萬茜，坍塌的路人緣

萬茜還會就「盜號事件」發聲嗎？應該不會了。

這邊廂「鍋傳鍋」在熱搜停留許久，那邊廂萬茜已經復工排練主旋律音樂劇，微博開始更新公益內容。為她控評的粉絲有了隊伍整齊的「網宣組」「後援會」，帶超話帶標籤，整齊劃一。

而公眾對於萬茜的印象則被鎖在了「盜號」風波上，微博搜索「萬茜」聯想詞如下。

《乘風破浪姐姐》開播前，有些陳年八卦要舊事重提是早就能想到的，但是誰也沒想到收場後，被罵得最狠的是萬茜。

考慮到節目在三次公演之後就開始關注度走低，萬茜的爭議點也分為兩個階段。

第一階段是深度追綜藝的人群中出現對萬茜的「皇族」「心口不一」的爭議，第二階段是由「知乎點讚其他姐姐黑評」而起的翻車出圈事件。

真是令人唏噓，2019年年末，萬茜還是在《南方車站的聚會》裡跟桂綸鎂手牽手讓人腦補末路狂花的文青至愛潛力股女演員，眼瞅著《新世界》就要播了，貌似前途一片大好。

（△《南方車站的聚會》物料發布時的豆瓣影評頁面）

現在，網絡對萬茜的印象變為：哪有人喜歡她，都是營銷！她哪裡漂亮，家裡沒鏡子嗎！

還有個更能直觀看出口碑變化的地方，豆瓣影人頁。該頁面評價只按時間順序排列，前後一對比更見差別。

同一張片場側臉照，2018年的評價是美美美。

好評延續到今年7月初（《姐姐》播出半個月後）；7月底到8月出現負面評價，當時還有不同意見的爭論。

「點讚」事件後全是惡評了。

萬茜參加節目前後輿情的變化的過程，值得所有藝人團隊復盤學習一下經驗教訓。

把時間拉回6月《乘風破浪的姐姐》第一期，萬茜是收穫其他姐姐最多讚美的女藝人。

反感萬茜的觀眾認為，從第一期大家都誇她開始，已經是節目組為萬茜準備好的劇本。

但請注意，第一期裡這樣的人還包括黃聖依和寧靜，她們是絕不可能配合劇本烘託別人的。

即便現在群嘲成這樣，也要承認，在6月加入《乘風破浪的姐姐》之前，萬茜的業界預期和在文青影迷中的口碑確實都不錯。

往前數，《軍中樂園》和《柳如是》深深擊中文青的心，前者還為她贏得金馬女配一座；能進入《南方車站的聚會》，也是被名導認可的標誌。

在國產劇普遍低質的情況下，常常會出現配角比主角更討喜的情況，因為創作團隊的奇葩思維會集中體現在主角上，配角如果演得更自然反而容易倖免於難。從2015年到2017年幾部電視劇裡（《好先生》《大唐榮耀》《獵場》）萬茜的配角都是為她贏得好評的。

（△大唐榮耀播出時的豆瓣詞條劇照討論）

至於所謂賣姬問題，至少一部分女性觀眾在節目開始前就很喜歡萬茜。

參加《乘風破浪姐姐》前，萬茜的受眾構成是這樣：看《軍中樂園》《柳如是》《南方車站的聚會》這類片子的偏文藝向觀眾；看大眾電視劇裡會被女配吸引到的一小部分觀眾；喜歡她這張臉的人。

但是《乘風破浪的姐姐》是一個受眾面極廣的節目。對於另一部分觀眾來說，完全不知道萬茜是誰，或者認為她就是一個電視劇配角。

（△《乘風破浪的姐姐》第一期播出後，有觀眾還在問萬茜是誰）

不同圈層有不同的認知，有時會引發誤解；但更多時候是大大的機遇。阿朵通過《姐姐》成功展現實力，為自己贏得了事業第二春，也為民族音樂找到更多空間。王霏霏孟佳原先只有韓娛圈比較熟悉，現在她們的受眾認知度可能比韓娛圈都大了。

