餘文樂和他的品牌MADNESS

2021-03-03 DOGMA

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漂亮的驢孩子都會愛上

一個會做設計有夢想的藍孩子

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2016.12.22丨NO.046

來源：設計是一種信仰

最近六叔的健身紀錄片刷爆朋友圈，這個嗜好太多、能力太小的普通人又一次展現了他的魅力。六叔不僅脫下衣服型到爆，穿的衣服也一樣有型有款。作為六叔的腦殘粉，我今天就跟大家詳細的介紹一下六叔主理的品牌MADNESS。有褒有貶，粉絲輕噴！

關於MADNESS，官網是這樣介紹的：

2014年7月，餘文樂以MADNESS（MDNS）為概念，發展出全新獨立LABEL，相對於CMSS的別注聯承概念，MADNESS就是一個平臺，一個讓餘文樂分享個人時尚與生活愛好的平臺，透過MADNESS，餘文樂期望"MADNESS BREEDS MADNESS"，以MADNESS這種每個人都應該擁有的"神經"與"瘋狂"特質，孕育出像他一樣能夠創造藝術的同道中人。

六叔提出了一個很有意思概念：這是分享我品味和愛好的平臺

來看看在這個平臺，六叔都分享了他什麼品位和愛好？

MADNESS有兩個很有意思的地方：

1.【MADNESS 期間限定店】

Pop-up Store（期間限定店）是在歐洲興起的新潮零售方式，它的特點是只在某地短期存在，例如兩周至兩個月，店內所售之物大多是平時買不到的產品。MADNESS用這種期間限定的方式在香港、北京、臺灣等地都開了限定店。客滿的程度也是誇張到爆，商品也是一掃而空，並且每一間限定店開張都會邀請知名的藝術家或者明星合作製作紀念單品。在品牌初期階段，沒有一味的擴張開連鎖實體店，而用這種期間限定的方式，製造熱點和話題，穩紮穩打的逐步造勢，規避風險，又能增加品牌影響力。

限定店的裝修和細節也做得可圈可點。

2014年11月15日至12月14日

香港

SOHOFAMA@PMQ 元創方

2016年7月

臺灣

2016年7月在臺灣開設Pop up期間限定店鋪，同時邀請了水原希子座位特別嘉賓，更在限定店鋪當日推出 Madness x Kiko x Wing Shya celebrity photo print tee.

我非常喜歡這個Kiko的聯名Tee,用撕拉片拍攝，因為像素不高，畫面有點模糊，反而多一點迷幻的感覺，更有意思的是，印在Tee上也是還原原片大小，小而精。

2.【聯名企劃】

另一個有意思的點是聯名企劃：2015年7月開始，MADNESS發起的聯名企劃，每周六都發售聯名單品或周年紀念單品，其中合作的有日本生活品牌reteW、美國街頭品牌HUF，NEIGHBORHOOD。之後合作的還有龍澤伸介、倉石一樹、西山徹、Kiko等。

愛因斯坦 

MADNESS的衣服更多像衣櫃裡的基本款，但從細節裡透露一點設計感，個人覺得這種方式很好，但是縱觀發布至今的單品，都缺乏讓人感覺到獨樹一幟的品牌特色，還有在搭配上也缺乏新意。作為一個新興的服裝品牌，要走的路還很遠啊，六叔。

3.【分享點細節】

首頁插畫風設計 

這是衣服標籤上的防偽LOGO 

足球小將也穿MADNESS（哈哈）

六叔那種玩世不恭的性格在品牌的周邊細節中倒是體現得淋漓盡致，周邊比服裝本身還更有看點，也更有創意。這點上倒是像個初出牛犢不怕虎的新品牌，有很多大膽的嘗試。

希望這種大膽能更多的運用到服裝本上面，畢竟是服裝品牌嘛。六叔，繼續加油！





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