9個月網紅孵化指南,吳岱林、飯思思爆紅秘笈

在廣州的一個影棚裡，每天都在「變魔術」——又是辦公區，又能為主播拍攝短視頻實時搭景換景，近期走紅的吳岱林、飯思思都在這裡拍攝。

除了他們，摩登兄弟、小潘潘、小阿七、戴羽彤······在這些從主播逐步成長起來的網紅背後，都有YY直播專業孵化團隊的身影存在。

都說孵化現象級網紅越來越難，小紅採訪了最近跨過全網粉絲1000萬門檻的吳岱林和飯思思，以及他們背後的操盤手——YY直播網紅孵化團隊負責人沙子。通過和他們的交談，小紅髮現了YY直播獨特且高效的網紅孵化路徑。

群像：從直播間到影棚

提起會唱歌的達人，你會想起誰？

最近，你一定在抖音等短視頻平臺上刷過一首飯思思演唱的「哇啊啊啊啊」，也見過一個側臉酷似王一博，唱歌很好聽的帥氣音樂人吳岱林······

通過翻唱《swagger》，飯思思抖音帳號單月漲粉300萬；吳岱林獲得抖音2020年年度人氣創作者第7名……

除此之外，還有去年因為《那女孩對我說》爆紅全網的小阿七和戴羽彤，除了是短視頻平臺上的網紅外，他們還有一個共同的身份，那就是——都是YY直播平臺上的金牌藝人！

這批主播通過爆款短視頻出圈，並成功反哺其他領域——直播間人氣翻倍，參加多款熱門綜藝，發布多首個人單曲。

今日網紅也跟最近跨過全網粉絲1000萬門檻的吳岱林和飯思思聊了聊，希望通過他們的故事，窺見YY直播的爆款網紅打造秘籍。

側臉「王一博」：吳岱林

因為視頻裡經常帶帽子，吳岱林被網友親切地稱為「被帽子封印的陽光男孩」。

不俗的彈唱實力和酷似王一博的側臉，讓吳岱林在這個夏天火爆全網。截止目前，吳岱林全網粉絲量超過1500萬，視頻播放量超過16億。其中，抖音粉絲量高達1195萬，視頻平均點讚量超過50萬。

當小紅問他走紅的感受，吳岱林說道：「很意外也很開心，短視頻讓更多人看見了我，也讓我離夢想更近了一步。」

但在這之前，吳岱林擁有著不一樣的人生。

2018年6月，心懷音樂夢的吳岱林成為練習生，和101的賴美雲同個公司。練歌、練舞和錄節目，是練習生生涯的全部構成。因為尚在上學，且練習生期間沒有收入來源，吳岱林最終選擇結束練習生活，之後的2019年4月，吳岱林在朋友的介紹下到YY平臺直播。

剛開始的時候，他很不適應，儘管每天直播12至14小時，效果卻不盡人意，「整個直播間算上他的朋友同學，也才十多個人。」好在他不是個輕言放棄的人。經過幾個月的努力，他的直播間慢慢開始有了起色。

2020年，吳岱林開始注意識到短視頻行業的爆發，他也開始思考：「或許我能通過短視頻，吸引更多人關注我。」

2月，他開始和YY直播的網紅孵化團隊接觸，並在他們的幫助下在抖音發布了第一條視頻。簡單的背景，一頂黃色的帽子，一身簡單的衛衣，憑藉不俗的歌唱實力和較高的顏值，帳號快速度過冷啟動期。

沒過多久，抖音上的視頻數據又陷入了瓶頸，「我不知道自己能拍什麼了。」於是，YY直播的團隊開始結合他的性格和經歷進行多種嘗試。

一開始，考慮到他性格陽光溫暖，團隊嘗試打造暖男人設，但效果一般。後來，通過放大他彈唱的優勢，以及側臉像王一博的特點，抖音視頻數據終於迎來暴漲，一個月內漲粉三百萬。其中，一個翻唱《Betty Boop》歌曲的視頻，在抖音獲贊高達249.4萬。

視頻裡，吳岱林戴著黑色鴨舌帽坐在琴前彈唱，不遠處是一個正拉著大提琴伴奏的小姐姐，兩人默契十足，合奏出了一首歡快又魔性的歌，不少網友在視頻下方留言表示已被洗腦。

近期，與另一位粉絲量級超過千萬的主播小團團合唱的《不知所措》，更讓他的人氣再上一層樓。視頻中，團團的御姐音配合吳岱林的少年音，將歌曲演繹出了不一樣的風採。截止目前，該視頻在抖音共獲贊202萬。

