蹈的李小璐這次跨界大跳經典舞蹈worth it，更是登陸微博熱搜，引發熱烈討論，褒貶不一。
值得一提的是，這一次湖南衛視元宵喜樂會的冠名商為口味王檳榔，自今年在湖南衛視「空降」冠名各大活動以來，成功戰勝加多寶等多家外地企業，成為19年來首家奪得湖南衛視小年夜春晚總冠名權的本土民企之後，再次冠名元宵喜樂會。
冠名商的更迭時有發生，不過這一次湖南衛視元宵喜樂會在舞臺聯歡的背後，也成為了一個吸引電商的主戰場。
自古以來，種種流量晚會都乃兵家必爭之地，隨著消費升級，綜藝晚會已成為電商引流、吸睛的主戰場。在這種背景下，今年的春晚也不再裸奔，有了自開播以來唯一的汽車冠名商。
當節目與贊助商二者氣質相投，投資方自然樂得借勢IP謀求關注與流量變現。而湖南衛視元宵喜樂會歷年的收視率都穩居前列，是名副其實的流量擔當。有趣的是，這一次元宵喜樂會卻是在為內部引流。
自上一次和湖南衛視跨年演唱會的合作嘗到甜頭，春節期間，快樂購與湖南衛視、湖南經視的多檔重磅綜藝均進行了深度合作。
有分析人士表示，快樂購背靠湖南廣電擁有資源優勢，同時兼具媒體、零售與網際網路屬性，未來外延拓展空間大。
而快樂購的電視購物主營業務以及移動電商、社交電商、汽車電商、芒果生活O2O等創新業務，而這一次元宵喜樂會「造星平臺」的定位與「新鮮血液」的注入都讓晚會的基調更加年輕化，吸引年輕受眾，快樂購怎能錯過一展身手的機會。
在元宵喜樂會播出當晚，快樂購與淘寶聯合推出的淘寶直播節目「湖南衛視快樂購happy淘」也迎來了首播。據數據顯示，快樂購App在總榜排行榜衝到了第35位，十足的一匹黑馬。
足以見得，藉助平臺IP進行資源整合，面準確消費者群體的品牌推廣，以加速流量變現的營銷形式有利可圖。
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