a1雲蛋糕獨家冠名江蘇衛視《我們戀愛吧》即將首播,為你帶來一場娛樂狂歡
2021-02-16 a1零食研究所
之所以選它為綜藝冠名，完全是看重a1雲蛋糕的高性價比品質。它能進入廣泛市場渠道，可以被更多人品嘗且熟知。
在新消費的浪潮下，催生「口紅經濟」。當代年輕人有錢又有閒，人們更加關注娛樂營銷事件的發聲，為平淡的生活找樂子。而爆款綜藝則為品牌的曝光、引流提供了新的可能。a1的2019下半年動作將斥重金8000萬在品牌傳播建設上，這次冠名首當其衝，成為a1品牌傳播戰的最強助攻。
1.強勢平臺背書加持，讓a1品牌傳播力最大化
a1零食董事長周煒平先生表示，對a1零食這樣一個新品牌而言，如何在最短時間內塑造最大知名度，是選擇合作夥伴和形式的核心標準。這不僅要求後者具備海量的用戶基礎或資源，對其能提供的創新形式、資源整合能力都是不小的挑戰。
江蘇衛視作為全國最擅長做素人爆款綜藝的團隊，創造了國內相親節目史上的多個重要裡程碑，比如《新相親大會》、《非誠勿擾》等熱門綜藝，頻上熱搜榜單，引起過多番話題。此外，江蘇衛視擁有強大的公信力和最廣的覆蓋人群。
「作為《我們戀愛吧》的製作團隊江蘇衛視幾乎滿足了a1零食在品牌營銷上的所有想像空間」，周煒平說。
2.最契合的品牌營銷結合點，是促成a1冠名爆款綜藝的良機
a1零食致力於為年輕消費者提供極致口味、多元品類、友好體驗的放心食品。《我們戀愛吧》的節目受眾不管是從年齡層還是消費心理都與a1零食的目標人群十分契合。
在此次的綜藝合作中，我們看到了a1品牌溝通持續走向時尚化、年輕化、多元化場景。a1與年輕的消費群體的結合更加融洽，一見鍾情的愛情遇到一口對味的美味，進一步加深與消費者更深層次的情感溝通。
在節目嘉賓的配備上，著名主持人孟非和江蘇省委黨校社會和文化教研部教授黃菡，《非誠勿擾》經典組合重出江湖，搭配新時代女性發聲人張純燁讓節目看點十足。具有高流量的話題人物、綜藝小鮮肉朱正廷、程瀟、王晰的加入也為節目增色不少。
3.如何利用冠名實現完美的商業價值,也是每個品牌主的最大目標與難題
在線上，此次冠名跳出品牌與代言人的傳統手段，藉助綜藝熱度的東風，將話題人物的流量引入，通過明星種草，尋找到節目與品牌價值上的契合，進一步發揮粉絲效應，擴散品牌產品口碑。
同時藉助深度植入的形式，讓a1雲蛋糕深入人心。在節目中，a1雲蛋糕助力年輕人勇敢告白、收穫浪漫愛情，相信年輕人們的甜蜜戀愛將溫暖這個秋冬。在播出期間，同步推出a1雲蛋糕&江蘇衛視的心動限定聯名款，獲得新一輪粉絲收割。
在線下，a1利用自身資源優勢，不僅在線上各大主流電商平臺售賣，還啟動200萬線下終端賣場大規模鋪貨，協同分眾線下傳播，走進千家萬戶，完成線上線下海陸空三方傳播聯動，形成銷售閉環。
a1雲蛋糕與《我們戀愛吧》同為各自領域內的創新先鋒，均關注國人的生活品質，兩者的聯手在某種程度上來說具有一定的必然性，有故事的浪漫愛情，要從a1雲蛋糕所關注的早餐開始，更要從一起分享美味開始。
9月6號周五晚22:00，記得鎖定江蘇衛視《我們戀愛吧》~
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