講座預告 | 臺灣世新大學副校長陳清河:數據分析與影視節目創意管理

時  間：2019年12月13日（周五）14:30

地  點：傳播學院五樓會議室

主  辦：傳播學院

主講人：陳清河教授

主要內容：傳統電視的內容制播流程，經常是以長篇創作、定時播出以及單元組合的模式，再將這些內容挪至網絡平臺播放，此種作為當然無法觸及行動機具或平板工具消費者的生活習性，更難以受到更多主動消費行為的青睞。換言之，在虛擬社區與主動下載甚為活絡的消費情境，這類缺乏同理心的經營模式，當然違背客制化的經營理念，其宿命就是網絡平臺不但無法成為生命的出口，過往缺乏互動設計過的內容，卻又試圖搭上網絡平臺列車的商業交易，反而易於落入主動消費的陷阱。

當下的網絡影音平臺，如OTT、IPTV、YouTube、VOD以及雲媒體網絡串流逐步襲奪傳統電視通路之後，影音內容節目的產制與應用，確實受到頗大的衝擊，消費大數據的議題益形重要；亦即，當收視戶的行為數據梳理更明確，當然有助於影音內容節目的產制與網絡營銷規劃。根據市場STP理論三元素，市場區隔（Segmentation）、目標觀眾（Targeting）、內容定位（Positioning），數據消費必須緊扣三大元素，提供產制機制中市場預測、營銷策略以及消費溝通的轉換思維，進而藉由這些數據分析，尋找更正確的商業模式。

專家簡介：陳清河，臺灣世新大學新聞傳播學院教授、博導兼副校長。臺灣世新大學傳播博士、1992美國美利堅大學傳播碩士、1987日本大學電視電影專攻。著作有《衛星電視新論─科技、法規與媒介應用之探討》《廣播媒介生態與產業》《後電子媒介時代》。主要專長是廣播電視電影內容產制與管理、新傳播科技、電訊媒體經營、大眾傳播概論。曾任臺灣金馬獎執行委員會委員、臺灣電視金鐘獎評審主任委員、臺灣電視公司董事長兼總經理、臺灣科普傳播事業發展計劃主持人、臺灣政治大學政大之聲電臺臺長、臺灣政治大學廣電系主任、臺灣世新大學新聞傳播學院院長。研究項目包括MOD新版UI試用POC計劃、臺灣數字無線電視概念倡導規劃、網絡購物市場現況與未來發展分析暨對東森參與經營之策略性建議、多媒體行動上網裝置的應用趨勢與採用行為分析—以智能型手機與平版計算機為例、臺灣通訊傳播普及服務就弱勢族群近用之政策法規因應與建議研究等。