「銳步，正在被阿迪遺棄。」來源 | 投資家（ID：touzijias）作者 | 胡菲菲
15年血虧28億美元？運動服飾品牌巨頭銳步，正在遭遇至暗時刻。
近日，據外媒報導，銳步母公司阿迪達斯集團正在拋售它，已經聘請摩根大通協助其尋找銳步品牌的潛在買家。
銳步成立之初，僅憑一雙小白鞋，短短7年時間，就問鼎世界第一。喜歡艾弗森的朋友們，一定對銳步印象深刻。還有網友調侃，誰不曾有一雙銳步的鞋子呢？
受疫情影響，今年其母公司阿迪達斯的日子並不好過，而銳步自被收購以來一直是虧損狀態，所以被「砍掉」也十分合理。
《紐約時報》稱，出售銳步這一舉措會令阿迪達斯「淨賺約10億美元」，但2006年，阿迪達斯支付了近40億美元收購款。按業界估算，出售銳步或能夠讓阿迪達斯收入10億美元，但與15年前收購時花費38億美元相比，金額依然是大幅下降。
曾叱詫全球的一代名鞋，正在被時代拋棄，」昨日」的高光時刻只能留在回憶裡，甚至成為一代人的回憶。
一
籤約艾弗森，一戰封神，
曾吊打耐克、阿迪
銳步的故事始於1895年。
它由約瑟夫·福斯特創立，公開資料顯示，當時創立的目的只是單純為了滿足自己跑步的需要，才打造了世界上第一雙帶釘鞋。但沒想到一經推出，備受市場歡迎。次年，他又創造出第一雙充氣運動鞋，並且在英國建立了銳步的前身「fosters」，專門為運動員定製鞋子。
或許知道運動員能提高品牌的知名度，後來，他製作的鞋子開始頻繁出現在運動員的腳上。
1979年，銳步進軍美國市場，發展勢頭十分強勁。1980年後，銳步開始轉戰女鞋市場，並且投入100萬美元來開發女性運動鞋，最終設計出白色運動鞋，售價80多美元/雙。1983年，這款鞋的銷售額達到1280萬美元，還創造了運動鞋銷售史上的世界紀錄。
1986年，鞋子在倫敦被賣到脫銷，可想而知，有多火爆。同年，銳步籤下了NBA選秀狀元艾弗森，並為他打造了個人第一雙籤名鞋Question 1。穿著這雙鞋，艾弗森表現開掛，拿了新人可以拿的幾乎所有獎項。銳步還籤約了巨人姚明，當時的小巨人才23歲。
想當年，哪個愛打籃球的男同學腳上沒有一雙銳步呢？
銳步在快速發展，企業家的管理模式尤其重要，但20世紀80年代後期，企業家管理自己公司的方式開始被不斷詬病，企業開始倡導職業經理人模式。為了顯示銳步的與時俱進，CEO法爾曼退居二線。但從職業經理人上任開始，銳步就走上了下坡路。
二
再三出錯，被反超、被邊緣化、被收購
都說，「新官上任三把火」。
1992年，新任職業經理人採取了比較冒進的方式，將其核心業務從娛樂健身鞋拓展到男性競技鞋領域，這讓在女鞋領域賺的盆缽滿提的銳步，開始走起了下坡路。
當時市場環境也有了很大的變化，新一代的年輕人願意出高價買運動鞋。由於銳步處於轉型階段，尚沒有讓人眼前一亮的新品推出，而彼時，耐克阿迪逆勢而上。
銳步的時代，開始進入「夕陽紅」階段。
屋漏偏逢連夜雨！1995年，銳步的設計人員、開發經理接連出走，人員的動蕩，讓銳步開始力不從心。由於缺少核心產品的支撐，就算體育明星奧尼爾也開始指責銳步給他做的定製鞋，並未幫他取得更好的成績。
這直接體現在數據上，當年，耐克市場佔有率達到了37%，而銳步卻快速下跌，僅佔20%。赤裸裸的數字擺在面前的時候，給法爾曼當頭一擊，他決定改變。
1999年12月，他決定重回時尚鞋行列，開發出多緩衝氣道的DMX技術和可檢測兒童奔跑速度和跳躍高度的Traxtar運動鞋。
但此時，江湖已經變天了。不過「瘦死的駱駝比馬大」，排名還是擠進了前三名，位列耐克、阿迪之後。
這時，耐克悄悄盯上了銳步。
阿迪達斯為了搶佔市場，趕超耐克，決定與銳步強強聯合。阿迪達斯斥資38億美元併購銳步，叫板耐克。
38億美金的收購價帶來了不錯的廣告效應，讓阿迪達斯元氣大漲。不過彼時，歐美市場逐漸飽和，他們也意識到，開拓亞洲市場，尤其是中國市場，是接下來的戰略重點。
三
進軍中國市場，終成「棄子」，
安踏會當「接盤俠」嗎
運動員，尤其是明星運動員對於一個運動用品市場來說，尤其重要，進軍中國市場，籤約本土明星運動員就首當其衝。當時，耐克率先籤下110米欄冠軍劉翔，而阿迪達斯還毫無斬獲。
銳步的作用，就開始顯現了。據悉，阿迪達斯收購銳步後，可獲得NBA、NFL（美國國家橄欖球聯盟）、NHL（國家冰球聯盟）三大聯盟合同的「保駕護航」，將其籤下的姚明、艾弗森等超級NBA巨星據為己有。
這對阿迪達斯來說，簡直就是及時雨，比如姚明，就是一員大將。
2008年，阿迪達斯逆勢拿下北京奧運會的冠名權，讓其在中國市場名氣大漲，當時在中國市場佔有率反超耐克，終於登上第一的寶座。同年，阿迪達斯全球最大零售店北京三裡屯的阿迪達斯品牌中心店建成。
但此時，問題來了，阿迪達斯將銳步併購以來，並未看到收益，回報就是銳步的負增長。這也阿迪達斯全球CEO赫伯特·海納發出「收購銳步是公司發展歷程當中最昂貴的錯誤之一」的感嘆。
想當初，為了併購銳步，除38億美元的收購價格外，阿迪達斯還要為銳步支付超過5.5億美元的債務。也就是說，其投入在45億美元左右，這對於阿迪達斯集團來說，成了一個極大的負擔！
因此，拋棄銳步，及時止損，也是理所應當的事！
媒體在報導中還表示，美國服裝集團VF Corp與中國安踏都對銳步有興趣，但安踏目前並沒有這方面意向。目前，VF Corp旗下的品牌有Timberland、Vans與North Face，安踏則擁有FILA。想像一下，若安踏收購銳步，銳步能為其帶來什麼效益呢？難道銳步真的只是一個「燙手山芋」嗎？
安踏作為世界第三大運動品牌，如果成功收購，它旗下就有FILA和銳步兩個國家化品牌，這有利於促進品牌多元化，並且進一步國際化。
一代名鞋，如今已經黯然失色，陷入債務泥團，無論是阿迪達斯還是安踏，相必都有自己的考量。考量銳步是否有可以利用的價值，如果沒有，棄之，市場就是這麼殘酷。
據《Manager Magazin》報導，在疫情發生之前，他在為銳步尋求至少20億歐元的收購。現在，他將接受更低的價格。可見，羅斯特德對銳步已經失去了耐心。
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