《陳情令》：雙十一"獅晚"背後，看IP大劇的情懷發展

今年，湖南衛視首度回歸雙十一舞臺，聯合蘇寧易購打造雙十一狂歡夜。作為年度超級IP，"獅晚"邀請了眾多頂流前來助陣，60餘位明星閃耀，10億紅包吸睛。

然而看完整場，最令人印象深刻的還是王一博、肖戰的那一趴。陳情未絕，當晚周筆暢演唱的《陳情令》片尾曲——《無羈》，似是平地一聲雷，惹得全場無數人在淚眼朦朧中加入了聲勢浩大的大合唱，王一博、肖戰的出場，更是讓大家瞬間穿越，現場氣氛一度高漲。顯而易見，這是陳情題材在南京告別演唱會後又一次成功的匯演。

陳情女孩們為「一戰」兄弟做的同框圖

原本跟《親愛的，熱愛的》一樣的"夏日限定"，如今卻被陳情女孩們寵成"全年限定"，無限上頭、磕成情懷，這部國產影視劇到底是怎麼做到的？

引流國潮IP，塑造古風傳奇

近些年影視圈中翻拍劇不少，據不完全統計，從2015年至2019年，正在以影視劇、電影等多種形式籌備及播出的影視翻拍作品高達108部，達到了一個歷史峰值。

為何影視劇搶著翻拍？答案很簡單：IP小說——尤其是大型IP小說，翻拍而成為爆款的，比比皆是。

翻拍IP大劇集錦

翻拍劇由於具備完整的劇情結構以及一定的粉絲基礎，拍攝可操作性強、內容成熟且容易大火，從熟悉的《花千骨》、《琅琊榜》、《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《扶搖》，再到今夏上新的《長安十二時辰》、《九州縹緲錄》無不印證了這一點。

所以在翻拍原著這一選擇上，《陳情令》算是邁出了走向成功的第一步。墨香銅臭創作的原著，不僅故事主線清晰，而且擁有大量原著粉，從關注度來看，對劇作有著一定助推力。

與此同時，隨著漢服的興起，中國元素、傳統文化流佔據了一部分高地，"國潮"也成為了一個極具商業價值的詞。如此背景下，翻拍一部大型古裝IP劇，實為挑戰與機遇並存。

經典名場面：屠戮玄武

怎樣脫穎而出？時下觀眾對古裝劇製作精良、符合歷史的評判標準，為《陳情令》進入市場提供了一個非常明確的發展方向與空間。

片場布景

於是我們可以看到《陳情令》的製作與呈現效果，將中國傳統歷史文化浸入作品肌理，總的來說，可以概括成兩個字：考究。

考究到陳情女孩們哪怕用放大鏡看這部劇，每次還是能找出些不一樣的梗，是名副其實"溫故而知新"的一部劇，也是觀眾們越陷越深的原因之一。

劇組美術設計

取景方面，據粗略估計，《陳情令》劇組搭建面積達到十幾萬平方米，場景數達300多個（還不包括自然外景），純戲用道具達200多件，圖紙達2000張。

「蓮花塢」局部景

以蓮花塢的場景設定為例，因古時雲夢對應現在湖北江漢平原一帶，劇組特地取了十分江南意境的景，蓮藕水澤，小船咿呀，建築曲線柔和寬闊，輔以紗幔營造通透感，劇中反覆出現師姐做的那碗"蓮藕排骨湯"，更將這水鄉印象深深定格。

服裝道具方面，根據原著基礎進行完善，並在多處細節做了更加到位的處理。藍氏聽學時，主演們的服飾多半採用窄袖、利落的設計，塑造出乾淨明俊的少年形象。

隨著劇情發展，劇中人物經歷逐漸複雜，天真無邪小白兔魏無羨成為了令人聞風喪膽的夷陵老祖，氣質也冷峻邪魅起來，一身黑衣，暗紋相間，腰間一管笛子，負手而行。通過造型，整個角色的厚重感跟精神氣一下子就出來了。

