春節檔作為中國電影最為重要的檔期，每年都會有很多電影想盡辦法擠上這個檔期，爭取收穫豐厚的票房成績。
而在今年，有一部電影尤為吸人眼球，它吸引眼球的方式不是電影質量、宣傳或是其它與電影有關的內容，而是兩次的迷之操作，這部電影就是《囧媽》。
第一次操作：提檔
今年的春節來得尤其早，1月25日就是大年初一，很多賀歲電影在元旦過後就開始加大宣傳，比如《唐人街探案3》、《姜子牙》以及《囧媽》，這三部電影是整個春節檔宣傳度最高的電影。
其中《唐人街探案3》是《唐人街探案》系列的第三部電影，本身有一定的觀眾基礎，前不久上線的《唐人街探案》還為它拉了一波很大的熱度，因此它還沒上映就獲得了過億的預售。
而《姜子牙》作為封神宇宙的重要一環，很多觀眾們都想見證「中國漫威宇宙」的誕生，再加上《哪吒》留下的餘熱，即使不如《唐人街探案3》，也比其他電影的起步要高。
唯獨《囧媽》，上一部「囧系列」的作品《港囧》被觀眾大罵爛片，丟了觀眾口碑，近期也沒有像網劇或是電影造勢，熱度不足。
因此徐崢作為導演和主演，不得不做出提檔的操作，將原本年初一上映的《囧媽》提到年三十，以此來搶佔先機。
原來的上映日期是大年初一，很多影院的工作人員已經安排好了休假，並準備好與家裡人吃年夜飯。但是《囧媽》突然提檔，不僅打亂了工作人員的安排，還讓工作人員不能與家人吃年夜飯。
除此之外，其他電影也會受到影響，原本所有電影都定在年初一上映，能拿多少票房是各憑本事。但是《囧媽》卻選擇提檔，這就相當於跑步比賽偷跑，這種行為讓人不齒。舉個例子，其他電影看你提檔到年三十，他們不服氣提到年二九、年二八，那這種行為又有何意義？
第二次操作：賣給其他平臺免費播放
受武漢疫情影響，全部電影被迫改期，《囧媽》、《急先鋒》和《奪冠》這些只在國內上映只需改個檔期延後上映就行，並沒有多大的影響，哪怕《囧媽》的題材涉及到春節內容，也無可厚非。
真正受到影響的是《唐人街探案3》和《姜子牙》，它們不僅要在國內上映，還會在美國上映。因此為了保證資源不被提早放出，它們改檔之餘還要聯繫美國片方一起改檔，其中《唐人街探案3》的購買方華納還給它安排了大量的排片。
從這點來看，《唐人街探案3》不僅是春節檔中熱度最高的電影，同時也是損失最慘重的電影，但無論如何，在天災面前，生命比什麼都重要。
原以為這場春節檔之爭到這裡就告一段落了，但沒想到《囧媽》再次出現了一個驚人操作，宣布撤檔沒多久後竟然將電影以6.4億人民幣賣給了字節跳動。它們的負責人同時還宣布：旗下的APP將會讓觀眾在年初一免費觀看這部電影。
觀眾能免費看到電影、徐崢不用再擔心票房成績、字節跳動旗下的APP獲得了更多用戶、歡喜傳媒股價大漲，這個交易看起來就是一個四贏的局面。
但事實真的如此嗎？當然不是，這中間其實還有一個重要角色被忽略了，它就是電影院。它替《囧媽》做足宣傳，最後卻幫了字節跳動做嫁衣，花大價錢買了版權後，原本以為改檔上映，卻沒想到再上映之時已經資源滿天飛。
徐崢、觀眾、字節跳動和歡喜傳媒的確是都贏了，但是電影院卻輸得慘絕人寰，為此多地電影行業發布聯合聲明，譴責《囧媽》網絡首播的行為，但是米已成炊，《囧媽》已經上線，不少觀眾已經看完整部電影。
從整件事件來看，其實就是在不斷的更換最大受害者，票房不好，徐崢是最大受害者；電影改檔，所有人都是受害者；電影免費播放，電影院是最大受害者。在這個過程中，徐崢一開始提檔得罪了電影工作人員和同行，後面網絡免費播放，得罪了電影院。
但無論得罪了誰，《囧媽》上映事件到此也算是告一段落，現在已經沒有人可以改變《囧媽》已經上線的事實。