（文/趙南坊）1D（One Direction）絕對是近年英國樂壇最大收穫。以救市主身份空降，創造銷量奇蹟，帶活娛樂圈，豐富大眾娛樂生活。這已不是簡單的流行偶像組合，而是喜聞樂見的惠民愛心團隊，相比商業成績，更得人心的是娛樂精神。歐美樂壇，幾乎都在拿1D來消費。最近一次大場面消費，是上周英國家的NME大獎。音樂獎裡的尤物，把當紅組合評為「最爛組合」，並且封組合頭牌哈裡（Harry Styles）為「年度懦夫」。這是娛樂至死的吐槽，這還是另一種認可。除不解風情的鐵粉之外，幾乎都將此當作純粹娛樂，連「懦夫」本人都表示，這個獎，可以有。
說胸懷太大，但起碼具備抗黑能力，這於組合不僅無害，而且突顯風度和情趣。美國的賈斯汀·比伯（Justin Bieber），英國的1D，彰顯人氣的指標之一都是「被吐槽」。擁有樂迷水軍無數的大偶像，吐槽他們的也可以排成春運隊伍。無論捧還是殺都是在消費，作為被消費大戶，1D一直都很忙。
何為消費？即扯關係以博取眼球。
初級消費是抹黑吐槽。毫無技術含量，最易上手的一類消費。國內國外都是吐槽的嘴，傑克·巴格（Jake Bugg）、Blink-182、範海倫（Van Halen）等不一而足，均向1D開過炮，攻擊重點基本集中在「垃圾流行樂」。無新意，且是所有人都知道的事實，此類消費不上檔次，反顯平庸。平庸中只能凸顯1D的價值，沒有這個靶子，大嘴們都找不到發聲的機會。1D的功績裡盤活娛樂圈必須重墨記載，因為他們《太陽報》再也不缺重磅娛樂頭條，也因為他們老大腕們找到迅速轉新潮的話題。保羅·麥卡特尼要表揚下後生們的高人氣，「滾石樂隊」甚至要盛讚人氣組合堪比當年自己的威名。經典搖滾前輩們排隊表揚，不是1D太出色，是他們太值得消費。深諳此道理的，上到英國首相下到美國當紅女聲。高官卡梅隆，親自現身1D的MV裡，不乏效仿美國同行歐巴馬向年輕一代示好的意圖。能成功消費1D的女聲，只有泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），跟哈裡的鬧劇讓她獲益無數。至少一位前男友，至少一段新八卦，至少一首新歌，這不是在談感情，這是在談投資。消費了1D的泰勒，收穫了3D全方位無死角的出鏡，今年「格萊美」和「全英音樂大獎」，泰勒就以成功企業家的身份展示投資成果，兩場演出均搬出因前任而出爐的歌曲，並全力吐槽譏諷，獎沒拿到手，鏡頭賺到不少。
你消費了我，還一笑而過。跟泰勒這場消費戰，哈裡唯一收穫就是那座幸災樂禍的NME「年度懦夫」獎盃。
中級消費是業務合作。現實情況是，1D組合裡5位正太一直在扮演花瓶，唱功創作跟他們今生無緣，所以，業務合作多偏重效應。組合第二張專輯《Take Me Home》請來艾德·希南（Ed Sheeran）合作，1D獲得音樂水準，後者獲得知名度。兩方相較，明顯實力派的希南獲益更多。希南入團，只能為流行口水歌增添民謠口味，無意改造根本，所以1D所獲只是水準的皮毛。作為英國最著名的出口偶像團，1D在美國具備羨慕死人的聲望，他們給希南則可以是打開美國市場的通行證。一邊是一個思路，一邊是一條生路，孰輕孰重一目了然。與紅人合作是迅速走紅的綠色通道，1D就是那個走紅快捷鍵。英國搖滾樂隊「疫苗」（The Vaccines）擁有一次按鍵的機會。樂隊主唱正在為1D寫好搖滾好搖滾的歌曲，職能與希南一樣都是負責換口味。作為回報，新晉人氣樂隊將獲得1D粉絲們的集體表揚，進而有望迅速向流行搖滾樂隊轉型。
據稱，英美兩大「被消費」大戶1D與比伯將有望合作出新歌。這是巨星間的碰撞，更是消費大軍的狂歡。
但最高級的消費，只屬於一個人，1D的實際主人西蒙·考威爾（SimonCowell）。流行樂壇的大金主，最在行消費，為他當過搖錢樹的明星與跟他有染的豔星一樣多。劉易斯（Leona Lewis）、莫爾斯（Olly Murs）、蓋斯（Gareth Gates）等，當紅或過氣，英國流行樂壇半壁江山都屬於他的廠牌。蘇珊大媽（Susan Boyle ）、保羅大叔（Paul Potts），若干選秀紅人也都出自他執掌的節目。如今的1D，是他手下最得意的弟子，不僅可以隨意消費而且掌握生殺大權。作為流行組合，1D註定保質期有限，任何吐槽抹黑等低端消費都攔不住他們走紅，只有高級消費的金主可以翻手雲覆手雨。鐵粉眼裡只有一個1D，金主眼裡，他們之後還可以有2D、3D，電影能拍出多少個D，偶像組合就能捧出多少個D。