（△佳霏參加節目之後事業翻身，可喜可賀）

相比其他通過舞臺表現力圈粉的選手，萬茜拿不出能徵服所有觀眾的舞臺，她上這種唱跳競爭類綜藝沒有優勢。

只有角色時，萬茜是遠遠的疏離的遺珠女演員。上了《姐姐》，她就漸漸顯得平庸起來。

（△第二次公演時的《Manta》，王霏霏和沈夢辰得到的好評比萬茜多。）

一公時清淡的純抒情歌曲最適合她，但這個綜藝最終需要的是唱歌跳舞。在大家摸清遊戲規則後，「炸裂舞蹈」的比重越來越大。

而一旦玩勁歌熱舞，萬茜非但沒有優勢，還被吐槽是「油膩賣姬」「直女賣姬天打雷劈」。

不知道萬茜是不是故意湊著老公標籤使勁了。但直女和「姬」這個關鍵詞相連的危險，其實不在於你是否結婚，而在於你根本不知道自己為什麼吸引了另一部分女人，一旦你開始使勁，解題思路會有偏差。

比如劉濤溫婉凍齡偶爾穿西裝就吸到了一些姬圈粉絲，但前幾年她一使勁自詡「總攻」大家就都被嚇跑了，好在劉濤很會審時度勢趕緊停止這類動作。自自然然做自己最好。

又比如俞飛鴻是直女也是姬圈扛把子，她從來沒有因為外界評價改變過自己的風格去迎合誰。再胡說一句：「真攻」，在於「不攻」。再者俞飛鴻的曝光量一直都算低的，連個人微博都沒有。（可見少被嘲的黃金法則是放棄一些利益，減少蹦躂，無作品無特殊必要不亮相，可惜很少人能保持克制。）

她的舞臺表演有問題，同時真人秀也會把細節放大給公眾審視。上真人秀，就要做好被放大的準備。這也是很多演員一上真人秀就有觀眾大呼不要的原因，容易塌。

7月底萬茜的口碑開始出現爭議，先是因為她發了練習室視頻但是李斯丹妮和袁詠琳都留言需要發另一支，此外金晨還不在其中。

這個是不是嘲點，吃瓜群眾沒有共識，畢竟萬茜也有跟其他女藝人關係很好的時刻，萬茜和她的CP們都有粉絲主動產出。

第二個則是《定義》裡採訪口徑的漏洞。

經典對白：「你說你不參加綜藝，但你參加過《舞林大會》。」

「你不說我差點忘了。」

「而且參加過兩屆。」

「對。」

這是「想紅卻非要說不想紅」的爭議開端。

萬茜粉絲也有反駁，認為這段屬於「斷章取義」，理由是，萬茜前面說的是「不喜歡參加綜藝」「大多數綜藝推掉」「這個階段」。

後面萬茜說了《舞林大會》是當初還做歌手的發片打歌需要，跳舞的音樂都是自己發的歌。

但質疑者又問：去年剛上《聲臨其境》？

「我本來就沒有一顆紅的心。」這句看起來更沒法琢磨，不想紅上綜藝幹嘛？

而隨著節目進程推進，一部分觀眾因為「扮嫩」質疑只挑揀舞臺看看而漸漸減少關注，另一部分則因為積極打投而愈發深度參與。

這階段「皇」又成為萬茜的關鍵詞，期期高位，其實非常燙手。

熱衷打投的粉圈流行說「人氣斷層」，側面反映出一個道理：在打投遊戲裡，大家都認可的碾壓優勢才能穩坐高位，否則就會有其他所有家粉絲都會一起來質疑某人「不配位」。

但另一方面，萬茜也的確因為參加綜藝收穫了新粉。她的吸粉點包括：有人就是認為萬茜是自己的審美，不需要炸裂舞臺也喜歡；以及她和周圍姐妹相處和諧。再加上新粉補看舊片，以粉圈思路發現了《軍中樂園》《南方車站的聚會》等等項目，可是太有得吹了。