十六年後的藍湛，出場造型更是勘稱一絕——身穿白色長衫，長琴置於胸前，衣帶飄飄，仙風道骨，頭上的抹額搭配的恰到好處，眉宇間雅正不變，卻悄然傳遞出灑脫的遊俠風範。

「忘羨」靜室

除此以外，"羨羨穿藍二哥哥內衫"、"汪嘰醉酒偷雞"等看幾遍才能發現的暗糖，也是一顆不落的塞到每一位觀眾的嘴裡。

深耕人物角色，"反哺"相得益彰

與其他大IP劇不同，陳情劇組在一開始並沒有在大平臺上投入過多宣傳。

這裡，總製片人楊夏將時局看的非常清楚，她認為，尊重觀眾的觀看心理、遵循合理的創作邏輯是影視創作的核心。在接受採訪的時候，也談到：就目前的文娛生態來說，只有優質影視劇才能站得住腳，優質，是做好作品的基礎。

於是就有了演員開機前的集訓，以及指導老師對不同人物的虛左禮、揖首禮等施禮姿勢進行的細緻設計："小古板"藍忘機，施禮最為莊重嚴謹；活潑的羨羨，施禮快速而又親近；性格跋扈的溫晁則會在行禮時慢半拍，以顯示角色的目中無人。

一見鍾情魏無羨，日久生情藍忘機。正式開機後，在劇情的牽動下，整部劇的內容與表現形式確實牢牢抓住了陳情女孩們的心。

劇中的魏無羨，神採飛揚、明俊逼人，美的讓人一見傾心。肖戰在詮釋這個角色的過程中，將魏無羨"一張笑臉，從來不肯好好走路"的性格注入角色的靈魂，貫穿在人物中。而窮其道一戰，失去金丹的魏嬰在滂沱大雨中，眼神堅定、踏馬而去的名場面，也能讓人一下子將"夷陵老祖"的形象與"雲夢江氏魏無羨"分辨開來。

劇中的藍湛，含蓄雅正、溫柔明了，讓人敬之、憐之。一開始，原著粉與顏粉對《陳情令》中的藍二公子還並不買帳，主演王一博也因此承受了很大的壓力，而後，隨著劇情的發展，觀眾漸漸看到演員的用心努力，以及藍湛那份純情又美好的痴與念：

面對自在的躺在屋頂上休息的魏無羨，他深望了一眼，一句默默道別：魏嬰，我走了。做客亂葬崗，他的魏嬰落魄不堪、身處困境，藍湛的憐惜與無奈貫穿了整個場景，再到離別時，這位藍衣公子明明走遠卻又忍不住轉身回看。

一博通過一場場鏡頭的積累，一個個眼神笑容的傳遞，不急不躁，細膩而又層級豐富的把藍湛這個人物的靈演出來了，這裡頭既有人物本身含蓄雅正的性格，又有對魏嬰那份難以言說的深情，到位又出彩。

這部劇的對角色塑造的能力，還在於通過製造經典的互動鏡頭，來豐富角色的立體感與飽滿度，從而起到推波助瀾的作用。

比如那場必須擁有姓名藍氏宵禁：魏無羨偷帶天子笑回雲深不知處，笑奪酒罈，劍挑姑蘇十裡春，與藍湛的交手比試，相輔相襯，場景中藍湛與魏無羨的初次交手及其中情感詮釋的恰到好處，屋頂兩位俊美少年各持長劍，一動一靜，極為直觀又震撼的視覺享受，也難怪熒幕前的憨憨們要深入坑底、尖叫連連了。

毋庸置疑，製作精良的《陳情令》，在上線不久，就火了。根據官方專業數據統計，《陳情令》在六大平臺上的表現相當可觀，99815次登上貓眼網絡劇熱度榜的冠軍，累積超過70次登上微博熱搜榜，霸榜時長超過307個小時。

憑實力出圈時，《陳情令》劇情正好進展到一半左右，主演們也通過已經積累到的流量，不斷的進行著人氣反哺。不僅有王一博《天天向上》周周見的無形宣傳，線下見面會更是一場接連著一場，粉絲們將"分則各自為王，合則天下無雙"的口號叫的震天響，就像為這部劇添的一把猛火，直接將熱度推向了高潮。

