產品的創新，離不開包裝的進化與變革。在新產品層出不窮的時代，包裝設計也在不斷突破創新，新材料、新形式、新玩法不斷湧現。回顧一年來食品飲料行業的包裝趨勢，不難發現，包裝的功能正在不斷延伸，從好看到實用，從趣味到互動，包裝逐漸成為品牌和消費者建立情感連結的橋梁。
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旺仔民族罐，一鍵「撩」動56 個民族
作為一個陪伴消費者從小玩到大的品牌，近年來旺旺可謂活力滿滿。憑藉「魔性」的跨界營銷，旺旺變身「情懷收割機」，讓無數年輕消費者心動不已。2019 年旺旺日，旺旺為慶祝建國70 周年、旺仔品牌誕生40 周年，推出旺仔牛奶民族罐。民族罐沿用了旺仔牛奶的經典紅色包裝，但國民IP 旺仔卻變身56 個不同的旺仔民族形象。系列的概念配合盲盒的玩法，催生了產品的社交屬性，讓這陣「最旺民族風」迅速引爆社交網絡。
隨後，旺旺將56 個民族的旺仔形象用至仙貝、雪餅、牛奶糖等更多產品之中，依舊備受消費者追捧。在微博平臺，#56 個民族版旺仔#閱讀量1.5億，討論量10 萬，足見旺旺這波操作的確實力圈粉，堪稱「教科書」級別的包裝營銷。
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噴霧雪碧，玩轉街頭潮流風格
「透心涼，心飛揚」的雪碧也將包裝玩出了新花樣。2019 年4 月，噴霧雪碧在美國酷炫上市，以「BORNTO RFRSH（生來清涼）」為口號，將其清涼屬性發揮到了極致。噴霧雪碧的瓶身十分新潮帶感，有鮮明的美國街頭文化烙印。超細的噴霧瓶，炫酷的黃綠塗鴉藝術設計，對標酷夏場景，清爽透涼。
噴霧雪碧可謂是一次相當成功的包裝創新，不僅在包裝畫面上給消費者耳目一新的感覺，更重要的是提供了全新的飲用體驗。據了解，產品廣告片、場景化海報、插畫海報、戶外廣告等同步更新，為噴霧雪碧的上線造勢，力求最大化吸引年輕人群體。目前噴霧雪碧在中國尚未上市，但國內許多消費者也在為其的創意點讚。
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伊然乳礦輕飲，頭上長角，有顏有料
2019 年4 月，伊利推出國內首款乳礦飲料——伊然乳礦輕飲。沒想到，這款產品上市後因高顏值迅速刷屏朋友圈。產品的瓶型設計以傳統玻璃牛奶瓶為靈感來源，加上簡潔柔和的牛角套蓋，天然清新撲面而來。獨特的「小牛角」設計賺足了眼球，Q 萌的造型，清新的色彩混搭，輕盈通透的瓶身，持握時的磨砂觸感……處處細節，有顏有料。除了顏值高，伊然乳礦輕飲的包裝設計是在洞察消費者需求後的場景化應用。在用戶體驗層面，有針對性地對視覺和觸覺感知上進行了設計，在消費者開蓋享受美味的過程中，兩個小牛角也增加了消費者打開瓶蓋的便利性。
據了解，伊然乳礦輕飲斬獲「Pentawards 2019 國際包裝設計獎金獎」、「2019 年亞洲食品創新獎」等多個獎項，不僅獲得了業界認可，產品上市後也受到年輕人的熱情追捧。
04東方樹葉小包裝，開拓暖飲消費場景
2011 年，農夫山泉推出中國第一款無糖茶——東方樹葉。時隔8 年，東方樹葉首次包裝創新，推出335ml/瓶的口袋裝。這款產品2019 年10 月份上市，對標秋冬暖茶飲用場景，主要投放於便利店暖飲櫃。考慮到暖櫃環境，東方樹葉口袋裝的瓶身做了加厚及多重加強筋的處理，大大提升了瓶身的耐熱性和穩定性，安全加熱更放心。
近兩年，小包裝成為流行趨勢，從「大即好」到「小而美」，這一現象與中國消費人群結構轉變密切相關。對年輕消費者來說，小包裝更精緻、更易攜帶、性價比更高。而此次東方樹葉推出口袋裝，既是順應小包裝趨勢，也是結合了消費者偏好、季節性特徵、飲用場景分析等多個因素的產品策略。更精準系統地拓展了消費群體、拓寬了暖茶飲用場景、提高了消費者飲用頻次，東方樹葉的小包裝蘊藏著「大力量」。
05踐行綠色理念，良品鋪子更換紙塑包裝
