新《鹿鼎記》口碑「撲街」新麗傳媒9億淨利對賭堪憂

時代周報記者 塗夢瑩

曾出品過多部爆款影視劇的新麗傳媒，在新版《鹿鼎記》開播後，成為眾矢之的。

截至11月19日，新版《鹿鼎記》的豆瓣評分為2.6分，超過4萬人打分，其中差評佔比高達93%，此前評分更一度低至2.5分。有網友評論：「借經典屍還資本魂，演員拍完挨罵名。」

11月15日晚，新版《鹿鼎記》開播並衝上微博熱搜榜前十。隨後，各路差評蜂擁而至，甚至有評論認為該劇是2020年度口碑最差電視劇。

11月17日，主演張一山在一段視頻採訪中表示：「我也有演的不好的時候。」表態虛心接受批評。

截至發稿，新版《鹿鼎記》已播放14集，佔總集數約三分之一，未來口碑是否翻盤尚是未知數。但其出品方新麗傳媒，卻背負著與收購方閱文集團（00772.HK）高達9億元的對賭協議，2020年達成的可能性已微乎其微。

11月18日，時代周報記者聯繫新麗傳媒以及閱文集團相關負責人，截至發稿未獲回復。

業績虧損成拖油瓶

新版《鹿鼎記》火了，但大部分是差評。

藝恩數據顯示，截至11月18日，新版《鹿鼎記》累計微博話題閱讀量為41.11億，累計微博熱搜數量為21次，累計彈幕量7.52萬，累計評論量1.21萬條，首輪播出周期的播映指數為67.7。

熱評中，有觀眾表示觀劇感受「如坐針氈、如芒刺背、如鯁在喉」，不論是演員演技、劇情改編、還是服裝布景等，都招來群嘲。

作為金庸經典作品，《鹿鼎記》擔得起熱度，但該劇口碑「撲街」卻在意料之外。

新版《鹿鼎記》出品方新麗傳媒，成立於2007年，曾以《夏洛特煩惱》、《妖貓傳》、《如懿傳》等爆款影視打響名氣，是國內頭部影視製作發行機構。它的主營業務包括電視劇/網絡劇、電影/網絡大電影及藝人經紀三大板塊，並涵蓋全球節目發行、娛樂營銷等領域。

新麗傳媒資本野心不小，曾在5年內三度申請IPO，均以失敗告終。

2012年，新麗傳媒首次進入IPO初審，但由於原二股東股權變動於光線傳媒（300251.SZ），導致申請終止。彼時，新麗傳媒財務已經出現資金緊缺問題，並被市場質疑財務造假。

2015年12月，新麗傳媒重啟IPO，又被證監會問詢是否與二股東光線傳媒存在業務競爭、關聯交易等利益衝突情況，「闖關」資本市場再次擱淺。

新麗傳媒最近一次的IPO申請是在2017年6月，半年後便再度終止申請。因在此期間，光線傳媒將持有的27.64%的股權，以作價33.17億元轉讓給騰訊，光線清空股權的同時，新麗傳媒也放棄了申請上市的計劃。

2018年10月，新麗傳媒以不超過155億元的身價「賣身」於騰訊控股的閱文集團，成為其旗下全資附屬公司，是閱文集團內容產業鏈條中的重要一環。

看上去，新麗傳媒有了「金主」庇護，但這場收購實際被設置了業績對賭條款：閱文集團要求新麗傳媒在2018年—2020年期間，每年淨利潤不低於5億元、7億元及9億元，即合計21億。

截至目前，新麗傳媒並未如期完成這場業績對賭約定。根據閱文集團財報，2018—2019年，新麗傳媒分別完成淨利潤3.24億元、5.49億元，分別僅佔承諾淨利潤的64.8%、78.4%。

閱文集團最新財報顯示，截至2020年6月30日的6個月，新麗傳媒錄得收入約1.29億元，淨虧損9710萬元。這意味著，新麗傳媒2020年9億元淨利潤完成可能性微乎其微。