花絮熱搜引導，周邊售後緊跟

從商業角度來看，今夏的《陳情令》無疑最值得學習的營銷模板。

如果說前面在播出期間所作的努力是"填坑"，那麼後期劇作結束階段厲害的營銷手段就是不斷"踩坑"、"回坑"的過程。

截至今日，《陳情令》已完結將近三個月，要知道，在影視圈，三個月足以完成一輪作品傳播上的新陳代謝，甚至出現另一個爆款替代品，儘管如此，《陳情令》劇組的熱度依然不減。陳情女孩們一會兒要忙著搶見面會門票，一會兒又去蹲周邊開售，還得隨時關注劇方微博是不是又公布了什麼新消息，一刻也無法停歇。

演唱會官方海報

從手辦周邊，到線下授權聯名、音樂專輯、演唱會，再到直播、遊戲甚至大電影，還沒有哪部電視劇像《陳情令》這樣，在開發後續商業價值方面不遺餘力。

這裡，就不得不提到《陳情令》背後的出品方——新湃傳媒，這家以代理韓國藝人在華經紀業務起家的媒體公司，合理的解釋了他們為什麼如此擅長於全方位包裝開發《陳情令》的商業價值。

《時尚芭莎》拍攝花絮

綜藝方面，陳情劇組接下了《快樂大本營》跟《天天向上》這兩檔芒果臺的王牌熱綜，參與了《時尚芭莎》的雜誌拍攝。哥哥弟弟節目裡又唱又跳，一起玩遊戲的畫面以及拍攝雜誌現時的現場視頻幾乎是一時間霸佔了B站與各大APP，時隔大半個月，《快本超時營業》再度放出未播花絮，又叫人被官方摁著頭磕到天昏地暗。

此處，就能看到陳情團隊拿捏的非常精準的一個部分——時效性

仔細觀察陳情令的福利放送時間，會發現雖然時間排布緊湊，但絲毫不會密集，每個活動中間都會留有一定空擋，這是因為流量跟熱度雖然要蹭，但也不能一下子消費完，就像經濟學中的消費彈性曲線，在"餵飽"觀眾後戛然而止，待需求欲達到峰值時，才能再度"放料"。

了解消費偏好與習慣，是陳情團隊掌握粉絲動態、保持持續盈利的又一高明手段

劇集播出後，陳情令官方商城就上線了一系列文創周邊，吸引了有著"宅文化"、"漢服文化"等愛好的年輕人和原著忠實粉絲。為了吸引年輕女性粉絲，新湃找來李佳琦，在直播間宣傳聯名口紅，在大結局播出的第三天，《陳情令》還與Ciga Long推出了聯名飾品。

聯名唇膏

另外，擁有豐富演唱會經驗的新湃為《陳情令》舉辦了三場國風演唱會，一場泰國、兩場南京，國內場貓眼上門票3秒售罄，黃牛更是把原價1980的內場喊到了15萬的天價。

保持參與感與好奇感，超會埋梗的"阿令"得到了空前的用戶粘性

《陳情令》出品方是個名副其實的"梗王"，這也就製造了很多陳情女孩口中的"暗糖"。周邊產品宣傳思路的巧妙之處，在於不特意於某個特定點做文章，而是等待粉絲們自行挖掘，就像玩密室遊戲一樣，讓粉絲們的參與感與好奇感成倍增加。往往粉絲們在發現這些梗後，都會感動不已，稱讚"阿令有心了"，比其自行宣傳更能打動人。

比較經典的就有陳情令在南京的那場演唱會，票價包含627元、805元、1005元三檔，分別對應著電視劇《陳情令》開播日、主演王一博和肖戰的生日。

官方手遊

再比如最近幾天上線的《陳情令》同名手遊，開放預約的時間點選在10月31日，這一時間點在小說和電視劇的設定裡，都是主角"魏無羨"的生日。預約的時候，粉絲還可以在頁面上生成生日賀圖。

此生不悔入陳情，一入陳情深似海，總而言之，這部由IP改編的古裝大劇，成功絕非偶然。從2016年6月開始項目籌備，幕後團隊的運營、劇組演員的付出，以及無數個一起奮鬥的日日夜夜，造就了這份燦爛而又絕美的"忘羨"情懷，感謝這個夏天真·令人上頭，又帶給我們太多美好回憶的阿令，忘羨一曲遠，曲終人不散。

殺青照

END