（△姐妹關係互動是這檔綜藝最重要的圈粉點之一）

萬茜骨折後「炒作」說四起，反對者用「醫學奇蹟」來嘲諷她自炒。半個月後萬茜團隊曬出復健視頻。但這沒有平復爭議，接下來還有視頻是否造假、CT是否造假、為萬茜科普的文章是否造假等等一系列沒完沒了的追問。

至少在爭議增多的那個時間點，藝人及經紀團隊應該立刻嗅到幾個信號並認真思考。

第一，萬茜不能深聊，聊多了沒有強觀點輸出反而留漏洞。第二，萬茜專業不是唱跳是演戲，小愛豆可以靠人氣硬出道，事業穩定的女藝人挨這份罵值得嗎？

到底想不想紅，對功利態度擰巴，這種心態在藝人裡很常見。要麼團隊研究透輿情找個滴水不漏的邏輯反覆背誦以後永遠這樣回應（最簡單的答案其實是「不紅是被迫的有機會誰不想紅」），要麼就別提這個糾結，等這一波群嘲過去，以後避開紅不紅的問題。

但由於《姐姐》打投機制引發了秀粉式玩法，粉粉黑黑持續鏖戰，雙方都認為對方是假的。黑說粉都是水軍，粉說黑全是對家來酸。讓局面更加複雜。

兩方力量一相加，對於沉浸在「今年商務特別多」的萬茜及團隊來說，最讓自己舒服的思路就是：我紅了，有人黑，都這樣。

於是就看到萬茜經紀人主動出來，解釋，瘋狂解釋，解釋姐姐真的不想紅。

萬茜經紀人針對質疑發了長文的時候，節目已經開始低走，只看綜藝cut的路人懶得仔細看，關注此文的網友，仍以節目深度觀眾為主。但現在溯源，往後所有漏洞爆發都能在這裡面找到端倪。

經紀人聲稱，自己接節目時，不能預判會火，不能因為上了綜藝就認為萬茜想火。這不是經紀人先把自己繞住了嗎？你一個經紀人對節目沒有好的預判，讓藝人接的目的就是順便蹭老師學唱歌跳舞？這不覺得自己失職嗎？難道你的意思是「我家藝人以為這節目會糊才來？」

經紀人又說自己從沒買過營銷，這話真是太沒必要了，哪怕葛優鞏俐王菲都被項目組買過營銷（所謂被迫營銷），更何況現在每個藝人團隊都有個崗叫「宣傳」，你說宣傳負責什麼的？更更何況品牌用藝人就是要用你去當營銷資源，「營銷」在行業裡是含義廣泛的中性詞，經紀人就這樣主動給萬茜立了一個註定失敗的設定。

節目初期，萬茜找了一堆男藝人給自己轉發，拉票環節被問到為什麼這樣做，她說因為自己性格像男孩跟男生玩得好。

這個回答很不好，深究起來還算隱形性別歧視。還不如直接開玩笑來一句「我挨個同事給自己整點熱度容易嗎」。

相比之下沈夢辰的臨場反應可太機智了：「你的聲援團女生都在這裡（現場浪花）。」

但是，這個錯，就這麼回事了，發現網絡上有吐槽就受著。正確做法唯有吸取經驗教訓，要儘量老實說話。

可經紀人長文裡，非要解釋說這是經紀人和朋友做的，藝人本尊不知道。

然後漏洞就更多了，袁弘早說了是萬茜給的物料。

「我性格像男孩哥們很多男藝人給我打Call」，原本屬於「不恰當發言」，被經紀人這麼仔仔細細一解釋，竟然放大成了「撒謊」，性質就變了。

精讀了經紀人長文，再回頭看萬茜那期訪問，覺得藝人自己說的都沒有這個漏洞多，至少萬茜說著不想紅，也說了參加節目「功利心一定是存在的」。經紀人直接給假清高升級，變成「我們上節目就圖學個唱歌跳舞我可不知道節目會火啊」，好像知道節目要火就不來了的意思。