除了聯動人氣達人外，吳岱林還告訴小紅，YY直播的孵化團隊還幫助他打造了一個叫「吳岱林的小話筒」的矩陣帳號。這個帳號通過助理的視角，輸出他在日常工作及直播過程的有趣片段，進一步豐富了他的人設。

短視頻爆紅後，不少粉絲從抖音尋至吳岱林的YY直播間，只為與更真實的他互動。據YY直播官方數據顯示，吳岱林YY直播間峰值已經達到8萬，流水增長10倍。

如今，出圈的吳岱林參加過多款熱門綜藝節目，如《快樂大本營》《音浪合伙人》等，也發行了多首單曲如《一個人守約》、《引力》等。

採訪最後，小紅問起他接下來的行程，吳岱林說：「會有一個綜藝節目會播出，國慶時也會有一個面對粉絲的線下livehouse演出。」

泛二次元女孩：飯思思

與吳岱林音樂專業科班出身不同，飯思思大學就讀於旅遊管理專業。2015年9月，從小喜歡唱歌的思思放不下心中的音樂夢，入駐YY直播成為一名專職的音樂主播。

2018年年底，思思進行嘗試短視頻。最先是在快手，但她發現平臺調性與自身不符，於是轉戰抖音，發布自己在家唱歌的視頻。

與張韶涵相似的乾淨透亮嗓音，蘿莉臉，這種反差讓她在抖音積累起了一批粉絲。但很快，思思也遇到瓶頸，「我當時粉絲一直卡在200萬左右，做了很多嘗試，可數據一直上不去。」

居家拍攝，局限很多，為了突破瓶頸，思思在YY直播的建議下搬到了廣州，方便孵化團隊對她進行打造。

因一直熱愛漢服、Lolita和cosplay，團隊決定加強思思泛二次元屬性的人設，在內容策劃中融入她的興趣愛好，強化「蘿莉唱將」的特質。在專業團隊打造下，思思的視頻數據終於有所回升。

爆款出現在8月7日，一首魔性的《swagger》讓思思一周增粉96萬，月增粉300萬，粉絲數甚至直接突破900萬。

《swagger》視頻中，思思一身簡單黃衣，齊劉海，雙低麻花辮，蘿莉裝扮和御姐音的反差，加上「洗腦」般的旋律，視頻瞬間刷屏抖音，也讓她成功出圈。

而後，《豬豬俠》、《爸爸媽媽》等翻唱作品也延續《swagger》的熱度。尤其是豬豬俠，吸引了大量達人用BGM翻拍視頻。

截止目前，思思抖音帳號粉絲數達988萬，平均點讚量超過40萬，全網粉絲數更是超過1500萬，全網播放量超過16億。

短視頻的爆紅讓不少粉絲慕名來到她的直播間，直播間的熱度也引來增長，最高峰能達到30萬左右，營收也翻了好幾倍。

前不久，飯思思參加了央視頻綜藝節目《雲聽時刻》，她的多首翻唱單曲如《夏天的風》《豬豬俠》以及個人單曲《最初的心》《非你不嫁》等在音樂平臺上廣受好評，單條作品點讚量超過200萬。

據悉，飯思思也將在9月26日迎來首次線下寵粉路演活動。

背後：網紅操盤手

事實上，像吳岱林、飯思思這樣在YY直播孵化團隊的支持下出圈的主播還有許多——

小阿七，翻唱《那女孩對我說》的視頻曾連續2天登上抖音當日最熱視頻Top3，讓她在一個月內漲粉300萬。

在短視頻的加持下，她的原唱作品《酒家》播放量達到2.2億。本人也從默默無聞小主播，晉升為YY年度盛典TOP3，直播營收飛漲200倍。

獨具特色的煙嗓讓戴羽彤從一眾音樂達人中脫穎而出，現場樂隊live收音形式的視頻如《空白格》《紅色高跟鞋》等爆款作品讓她逐漸在抖音上走紅，隨後藉此熱度參加了多款熱門音樂綜藝，發布多首個人單曲。目前全網粉絲數超過2000萬，播放量超過20億，抖音粉絲數超過1403萬。

