原標題：電影院復工？周末全國票房不足10萬 線上點播成趨勢？
摘要
【電影院復工？周末全國票房不足10萬 線上點播成趨勢？】停擺多時的院線電影行業最近復工了，而上個周末的總票房竟只有幾萬元，網友評論還買不起北京一平米的房子。 疫情防控期間，影院行業將如何尋找生機？ 周末電影票房7.14萬 在停業近60天後，全國500多家影院迎來了復工營業後的第一個周末，上周六3月21日，全國影城票房收入3.10萬元。（東方財富研究中心）
停擺多時的院線電影行業最近復工了，而上個周末的總票房竟只有幾萬元，網友評論還買不起北京一平米的房子。疫情防控期間，影院行業將如何尋找生機？
周末電影票房7.14萬
在停業近60天後，全國500多家影院迎來了復工營業後的第一個周末，上周六(3月21日)，全國影城票房收入3.10萬元。此後在周日(3月22日)全國電影總排片約 415 場，較21日減少7場。
3月23日，貓眼娛樂提供的票房數據顯示，3月22日全國影城票房收入4.14萬。這樣算來，上周末全國電影院總票房7.14萬元左右，甚至不如平時一家影院的票房，也不如北京一平米房產的價格。市場分析認為，相比於此前周末動輒2億元的票房收入，幾萬元票房的確略顯寒酸。但對於受到疫情重挫的影視院線行業來講，或是一個充滿希望的開始。
截至目前，全國已經有507家影院復工，整體復工率達4.47%。主要為新疆、內蒙古、四川、青海等地的影院。其中，在全國復工省份票房Top5當中，新疆29家影院貢獻2.51萬元票房，位列第一；內蒙古、四川日票房達2000元以上，位列第二、第三名。復映影片為《戰狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《中國合伙人》《何以為家》5部。
院線公司業績受影響
通常來講，受益於春節檔高票房，院線公司每年較大比重的利潤來源於一季度，萬達電影、橫店影視、金逸影視2018年全年淨利潤中分別有41.9%、58.8%和36.0%由一季度貢獻。2020年由於疫情原因一季度票房缺失，市場普遍預計將對全年業績造成較大不利影響。
天風證券認為，受疫情影響，全國影院自1月下旬起停業至今，假設隨著疫情情況好轉，全國線下娛樂活動自4月開始陸續恢復，二季度整體處於恢復期，暑期檔開始回歸正常狀態，該機構基於悲觀、中性和樂觀假設下2020年全年票房將同比下滑27.4%、22.2%和17.0%。
該機構認為，院線公司固定成本較高，停業狀態下，影院將仍然面臨房租、員工薪酬等現金支出，疫情或將加速長尾影院出清。而頭部龍頭公司具備較強的資金實力，如萬達電影/橫店影視截止 2019年三季度末帳面現金及現金等價物分別超過20億/10億，風險相對可控，同時有利於其整合優質資產。
光大證券認為，目前的疫情發展超乎市場預期，資本市場恐慌情緒蔓延，全球資本市場大幅調整帶來流動性問題，且對A股產生影響導致傳媒板塊的大幅調整。短期內關注一季報高增長及業績兌現和電影行業復工預期的機會。未來隨著國內疫情的有效防控且為應對疫情對經濟的影響，央行將保持寬鬆的政策基調，市場的流動性將逐步改善，整體板塊迎來配置機會，龍頭公司或迎來買點。
隔排隔座售票
為了讓電影院能夠穩步恢復放映，中國電影發行放映協會以及多地電影局此前均已陸續發布防疫復工指引，各地院線也為此做足了準備。
其中，上海市影院復工人員被要求在多方面做好防疫工作，包括重點區域為觀眾可能接觸區域包括售取票機、售品售貨區、自動販賣機、公共區域座椅、入口閘機、衛生間等，宜每日不少於五次擦洗消毒。同時，為預留充分時間進行影廳清潔與消毒，影片排片應延長場間間隔，宜不少於20分鐘等。
北京也發布過類似指引，北京市電影局聯合北京疾病預防控制中心發布《新冠肺炎流行期間北京市電影行業復工防疫指引(1.0版)》，對於電影放映場所復工復映和影視劇組復工給出明確要求。
《指引》指出，影院在復映初期一定時間內，按隔排隔座售票，售票處實行觀眾信息登記制，需登記姓名、性別、住址、身份證號、聯繫電話、觀影影片及放映時間、影廳號和座位號等信息。影院復映後，洗手間等場所應配備洗手液或消毒用品，公共區域每天消毒不少於8次，每個影廳每部影片放映結束後須徹底消毒一次，並進行通風。
多部電影試水網絡首播
與此同時，國內影院的復工並未讓各大影片線上探索的「腳步」停下。疫情期間，多部影片率先尋求線上「突破」。據報導，繼徐崢的《囧媽》過後，又一部免費在線電影來了，原本定檔2月21日在院線上映的《大贏家》，已於3月20日登陸今日頭條、抖音、西瓜視頻等多個網絡平臺進行免費上映。
受疫情影響，多部電影不得不撤檔或延期，眼看院線電影上映遙遙無期，《囧媽》首創的網播模式成為不少同行的共同選擇。截至目前，國內共有三部院線電影轉為網播：除了《囧媽》《大贏家》兩部免費電影外，還有需要付費觀看的《肥龍過江》。
不過據報導，年前《囧媽》將院線電影轉至線上的做法，曾遭到院線方的強烈反對，被指出是「與影視行業多年培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞」。儘管《囧媽》網播三日總播放量超過6億，但有觀點認為主要是由於免費。
業內人士分析認為，「《囧媽》無疑帶動了更多優質電影選擇網絡播放模式，這也是網絡發行的價值趨勢所在。」在此情況下，什麼才是正確的盈利模式、如何推動用戶主動付費，則成為傳統電影行業需要思考與作答的兩大難題。
與此同時，隨著國外疫情愈演愈烈，海外電影行業也開始開啟線上點播。據報導，近期包括AMC、Cinemark、Regal等在內美國各大連鎖影院相繼宣布關閉旗下所有電影院。而《花木蘭》、《007:無暇赴死》等原定檔於近期的重量級影片紛紛撤檔延期。
因疫情停擺的海外電影廠商也決定開啟線上模式。據了解，環球、索尼、華納兄弟和迪士尼均已宣布會將部分旗下電影提前放在流媒體平臺，開啟線上點播模式。不過分析指出，相較於國內電影廠商將新片完全放棄線下渠道一心做網播，大多海外電影廠商只是將部分正處於放映的電影放到線上播放。
（文章來源：東方財富研究中心）
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