萬茜究竟是不是「想紅卻端著」這個議題裡，整個團隊都拎不清狀況還在糾結「姐姐根本不想紅卻說姐姐想紅你們這些壞人」，才是大問題。越被嘲越解釋，越解釋越被嘲，還不如不接茬就完了。

粉絲也沒必要說都是萬惡的經紀人和團隊坑了萬茜。在現在這種明星工作室架構下，團隊的整體拎不清跟明星本人都有莫大的關係，幾乎可以認為，明星本人在輿論上的雙商，就決定著團隊的雙商。因為不符合明星認知的工作人員早就被拋棄了。

輿論危機始終存在。但嘲是伴隨著萬茜粉絲的飯圈化同時進行的。她真的有控評點讚彩虹屁一條龍的飯圈標準粉絲群體了。

在綜藝開始前，「萬茜粉絲應援」之所以因為好笑出圈，是因為粉絲的應援凸顯了「混了很多年還要去選女團」的衝突性，粉絲自己都說這是荒誕的好笑。

當時粉絲的打投的基調是：姐姐什麼都有，一輪遊就走，姐你的粉絲什麼都不會，應援不了太久，你自己努力哈。

吸到新粉後萬茜粉絲髮言畫風：曬數據、曬美圖，動不動「姐姐擋了誰的道，不要黑她了謝謝」。

「盜號」事件之後，我悄悄看了一下記憶裡一位綜藝前發言很有意思的萬茜粉絲，7月中旬宣布停更了。老粉強調沒有脫飯，但可能是對進入飯圈狀態的一切都不適應。

而對於演員來說，標準飯圈的粉絲，那些控評、立場堅定讚美或對別人的謾罵，那些毫無理由的只看臉的熱愛，其實非常可怕，這樣會讓藝人看不到粉圈之外的聲音。

但也是發現萬茜現在的粉圈已經進化到跟流量粉控評畫風沒什麼區別的時候，我好像有點知道為什麼「點讚」風波後，萬茜及團隊選了一個最尷尬的說辭了。

因為面對這樣的粉絲，講一個最無辜的故事，粉絲會幫偶像重複傳播，拿出一堆證據來「反黑」。這是讓藝人承受壓力最小的方式，也是最符合粉絲想像的方式——愛豆什麼都沒錯，錯的是世界。

馬後炮一下，參加《姐姐》，最適合萬茜的路徑，可能是後半程找機會退賽。離綜藝遠點，老老實實等她的一堆影視存貨上。說句功利的，節目熱度也沾了，名氣還是上升了，高人氣高風險的事情，還是見好就收吧。

一個小八卦：就有另一個女明星，在質疑聲增多之後主動選擇綜藝裡低調行事趁早跑路，後續連跟私生活相關的廣告都不接，有錢不賺，只為不要讓嘲點發酵擴大，悶頭嗑影視資源才是真。

然而萬茜堅持到了成團等著團綜。說得狠一點還是貪戀綜藝的人氣，說得輕一點算繼續投機觀望，團綜誰都不知道什麼情況，還有萬茜未播存貨多這個優勢，說不定很快輿論又變了呢？

誰知道，一個黑贊，把之前的隱形雷全點燃了。

先是黑贊再是盜號說，阿里下屬帳號「知安局」積極分析：這把鍋安排給了盜號者和程式設計師。

此前所有「她明明想紅卻裝」「她營銷過度」「我看她也就這樣」的揣測在這個點讚後全部被釋放，加在一起構成完整故事，而且走向好笑了起來，知乎說是網易郵箱被盜了，網易說這鍋不背。

「好笑」才是負面評論真正的傳播點，這比綜藝出圈多了。

可能萬茜團隊到現在都覺得很委屈，明星們碰上那些莫名其妙的贊，不都說自己被盜號了嗎？

不提其他，單說「點讚」這一件事，萬茜團隊選「盜號論」又不曬盜號實錘，是百分之一百二的錯誤決策。

最錯在於，這給人很不好的觀感，這個點讚，不管怎麼出現的，客觀上傷害了其他藝人，你要麼敢作敢當直接開撕，要麼就老老實實給人道歉懇請原諒。連點黑贊風波的回應都選擇用網絡流行詞和表情包來應對，太沒禮貌。