2019 年雙十一前夕，各大網際網路品牌線上激烈「備戰」，良品鋪子卻低調放出「大招」：線下門店83 款產品包裝「煥」新，以前的塑料材質包裝更換為紙塑包裝。此次良品鋪子產品包裝更換的紙質材料是牛皮紙，可降解、可回收，被譽為「包裝原材料中最環保的塑料替代品」。食品級牛皮紙比起塑料包裝成本要高，此番大批量更換環保包裝，可以看出良品鋪子以實際行動支持綠色供應鏈建設的決心。
環境保護是當前社會共同關注的話題，有研究顯示，越來越多的消費者更傾向於環保包裝。良品鋪子此次更新紙塑包裝，體現了企業的社會責任感，贏得了消費者的讚譽和好評。
06. 脈動雙曲線瓶身，簡潔更動感
2019 年，脈動啟用了新包裝，從LOGO 到瓶身設計全部升級。新款LOGO 沿用了魚眼鏡頭的視覺效果和藍白色系，但以往圍繞圓球的水花造型簡化為一個藍色漸變的圓弧，整體畫面更加簡潔。而營造出的滾動效果則精準表達了脈動的動感，與品牌形象定位非常相符。
與此同時，脈動還推出了「脈動+」的新品種，與傳統瓶身不同，「脈動+」在瓶身設計上作出了很大突破。瓶身採用時下最流行的漸變配色，富有年輕活力氣息；雙曲線精雕下的瓶身線條簡潔流暢，充滿時尚與科技未來感，同時也更符合人體工程學，握持方便，便於攜帶。值得一提的是，近年來無論脈動包裝如何升級，其獨特的魚眼LOGO 視覺標籤一直都在被強化，逐漸成為了品牌的超級符號。
07. 身體知道益生菌酸奶，應用包裝「黑科技」
2019 年7 月，包裝領域防光保護技術創新者——諾魯瑪國際有限責任公司宣布與廣州市樸誠乳業有限公司達成戰略合作，為其生產的益生菌酸奶「身體知道」提供包裝防光技術監製，這是中國首款使用Noluma 防光保護包裝的功能性酸奶產品。
據了解，「身體知道」是不加任何食品添加劑的高活菌酸奶，其添加的LGG 益生菌能夠改善中國消費者的腸道健康。但這款產品受光照影響較大，如果使用普通包裝，口感和營養會在短時間內大打折扣。於是，「身體知道」在包裝上應用了美國Noluma 全新防光技術，保證了產品的品質、新鮮度、營養成分和功效。
08. 百草味錦食潮盒，3D插畫盡顯國潮之美
近日，百草味推出錦食潮盒，將國潮插畫之美做到了極致。這款禮盒以「東方好禮，四方賞味」為賣點，在禮盒四面繪製了3D 立體插畫，將中國飲食文化用多層圖畫卡片呈現，呈現出裸眼3D 的效果。四面插畫分別以「品市井」、「賞時節」、「新國味」、「新趨勢」為主題，應用了秋桂花、古法熬糖、牧童放牛等多個中國元素，精彩演繹多樣中國味道。
隨著國民文化認同感和民族自信感不斷增強，國潮風格的包裝備受消費者熱捧。目前，市面上的國潮包裝主要以包裝圖案的創新為主，比如傳統元素再設計、中國製造標識、凸顯品質感的復古色調等，希望在未來，國潮包裝能有更多形式和內涵上的突破和創新。
09. 炫邁果味口香糖，球形包裝打造鮮明記憶點
2019 年Stride 炫邁加碼果味市場，於10 月推出了「果力全開」咀嚼薄荷糖新品。除產品採用全新充氣技術外，「果力全開」的包裝也頗為亮眼。區別於千篇一律的筒狀造型，「果力全開」創造性地採用了球形包裝，配以鮮豔醒目的卡通風格設計，讓產品在終端陳列上極富視覺衝擊力，能夠快速鎖定消費者眼球。同時，別致的造型也增加了產品的趣味性和娛樂性，使產品的記憶點更加鮮明。
10. 透明立式包裝外貼標籤，烘焙產品正流行
總覽市場上的純蛋糕，不難發現其包裝上的明顯趨勢：多採用透明立式包裝，同時外貼標籤，讓產品信息和實物一覽無餘。2019年8月回頭客推出的「黃福陽」長崎蛋糕就是採用這樣的包裝形式，不僅亮相展會時引發極大關注，上市後也取得了相當不錯的市場銷量。
有數據顯示，84%的消費者希望透過包裝看到產品或原材料。所見即所得，透明包裝的真實感能直接傳遞出產品新鮮、健康、自然、美味等信息，提升對消費者的吸引力。對於純蛋糕來說，其綿軟手感和金黃色澤適於展示，而立式包裝則讓產品更顯精緻，外貼標籤讓整個包裝更加簡潔，更能凸顯蛋糕品質，進一步有效拉動消費者的購買慾望。
今天的文章分享完了。如果你還有其他的優秀案例，或者你有包裝方面的需求,歡迎一起討論啊。小象智合，為品牌商提供從創意到交付的一站式智能解決方案。專注於品牌設計、包裝設計、創意營銷，以及包裝生產製作。