在注重「顏值」的當下，消費者越來越捨得在「臉」上花錢。而美妝也已不再是女性消費的代名詞，尤其在一線和新一線城市中，越來越多的男性加入彩妝、護膚（以下簡稱美妝）消費的陣營，美妝市場正在不斷壯大。
長期以來，我國的美妝市場都被國際化妝品巨頭牢牢把控。而隨著人們消費需求的不斷提高，高端美妝如今也在不斷被大眾所接納。鄭州作為新一線城市，人口過千萬，又吸引了哪些一線美妝大牌入駐呢？
01
高端美妝鄭州進駐情況
百貨不輸購物中心
隨著消費升級以及市場購買能力的全面提升，國際一線美妝大牌企業都開始將中國區視為最具增量的市場，除了近年來不斷入駐天貓之外，也尤為注重線下渠道的拓展，尤其是針對一線城市和新一線城市的購物中心和百貨。
(正弘城美妝區域）
據贏商網不完全統計，進駐鄭州的國際一線美妝品牌多達幾十家。包括美國雅詩蘭黛集團旗下頂級護膚品牌海藍之謎，法國歐萊雅集團旗下頂級奢華美容品牌赫蓮娜，日本資生堂集團旗下頂級美妝品牌肌膚之鑰CPB，韓國愛茉莉集團旗下高端護膚品牌雪花秀等。除此之外，也有迪奧、紀梵希、阿瑪尼、香奈兒等一眾奢侈品集團的美妝副線品牌。
從進駐情況來看，丹尼斯大衛城與正弘城平分秋色，在高端美妝領域佔據絕對優勢。值得一提的是，丹尼斯百貨人民路店、丹尼斯百貨花園路店、正道花園百貨店這三家百貨在美妝板塊也比較突出，均有大牌入駐。而區別於購物中心的大牌美妝以獨立門店居多，百貨商場中則是以專櫃的形式呈現。
（丹尼斯百貨花園路店 GIVENCHY專櫃）
丹尼斯百貨人民路店：蘭蔻、迪奧、香奈兒、聖羅蘭、紀梵希、希思黎、嬌韻詩、馥蕾詩、嬌蘭、雅詩蘭黛、科顏氏、Bobbi Brown、海藍之謎、阿瑪尼、資生堂、SK-II、ipsa、CPB、雪花秀、後whoo
丹尼斯百貨花園路店：蘭蔻、香奈兒、紀梵希、嬌韻詩、嬌蘭、雅詩蘭黛、科顏氏、資生堂、SK-II、雪花秀、後whoo
正道花園百貨店：蘭蔻、迪奧、紀梵希、希思黎、雅詩蘭黛、資生堂、SK-II
從上綜述情況來看，這三家百貨在高端美妝領域並不輸購物中心。除了這些國際大牌，項目內也有像蘭芝、歐萊雅、玉蘭油等一些相對平價的品牌，以滿足不同消費水平的顧客。
（丹尼斯百貨花園路店美妝區域）
丹尼斯百貨人民路店和正道花園百貨店開業時間均已超過20年，而丹尼斯百貨花園路店今年也是其開業的第12個年頭年，面對購物中心的崛起，傳統百貨逐漸衰落，這三個老牌項目「依然能打」著實不易。
02
正弘城美妝優勢凸顯
多個大牌「僅此一家」
對於購物中心而言，美妝業態已經有著舉足輕重的地位，在消費升級之下，美妝行業已經突破5000億大關，巨大的前景推動著購物中心加碼關注美妝業態。而在高端美妝領域，鄭州的商業項目涉及不多，只有幾個代表性的購物中心有大牌加持，正弘城作為一個開業僅一年多的項目，表現尤為亮眼，多個美妝大牌在鄭州「僅此一家」。
赫蓮娜HR：赫蓮娜作為歐萊雅集團旗下頂級的美容品牌，被稱為「貴婦品牌」。有「綠寶瓶」「黑繃帶」「針管精華」等多個網紅單品，品牌粉絲眾多。赫蓮娜於2018年11月，伴隨著正弘城開業登陸河南市場，截至目前，赫蓮娜正弘城店仍是河南地區唯一一家門店。
（赫蓮娜正弘城店）
NARS：去年8月23日，資生堂旗下彩妝品牌NARS河南首家專櫃入駐正弘城，這也是該品牌在全國的第17個專櫃。NARS自2017年進入中國，擴張較為謹慎，2年時間只在大陸地區開出18家專櫃，擇址時更看重商場的整體形象、客戶群體與NARS品牌調性的相符。
（NARS正弘城專櫃）
黛珂：4月9日，日本Kose（高絲）集團旗下的頂級護膚及彩妝品牌黛珂河南首店於正弘城開業。黛珂目前在國內已有27家門店，鄭州正弘城店是華中區第5家門店。
（黛珂正弘城店）
除此之外，ipsa、CPB、La Prairie等品牌，雖在鄭州已設立專櫃，但仍把第一家獨立門店開設在了正弘城。正弘城美妝實力凸顯，不光吸引了這些國際大牌，一些網紅品牌也匯聚於此，像完美日記、瑪麗黛佳等人氣較高的國產品牌，在正弘城也均有入駐。
在眾多購物中心發力線上的同時，正弘城推出的正弘城+小程序也於去年六月份上線，如今日訪問量兩萬左右，三月份銷售額達一千多萬。據了解，在正弘城的線上小程序中，美妝板塊的月銷售額佔到了90%，是其營收與引流的關鍵。
03
鄭州大牌美妝市場集中
區域發展空間大
據《2019高端美妝消費白皮書》報告顯示，目前，14-55歲的女性消費群體中，有28%為高端美妝用戶。用戶人群規模相當於約9000萬人。而在購買高端美妝商品渠道中，線下購買渠道以百貨專櫃/門店佔比最高，達56%。由此看出，線上淘寶、天貓、微信代購雖擴充了高端美妝商品的購買渠道，但線下市場仍是高端美妝的「主陣地」。
高端美妝品牌在鄭州的線下市場相對集中，基本集結於二七商圈和花園路商圈，覆蓋範圍較小。面對城市的不斷發展，越來越多的商圈逐漸形成，鄭州市內除了二七、花園路這兩個老牌商圈，還有CBD商圈、東站商圈、開發區商圈等一眾新興商圈，然而這些商圈卻少見高端美妝品牌的身影。
（丹尼斯百貨人民路店 Dior專櫃）
這或許和商圈發展是否成熟、品牌的擇址條件有關，但鄭州高端美妝的線下市場，區域發展空間很大。不單針對於大牌美妝，去年YOYOPARK購物公園引進「北區第一家」奈雪，區域首進已然成為大牌、網紅品牌今後的擴店模式，不會純粹只在一個區域重複擴店。未來「北區第一家」香奈兒、「西區第一家」迪奧，或將成為大牌美妝鄭州線下市場的發展方向。