隔壁張萌一得罪人就錄視頻道歉呢，被吐槽apologizer也比這真誠。

使用「被盜號」的口徑，乍一看是完全無辜了。但如果萬茜始終不拿出證據，就是無法自圓其說，還把責任甩給了你看不見摸不著卻每天在加班禿頭的程式設計師們。所以這幾天的口碑崩塌，不是來自粉圈糾紛，而是來自於IT界開麥。

相比之下，伊能靜跟Candy的雙雙垂淚視頻竟然顯得高明了起來，至少這個故事我這講完整了，信不信隨你。

盜號風波後，網絡論壇又瘋傳「萬茜刪帖」，粉絲認為這是污衊，是論壇本身在抽風。

如果藝人真的刪帖了，那後面還會出更多紕漏。聽不得一句爭議的明星，只會引發大家更想說你。

還有一個很大的損失是，這件事打碎的是《軍中樂園》《柳如是》濾鏡。

最最初始被萬茜表演和作品吸引的觀眾，可以稱之為「種子觀眾」，這些人是她過去業界口碑的來源。「種子觀眾」們未必看綜藝，也未必去研究打投有沒有貓膩，但連阿里和網易都出來發聲了，誰都知道這個「盜號」的說辭現在很尷尬。「種子觀眾」也會覺得很奇怪：專注演戲不好嗎？為什麼這麼點小事就值得鬧成這樣？

萬茜現在應該做什麼？

跟藝人及團隊接下來要走什麼路有關。

指望利用粉絲到處發洗腦包矇混過關，以後就是把決定權交給了粉絲，漸漸成為粉絲第一觀眾不一定重要的那種粉圈流量藝人，可是她又不是那一型。比起真流量，已有資歷的藝人更不可能靠粉圈撐住，下一個熱度來了一切都變了。

要是很在意維持熱度，覺得黑紅也是紅，接下來就是再給自己找個能駕馭的設定接著再經營下去，以後就是上綜藝自嘲黑點，被罵也無所謂，常見套路就是蠢萌記性不好萬三歲，全能設定不太靈可以自黑我的技能都是半吊子，到了別人都沒有才藝的時候再接著秀才藝，每種設定都試試，罵多了說不定就有人誇了。但美譽度就沒有了，文青觀眾還會繼續流失。

真想當演員，就不能諂媚那些滿嘴「姐姐擋了誰的道」的粉絲，不能看了粉絲的自說自話，就安慰自己我是最無辜的。自己做的蠢事自己面對，不管這贊怎麼點下去的，客觀效果就是傷害了其他藝人現在程式設計師們還耿耿於懷，挨打立正老實道歉。

這背後還有個老問題是：上綜藝和炒作話題來的曝光度，和認真演戲，哪個重要？

爆款綜藝和熱搜能讓人迅速出圈，但卻更需要更過硬的實力、更成熟的心態和足夠明智取捨，才能遠離陷阱，駕馭住風浪。

熱度中身陷爭議，連金馬女配這項業務榮譽都被吵架的人打得一文不值，真的划算嗎？

轉頭認真演戲，可能會繼續那個「不紅」的標籤，演好戲未必有人看，演女主也不一定紅，立志做演員要講點理想的，理想還能撫平焦慮嗎？

綜藝和藝人設定是把真人作為商品來售賣；演戲是只用一個技能來創造。

前者消耗自己經常挨罵，但在這個年代紅得快賺得多；後者收穫著真誠的觀眾，觀眾不打榜不反黑但認認真真欣賞過你。

這兩條路也可以推而廣之。

做影視劇節目，做些招罵煽動情緒的事情就能快速出圈完成KPI，但到底是不入流；好好創作，可能無人問津，這裡面成功的永遠那麼少，而通向光榮的路被種種力量擠壓得越來越窄。

現實是，絕大多數人都選了前一條路。