今天有一則令人震驚的消息：
創立30年的少女服飾品牌SWIMMER和chocoholic宣布結束。
（30年來謝謝大家了！
再見，全世界的女孩們。）
「SWIMMER」立刻登上了推特話題榜第一位。
推特上也都是各種緬懷SWIMMER的內容。
初中和高中時候只買SWIMMER的我的deco時代……現在的化妝包用的也是SWIMMER
店現在應該還在開著。感謝這麼多年的關照。在結束前會去店裡看看的。
SWIMMER沒了？怎麼會這樣……雖然一把年紀了但還是很喜歡，打算喜歡到死的那一天的……好難受，買過的mook還偶爾會翻翻看看呢。
令人意外的是，SWIMMER一直給人物美價廉但質量一般的感覺，沒想到很多人都匯報說自己買的商品用了很多年還一直很好用！
應該是在SWIMMER店鋪買的小松鼠（因為上面沒寫名字也可能不是松鼠）。大約20年前買的，不知為何完全沒有變舊...
我的筆袋是15~20年前（現在35歲，高中的時候買的）的SWIMMER。裡襯破了所以拆掉了，但還完全可以用。
SWIMMER這隻行李箱已經用了有7年了吧。壞了的話該去哪買呢？嗯？該怎麼辦呢？
雖然現在已經是大媽了，但SWIMMER依然能給我帶來許多幻想…想起了憧憬雜貨店的學生時代。在商場看到就忍不住買買買，好遺憾啊。
求SWIMMER不要消失。59歲的我也特別喜歡SWIMMER。比起香奈兒我更愛
SWIMMER！錢包、化妝包和包包，還有馬桶刷都是SWIMMER的。
SWIMMER居然沒了TAT 大叔我的舊卡包……雖然褪色了，但完全沒有破爛，已經用了這是第9年了。
SWIMMER.我會珍惜一輩子的。
（這個水手服化妝包有段時間很火，大家還記得嗎？）
SWIMMER和chocoholic在日本很多地方都開設了實體店，店頭布滿了琳琅滿目的少女最愛小物和飾品，而且衣食住行樣樣俱全。
曾經也在上海開過兩家店，分別位於美羅城和迪美廣場。
但由於經營不善，於2014年結束營業。
SWIMMER價格低廉，設計可愛，推出過許多深受歡迎的商品。
餅乾包，一直以來人氣居高不下，曾經「一包難求」，被大量山寨。
還有餅乾系列的服飾。SWIMMER的衣服鞋子非常便宜，特別是經常推出可愛的家居服，只要一兩千日元，性價比很高。
這種可愛的小擺件是SWIMMER的精髓，許多少女都會用它們把家裡裝飾得漂漂亮亮的，GIRLISM也經常使用SWIMMER的小物作為拍攝道具。
愛麗絲風格的時鐘和小鏡框，擺在床頭就覺得很可愛了
推特裡屢屢被提到了物美價廉的小化妝包，都只要幾百日元一個，還很耐用。
文具和小飾品就更不用說了，有的比百元店還要便宜，女生扎進店裡估計都能挑一下午。
這麼可愛的SWIMMER，怎麼就突然結束了？
經營SWIMMER的公司「株式會社白鳳」在公告裡說明了原因。
「SWIMMER聚集了許多喜歡可愛雜貨/飾品的staff，從成立之初起，我們一直都不斷地嘗試和挑戰新的創意，製作各種新的商品。但近年來來由於成本進價愈發高漲，品牌難以為繼，不得不遺憾地結束兩個品牌。
所有的實體店將於2018年1月閉店，網店將於2017年12月關閉。」
當然我們都知道，導致SWIMMER閉店的不僅僅是進價太高這一個原因。
有讀者在我們微博的評論裡說，「被淘寶打敗了吧」。
確實，雖然SWIMMER在日本品牌裡已經算是非常低價，但和TB上進價極低、層出不窮的商品相比，並沒有太大的競爭優勢。
還有就是山寨因素。
餅乾包的定價只要2400日元左右（人民幣150元左右），在日本已經屬於不可思議的底價。但在它最火的那段時間，淘寶上輕輕鬆鬆就能找到一大堆只要三四十元的低價仿製品。可能許多人都見過餅乾包，但並不知道它是來自於一個叫做SWIMMER的日本品牌。而各種可愛的小化妝包就更不用說了，幾塊錢的山寨貨層出不窮。
（各種餅乾包的低價山寨品。現在已經過了紅火時期，但依然能搜到很多）
當然，公司自身經營不善等管理問題，也是閉店的關鍵原因。
最後，年輕人越來越沒有興趣購買服飾小物，也是不可忽視的原因之一。
還記得我們前段時間的這篇文章嗎？原宿街拍雜誌《Fruits》創始人青木正一說，「值得被拍的年輕人越來越少了。年輕人似乎已經不像以前那樣愛打扮了。」
（點擊閱讀：原宿沒落，紙媒已死？lolita將何去何從？）
SWIMMER可愛和略顯誇張的配色，無疑十分富有原宿色彩。低廉的價格設定，也很適合竹下通一代以初高中女生為主的客戶群體。可這依然沒有挽救它。在我們的微博轉發評論和推特上，也有很多讀者提到，「最近的SWIMMER店裡確實人越來越少了。」
有很多少女說，它可以來中國呀，一定賣得好！
SWIMMER並不是沒有嘗試過。上海店的接連關閉，就是它嘗試失敗的證明吧。它又怎麼能在XX小商品市場的主場打勝仗呢？
（SWIMMER上海店的最後一條微博。天貓和淘寶店也並沒有實現。）
近年來，服飾市場愈發不景氣，受到影響的品牌非常多。就我們熟悉的品牌來說，h.NAOTO關閉了所有的實體店鋪，只剩下網店。Innocent World這幾年也關閉了多家實體店。曾經是lo店聚居地之一的非常熱鬧的神戶三宮VIVRE，擁有BABY，AP，IW，META，kera shop等多家店鋪，如今只剩下了BABY和AP。
（IW、META和kera shop神戶店都閉店了）
原宿時尚整體的沒落，年輕人物慾的低靡，日本社會消費價值觀的變化等等，這背後還有著許多更為深刻的原因。
作為消費者，我們或許無力改變這些更為深層的因素，但我們可以盡力做到力所能及的事情，那就是
支持原創，拒絕山寨。
lolita/原宿系/少女風格服飾，原本就屬於小眾，在影響力、用戶群體、銷量和財力上都「人微言輕」，不要說和百貨店裡的大品牌相比，即便是在淘寶女裝市場裡也只是屬於底邊的一個小分支。核心競爭力就是獨一無二的原創設計。
小眾品牌的每一款商品的設計、開發和製作成本，都遠高於大眾和高街品牌。而山寨複製的成本極其低廉，能夠迅速低價複製劣化版，然後，劣幣驅逐良幣。
如果我們不支持原創，縱容山寨，難以為繼的原創品牌會越來越多，會有更多的SWIMMER，更多我們喜愛的品牌倒下。
最後，只剩下粗製濫造，千篇一律，毫無設計感可言的山寨貨可以買。
你願意看到那樣的情景嗎？
再見，SWIMMER。30年來辛苦啦。
期待有一天，能夠和你再會。
kayi的話：
看著家裡那麼多swimmer的小物真的很難過TvT...
也希望大家支持努力做原創內容的我們！
雖然原創不易，但我們也會堅持下去。
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