7部影片、82家公司提前打響國慶檔爭奪戰

2020-09-16 北京商報

轉眼間，時間已來到9月，距離國慶檔僅不足半個月。此時，包括《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》在內的7部瞄向國慶檔的新片，早已按耐不住並暗暗發力，展開更為密集的宣傳營銷，不僅各式物料相繼上線，與電影相關的幕後紀實節目、限定紀念圖集等也率先亮相，奪得一眾目光。再加上中國電影發行放映協會剛剛提出對電影院上座率進一步放寬限制，更是給該檔期添了一把火，一場國慶檔爭奪戰現已提前打響。

配套周邊產品打頭陣

作為電影市場的重要檔期，國慶檔歷來受到不少影片及幕後公司的青睞，尤其是今年的國慶檔，由於是電影院正式復工後的首個大檔期，更吸引不少大片的加入。據貓眼專業版顯示，現階段共有7部新片瞄向國慶檔，籌劃上映事宜，其中既有《急先鋒》《奪冠》《姜子牙》等原計劃於春節檔開畫，卻未能如期上映的影片，同時也有《我和我的家鄉》《一點就到家》等新片的身影。

多部影片的上映在推熱整個檔期的同時，也免不了一場市場競爭，對此每部影片除了正常推進海報、劇照、預告片、視頻特輯等宣傳物料的投放外，也已相繼拿出自己的吸睛利器，提前積攢熱度與注意力。

以《我和我的家鄉》為例，該部電影便選擇在影片上映前夕，將幕後紀實節目率先於9月19日通過嗶哩嗶哩推送至人們眼前。這一行動已調動起部分觀眾的興趣，據嗶哩嗶哩官網數據顯示，截至北京商報記者發稿時，該幕後紀實節目的預告片已實現總播放量104.9萬次，追劇人數則達到3萬人。

不只是《我和我的家鄉》選擇將影片相關產品作為頭陣亮相，《姜子牙》也將特意製作的電影藝術圖集先推向市場，且現已在摩點網開啟預售並獲得260件的銷售量，想要人數則達到5427人。

「現在是注意力稀缺的時期，而傳統的宣傳營銷模式已經無法滿足當下市場的需求，一部電影若想要獲得更多的注意力，便要根據影片定位，圍繞多種渠道以及多元化的觀眾喜好與習慣制定宣傳營銷方式，不僅實現先聲奪人、創造熱度的效果，也能為影片積攢口碑並挖掘內容價值。」影視傳媒行業分析師曾榮如是說。

放寬限制迎利好

每一部影片背後均離不開多家影視公司的共同助力，據北京商報記者不完全統計，在以上7部影片的背後，匯聚了國內82家電影公司的身影，且不乏光線傳媒、北京文化、阿里影業、騰訊影業等業內較具影響力的公司，並已開始集合旗下資源為影片造勢。

影評人劉賀認為，電影上映也是一場資源的博弈，因此能夠看到不少電影身後既有老牌電影公司，也有網際網路背景的電影公司，同時還有院線公司、IP運營公司、票務平臺等，為的就是讓各方資源能夠聯動起來，幫助電影更好地打開市場。

值得注意的是，中國電影發行放映協會在9月15日發布的一條放寬限制的通知，更令即將到來的國慶檔迎來利好，並有望推動相關影片獲得更好的票房情況。據該協會發布的《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》（第三版）顯示，全國電影院自9月25日起，原則上每場上座率不得超過75%，具體由各省級電影主管部門在當地疫情防控部門指導下，進行動態調整。

該通知一經發布，便引起整個市場的關注，同時也讓影視股的股價在第二日開盤後迎來集體走高。截至9月16日收盤時，包括幸福藍海、阿里影業、文投控股、萬達電影、上海電影、華誼兄弟、光線傳媒在內的公司均實現股價不同幅度的上漲，其中幸福藍海的股價漲幅甚至達到了11.74%。

華安證券在研報中指出，隨著7月20日全國影院復工，以及優質電影相繼定檔，影視板塊有望迎來底部反轉。此前得益於電影《八佰》的上映，以及優質電影相繼定檔國慶檔，有望持續帶動觀眾觀影情緒修復，電影板塊的報復性消費將出現在國慶檔。

驅動市場回溫進入新階段

現階段，觀眾對於國慶檔的影片正逐步展現出更強烈的觀影欲望。據貓眼專業版顯示，目前《姜子牙》的想看人數已經達到125.7萬人，位居所有影片的首位，同時《奪冠》《我和我的家鄉》《急先鋒》《木蘭：橫空出世》的想看人數也已分別實現48.95萬人、27.67萬人、24.93萬人和17.39萬人。

「此次國慶檔若能達到業內預期，未來整個電影市場的恢復將進一步加快。」導演黃志勇認為，電影院復工的初期更多是試探的階段，一方面試探觀眾的觀影熱情，另一方面試探電影院在上座率受到一定限制下的實際觀影效果，但經過一段時間後，觀眾已逐漸產生更高的觀影欲望，再加上上座率限制也逐漸放開，電影市場也將來到更快地恢復階段。

據開源證券行業周報顯示，影院復工後，在頭部電影帶動下，人們觀影熱情持續高漲，而電影板塊第一階段（復工預期引發的估值修復）、第二階段（頭部新片上映和人們觀影意願恢復的正反饋）行情得到驗證後，將進入底部修復第三階段，即國慶前後上映的頭部影片助力下，院線板塊及影院廣告公司業績從Q2、Q3至Q4持續反轉的確定性增強，進而驅動電影板塊徹底走出底部區域。

在劉賀看來，目前市場正在為各影片以及電影公司、電影院更大的發展空間，各方也需抓住機會，用剩餘的時間強化影片預熱工作，從而實現更好的上映效果。此次國慶檔後，電影市場後續也將需要更多優質內容的供給，以保持持續有序的發展。

北京商報記者 鄭蕊

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