在泛娛樂直播市場中，沒人能夠否認短視頻帶來的衝擊。從2018年開始，YY直播就嘗試推動旗下紅人拓圈發展，試圖從更大的流量池中獲得能量。

219年，YY直播開始系統化的啟動網紅孵化，目前旗下打造的網紅主播全網粉絲量已超過1.2億。而他們走紅背後，有一套完整的孵化體系。

這背後，是負責網紅孵化的操盤手之一李毅彬。同事和公會的合作夥伴更習慣叫他「沙子」。小紅也採訪了他，請他來還原YY的孵化網紅路徑。

1、專業團隊，專注深耕

2019年，在公司的安排下，沙子與另一位搭檔帶著幾位同事組建網紅孵化團隊。彼時，對於未曾接觸過短視頻的他們兩人來說，這是個陌生又充滿挑戰的領域。

請教相關機構學習孵化經驗；

篩選合適的主播輸送到短視頻平臺、綜藝舞臺；

對主播特性做出調整，並適應平臺及觀眾節奏；

實現外部平臺吸粉、向站內導流的閉環；

在成功孵化出第一個主播後，開始複製；

······

經過近兩年發展，沙子的這個團隊已經有4多人，分為主播挖掘、短視頻製作、流量運營、直播、商務經紀5個小組，具備了批量孵化的能力。越來越多優質主播被他們培養成具備全網影響力的網紅，隨著紅人主播的成長和向外發展，YY直播的網紅孵化體系也逐漸完整。

「目前YY孵化成功的主播，從主播的直播間數據來看，無論是人氣、營收都呈上漲趨勢；像小阿七，直播間流水相比之前就翻了200多倍，這個成長是十分驚人的。」

2、精細孵化，梯次推進

目前，YY外站發展主播的孵化規模大概在50餘人。沙子介紹道，他們主要通過站內運營推薦、星探、公會機構推薦三種模式來挖掘潛力主播，並觀察主播表現。

在沙子看來，挑選主播除了要符合「始於顏值、陷於才華，忠於人品」，還必須具備一顆「想紅的心」。「有內驅力，才能夠在成長的過程中耐住寂寞。」沙子說道。

挖掘主播後，他們還會對應主播粉絲量級等因素，參照「金字塔主播矩陣」將主播進行梯隊型孵化。

其中，對S級主播扶持力度最大，包括常規化短視頻打造、直播運營與流量運營重點關注、核心開拓主播商演通告、定製個人原創作品等等。

沙子表示，提出這個「金字塔矩陣」孵化模式，是為了「在時間有限的前提下，把最優質的、核心的資源投放到最有價值的主播身上」。同時，通過這種梯隊化方案，目的也在於能讓主播產生目標感，「讓他們不斷地、有向上的動力去獲取更好的資源。」

分級後，網紅的孵化節奏便清晰明了。目前，YY對一個S級主播的孵化周期在9個月左右——

前兩個月，平臺的孵化團隊會為主播嘗試內容和人設打造，為主播找到最適合他們的視頻表現形式。

從第三個月開始，團隊會對主播人設和內容的元素進行更進一步的探索，並且設定每月漲粉100萬的「小目標」，加速主播的全網運營。

「這個設定主要是為了讓團隊和主播有更清晰的目標感，更好的衡量投入產出比，也可以更好的評估主播的成長性。」

實現了第一個「小目標」之後，主播就能進入接下來幾個月的長線打造階段，從而獲得更多、更優的發展機會。

3、統一人設，持續運營

在網紅孵化的諸多賽道裡，起初階段，YY主打音樂類。

沙子告訴小紅，這樣選擇一方面是因為YY整個直播內容的結構形式是以泛娛樂為主，主攻音樂、舞蹈、脫口秀等內容，「音樂佔據了絕大部分的規模。」

第二個原因，則是考慮到主播的人設問題，必須實現主播在短視頻和直播兩側的人設統一。

「這很重要。」沙子和小紅解釋說，「在將主播的影響力做大之後，要把流量引回到他的直播間，這個時候我就需要主播的人設是一致的。」

由於短視頻的可策劃、重複拍攝的特性，主播在短視頻中呈現出來的往往是其最優的一面。如果在直播間裡，主播無法將優秀的特質實現復刻，就很容易導致用戶在進入直播間後出現期待落差。

