YouTube 與 Twitch 、Mixer 間的競爭似乎逐漸進入了白熱化階段。兩年前 Youtube Gaming 剛剛推出時，曾借鑑了 Twitch 的一些經驗，允許用戶向一些特定的遊戲主播每月繳納一定的訂閱費，以獲取徽章、特殊聊天室訪問等特權。如今這項功能將向所有遊戲主播開放。
只要用戶運營著遊戲直播頻道，有一定的營收能力，並至少擁有1000個粉絲，主播就可以要求用戶繳納5美元/月的會員費用，從而解鎖會員表情，並參加只有會員才能加入的聊天室。Youtube 還在少數非遊戲主播身上試驗了這項「會員服務費」模式，比如 DIY 視頻博主 Lauren Fairweather。
這裡簡單介紹下 Youtube Gaming 平臺，是谷歌在2015年推出的一款主打遊戲直播的平臺，通過簡化用戶遊戲直播流程，谷歌鼓勵用戶自主創作更多直播內容。上線之後平臺將提供2.5萬個遊戲頁面，儘可能滿足所有遊戲愛好者的需求。
該服務的推出可能是為了防止被 Twitch 或 Mixer 這種遊戲平臺拉遠。然而，這也間接承認了 YouTube 多年來的付費頻道實驗並沒有成功，只覆蓋了不到1%的內容創作者，而且其「從來沒有得到過普及。」如果想保持競爭力，就必須求變，而這可能只是 Youtube 下的第一步棋。
Facebook 遊戲合作總監Leo Olebe 就曾表示：「遊戲與視頻是連結用戶間的紐帶。」確實利用 UGC 來構建視頻社區的難度實在太大，因為真正優質、頭部視頻還是需要專業團隊的拍攝。但是遊戲視頻不一樣，現在的手機、電腦本身就能提供高質量的錄製工具，玩家之間相互交流、學習的需求也很旺盛。也許未來 Youtube Gaming 還有很大的想像空間。