後臺回復「品牌」送你營銷寶典《135本品牌營銷必讀書》
作者 | 王暉（品牌觀察報主筆）
來源 | 品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）
最近一個月，李佳琦上熱搜的次數，足以證明他真的很火！
無論是各種產品的直播帶貨，還是廣告片拍攝、雜誌拍攝、上綜藝節目等等，李佳琦通通都在參與其中。
就拿李佳琦的微博粉絲870萬，淘寶直播間粉絲1465萬來說，這種火熱程度不亞於部分的一線明星。只要是關於「李佳琦」的話題，輕而易舉就能登上熱搜榜。
針對於李佳琦這種頻繁出現的微博話題，還被稱之為#李佳琦現象#。
在最近，#李佳琦語音導航#再次登上熱搜榜。
原因是上個月，有一位網友在微博調侃道：「李佳琦什麼時候出導航語音？」
該話題一出，也瞬間登上熱搜榜並引發全網熱議。截止目前，該話題的閱讀量已經高達3.4億，參與討論的網友也超過2.8萬。
可見，這種「李佳琦現象」，在眾多粉絲們心中的影響力，是無限大的！
而在眾多網友的撮合下，高德地圖就拿出了實際行動，以最快的速度實現了網友們的願望。在雙12當天就上線#李佳琦的語音包#，贏得了眾多網友的一致好評。
李佳琦的語音導航正式上線
「OMG！今天你的妝容也很漂亮哦，佳琦要帶你出發咯」「OMG！前方為事故多發地段，MM們一定要謹慎駕駛噢」「每次打車都要使用打車券，才可以省出一支迪奧999哦」相信只要看過李佳琦的直播，看完這些語音導航文案，腦海中就會自動浮現出李佳琦直播的模樣。這也是因為，在語音導航文案中融入了李佳琦的標誌性用語「OMG」、「我的天吶」等等，瞬間喚醒了李佳琦特有的記憶點。這也是為什麼會出現各種模仿李佳琦賣貨語氣視頻，都能吸引不少流量的關注和討論。在眾多模仿視頻中，還不乏一些官方互動，比如用「李佳琦式」解說消防知識和交通安全等等。在這種誇張又亢奮的解說下，給人帶來一種洗腦的魔力，官媒也瞬間變得接地氣，更好地拉近了與用戶的距離。試想一下，如果換上了「李佳琦的語音導航」，原本枯燥無聊的路程，或許也會變得歡樂不少！如何正確「蹭」熱點？
高德地圖順勢而為
市面上的導航軟體除了高德地圖，還有百度地圖，是現在主要的兩大導航軟體。當網友在微博上發起這個#李佳琦什麼時候出導航語音？#的熱門話題時，評論區紛紛@高德地圖和@百度地圖。隨著話題熱度不斷地引起網友們的談論，作為地圖導航軟體自然不會借勢營銷的好機會。百度地圖和騰訊地圖紛紛在自己官微表示已經注意，並且已經提交到相關部門評估。#李佳琦要出導航語音？#的話題是在11月13日開始傳播。在三天後，也就是11月16日，李佳琦在其直播間透露到，高德地圖已經與他取得聯繫，雙方正在積極地溝通中。也就說，話題一出，高德地圖第一時間就開始著手與李佳琦的合作事宜。接下來再到導航文案創作、錄音、拍攝、聲音製作等等的創意落地，也就有了現在雙12的「李佳琦語音導航包」的成品。僅僅只是短短的一個月時間，高德地圖就實現了眾多網友的心願，「李佳琦語音導航包」正式成為了高德地圖的一款產品。面對隨即而來的熱點，可以說，高德地圖的反應夠迅速！順應民心而為，
高德地圖一舉兩得
在這個流量至上、熱點轉瞬即逝的時代，想要抓住熱點，並且進行一系列的借勢宣傳。除了要有敏銳的社會洞察力，還要有快人一步的行動力。當然了，這次的沉著應對，也少不了高德地圖原本的產品策略優勢。高德地圖作為國內第一款全程使用明星語音導航的地圖應用，早在2013年就推出了林志玲姐姐的語音導航包。一上線與當時市面上清一色的人工機械語音拉開差距，並且還獲得不錯的下載量。高德地圖也由此開啟了語音導航包的差異化玩法。緊接著開始持續性地推出明星語音，如郭德綱、嶽雲鵬、馬麗、鄧倫、宋茜等等，除此之外，還先後推出了各地方言版語音包。通過這些多種個性化的語音導航包，不僅是幫助高德地圖吸引更多的流量；同時也是藉助這種產品戰略的玩法，滿足不同用戶群體的語音偏好，佔據一定的市場地位。而這次，面對著網友們催生的「李佳琦的語音導航」訴求，無論出於順應民心的借勢營銷，還是品牌及時搭上李佳琦的流量快車。高德地圖都在以自身成熟的產品策略，和超強的營銷執行力；在順應民心的同時，既贏得傳播聲量，又贏得了消費者的好感度，打造了一次公眾喜聞樂見的營銷傳播。