「簡單來說就是『見光死』。」沙子解釋道，基於這2個點的考量，他們選擇了表現形式比較一致的音樂內容。

那怎麼做好內容及人設運營？沙子提出，他們會基於主播自身性格特點以及個人故事，挖掘主播最「真」的人設進行延伸，從而打造差異化內容。

以小阿七為例，由於小阿七在2018年就有街頭唱歌的經歷，而且本人的情感非常充沛，甚至在YY面試期間、因唱到歌曲動情部分落淚，「共情感比較強，所以我們最終打造的時候，也落點到她是一個有故事的街頭藝人。」

「我們會更追求主播人設的真實感，因為越貼近人物特質的人設，生命周期越長。」沙子說道。

而對於達人通過短視頻吸粉後引流至直播間，沙子也提出了自己對短視頻和直播的看法——

「短視頻做的是創造精彩瞬間，直播則會更強調互動陪伴的價值。我們希望粉絲在短視頻平臺關注主播之後，能夠來直播平臺同主播進一步交流溝通；這兩者（直播和短視頻）都是為了用戶提供價值而存在的。」

YY直播網紅孵化方法論

在短視頻爆紅的今天，相比於其他平臺擔心主播「往外走」，YY不僅不擔心，甚至不惜花費時間與精力，反向輸出，鼓勵主播利用短視頻紅起來。

這背後，是YY直播與自身公會及主播的強關係，也是YY直播的特色及底氣來源。

沙子表示，「我們希望能夠快速試驗主播打造的鏈路，在適應網紅快速更迭的同時，給到合作公會和主播們信心。」

多年來，YY直播和機構之間始終保持著共建共贏的關係。以網紅孵化為例，在大部分傳統公會並不具備短視頻創作功能的情況下，YY直播會主動幫主播打造短視頻、解決直播流量等問題，公會則負責解決主播的生活問題、調節主播心態。

此外，YY直播的「金牌主播」制度也一直被業內稱讚和模仿。YY直播孵化的網紅，都是自身的金牌主播。「基於這種模式，為公會賦能方法論，同時賦能平臺金牌主播孵化和成長。」沙子總結道，「能有效推進公會與平臺共建網紅主播」。

而這份關係除了互惠互利，也來自YY直播的實力及底氣。

除此之外，YY擁有自己的技術優勢，對於主播在直播過程中的畫面和形象問題，都能夠通過平臺算法系統進行優化，讓主播在視頻面前更好看。

最為重要的，是YY直播為機構們提供了全新的網紅孵化思路——用網際網路的思維去打造主播。一開始就為主播擬定多個人設方向，並在相應孵化周期內進行迭代檢測和校驗，篩選出不穩定因素，讓主播在後續時間內保持持續穩定的發展。

在多年的造星和粉絲運營經驗中，YY直播構建了一套「網際網路平臺思維+專業造星知識與團隊+粉絲陪伴成長的互動機制」的完整邏輯。

這樣結合平臺與公會、主播的強綁定關係，加上自身的優勢，YY的網紅孵化方法論既獨特又高效。

就近兩年看來，YY的特色方法論已經在小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、芮甜甜乃至更多主播身上得到了驗證。

「從2020年5月開始，我們以頭部主播芮甜甜為樣板，在舞蹈賽道做嘗試，三個月成功幫助芮甜甜實現180萬的粉絲增長。未來在音樂賽道基礎上，我們會延伸顏值、舞蹈、段子等其他垂類賽道，不斷滲透到平臺裡面不同類型的主播，此外，目前我們打造的網紅主要在廣州，因為可以近距離開展短視頻拍攝製作等，未來我們希望把這個經驗複製到其他城市，賦能平臺不同地區的主播，讓我們整個孵化規模和影響力得到更大的提升。」沙子表示。

作為一名在YY待了8年的老員工，在沙子眼裡，YY直播似乎一直沒有變，堅持泛娛樂直播的方向不動搖；又似乎一直在變，不斷地探索新領域新機會，無論是短視頻化、還是全球化，都在隨著外部市場變化和用戶的需求更改而變。

在小紅看來，無論外界對娛樂秀場直播如何唱衰，只有業內人明了，數據和時間會告訴歷史答案。而老牌平臺迸發的新能量，也始終帶領著行業往前跑。

即將迎來10年生日的YY直播，還在奔跑著。

- E N D -

你在YY都喜歡看誰的直播？