由於預計新麗傳媒2020年的表現將會低於預期，閱文集團表示，將觸發收購協議條款下新麗傳媒管理團隊作為賣方的獲利計酬代價的調減。而有關收購新麗傳媒的商譽及商標權的可收回金額低於其帳面價值，一定程度也牽累閱文集團整體業績。

中期報告顯示，閱文集團2020年上半年實現總收入32.6億元，同比增長9.7%；同期淨虧損33.1億元，同比下降941.9%，而2019年同期淨利潤則為3.9億元。

翻拍即翻車

實際上，近幾年國內影視行業受宏觀環境的影響一直處於深度調整，不論是備案、開機還是上線項目數量，都有不同程度的減少。同時，今年疫情也導致今年影視行業受到較大衝擊，影視製作延期和上映時間都受到了影響。

對此，閱文集團在財報中直言，「面對這些壓力，新麗傳媒的影視項目整體周期變長，不確定性增加。」

11月18日，品牌專家馮啟對時代周報記者表示，除去疫情與大環境影響，新麗傳媒上半年業績下滑，主要原因還是整體製作方面出了一些問題。「新麗傳媒高峰期在2017年，很多投資拍攝的經典劇目在當時都做的不錯。」

「目前的情況看來，新麗傳媒近兩年整體投資有點斷檔，從結果上看，2020年整體上都沒有更好的作品呈現。」馮啟說道。

回顧近三年，新麗傳媒的爆款劇從2017年的《妖貓傳》、《悟空傳》、《羞羞的鐵拳》以及《我的前半生》，到2018年的《如懿傳》以及2019年《慶餘年》，數量上明顯減少。

此前，閱文集團收購新麗傳媒，更多是想嘗試將頭部IP系統化地改編為電視劇和電影，但實際上的整合效果及進度均不及預期。

對此，閱文集團在2020年上半年財報中解釋，「與新麗傳媒的整合未能充分產生協同效應，主要由於缺乏一個既熟悉網絡文學業務、也熟悉影視製作的團隊來推動整個過程。」

11月18日，一位影視業內人士向時代周報記者表示，翻拍經典IP對於影視公司來說是比較穩妥的方式，本來這部分IP就沉澱了一大批的忠實粉絲，從市場推廣普及的角度來看，也是最簡單直接能引起觀眾共鳴的。

「新IP的塑造需要漫長且艱難的過程，並不是所有的投資方都願意等，而且也不一定能等得到的。選擇翻拍，從投資方的角度來看，是當前市場的主流。」該業內人士表示。

只是，依賴IP翻拍打造爆款劇目，並非沒有風險。該業內人士認為，翻拍最大的挑戰是新舊版本對比，舊版本之所以能一直被人稱讚，是因為已經有了既定的認知，新版本由於演員、拍攝技巧等等原因，會造成觀眾認知的偏差，也就變成了「翻拍即翻車」。

11月19日，易觀智庫高級分析師馬世聰對時代周報記者表示，IP翻拍是條捷徑，但成功與否卻並不絕對。「本身影視創作是有一定周期的，也有較大的不確定性，當下的受眾在持續迭代，經典IP翻拍要符合當下社會現實的價值觀。」馬世聰表示。

馮啟認為，投資經典劇目並不是不可行，但是還需要在發行階段做一些新的整合與規劃。

在馬世聰看來，保留原版的精彩、提煉並形成符合當下的精神內核，依靠優秀的創作團隊與平臺，呈現在合適的受眾面前，是目前能收穫好口碑的IP翻拍的必要條件。

但新麗傳媒此前的翻拍劇成績並不樂觀。2019年，其翻拍的日本人氣漫畫IP《一吻定情》同樣口碑「撲街」，目前豆瓣評分僅為4.6分。

除新版《鹿鼎記》之外，新麗傳媒還儲備了系列的古裝IP頭部劇集，包括《狼殿下》、《天龍八部》、《鬥羅大陸》等，預計將在後續接替空檔播映。

但這些經典IP會不會「翻車」，還得打一個問號。