Lex的「排面」與B站直播的大航海時代

2020-12-25 金融界

來源:深響

作者:馬小軍

嗶哩嗶哩彈幕網、直播、漫畫、大會員、會員購……B站官號齊齊出動,阿里巴巴、騰訊等「金主爸爸」們直播間同臺打榜。

這樣「活久見」的場景出現在5月1日晚B站百大Up主LexBurner正式官宣籤約B站的回饋直播裡。這次直播標誌著LexBurner的全職主播生涯正式開始,也意味著B站正式開始為自己培育出來百萬Up主「發工資」。

此番籤約Lex,不僅是LexBurner本人——作為一名優秀的動漫UP主開始拓寬自己的領域與邊界、增加與粉絲的互動形式的體現,更是B站生態布局愈加完善和豐富的重要裡程碑。

一系列發力直播的動作意味著B站接下來要加大對自己平臺上原生UP主的扶持力度,同時進一步加碼直播,以充裕的資源扶持站內外主播一起加入這場註定要到來的5G時代的直播狂歡。

Lex的「排面」

對不了解B站的人而言,看到這個事件首先的問題必然是LexBurner是誰,他籤約B站為什麼有這麼大的戰略意味?

LexBurner在熟悉他的粉絲之間一般被簡稱為Lex,剛剛大學畢業沒幾年的他是B站百大UP主之一。2014年,還在上大學的Lex開始在B站發布漫評視頻,因為犀利到位的吐槽,和廣泛的涉獵、精心的剪輯製作,迅速地吸引到了大量同好粉絲,在短短幾年時間內從一個普通大學生,成長為了一名在B站坐擁800萬粉絲的最大動漫UP主。

Lex是相當典型的一個B站原生UP主:重度ACG用戶,出於熱愛入行,如今憑藉出色的個人能力與B站崛起的時代紅利,成功將愛好變成了職業,堪稱B站原生UP主標杆,也正是千千萬萬個B站UP主的縮影。

這也是為什麼Lex籤約B站,成為一名平臺籤名主播具有這麼強的象徵意義的原因之一:在籤約B站之前,Lex也會不定期進行遊戲直播,而且在B站的大航海榜單(收入榜單)上排名相當靠前了,但籤約B站直播則意味著Lex在B站生態不斷完善的過程中,同樣拓寬了自己的邊界,增加了與粉絲的互動方式;同時由一個B站原生UP主正式成為了由B站孵化、扶持的內容生產者,不僅僅享受B站的成長紅利,而是真正地開始與B站「並肩作戰」。

在B站這邊,這次籤約Lex也給出了相當有誠意的「排面」,在資源上的傾斜誠意滿滿。在官宣籤約的5月1日當天,B站就上線了專題頁面,舉辦了一場盛大的「LexBurner籤約回饋」直播活動,甚至上線了僅此一次的「B站豪華大滿貫禮包」,包括百年大會員+漫畫券(3650張)+會員購(3650元抵用券)+遊戲中心大禮包,堪稱是頂級資源支持。

同時,為「回饋粉絲」,Lex在官宣籤約後的直播首秀在陣容上也相當有誠意,由與Lex共同在B站有「陰陽怪氣男團」之稱的幾位大UP主花少北、某幻君、中國boy等人,以及人氣UP紅橙滾滾等等共同送上了一場「王者榮耀之誰是內鬼」的集體團建,相當有梗的王者榮耀五排內鬼設計,帶動全場粉絲對誰是內鬼的瘋狂猜測,激發了漫天彈幕。

其後B站還安排了2個小時的粉絲互動時間,包括組織Lex艦長群粉絲進行組團排位,以及長達半個小時掏心掏肺的粉絲留言直播回復活動,把粉絲福利做足做滿。用戶也不負眾望,帶動Lex直播間衝到總榜第一,人氣值最高超過1600萬,給足了Lex「排面」。

除了用戶觀看數量之外,在直播間互動上也是亮點頗多,嗶哩嗶哩官號們「傾巢出動」,嗶哩嗶哩彈幕網、直播、漫畫、大會員、會員購、遊戲中心、線下活動等等官號進行了一次全家桶式的聯動,衝在了直播間留言、刷禮物的第一線。這其中,額外顯眼的就是4月18日在Lex直播間劇透式閃現過的B站CEO陳睿,一出場就再次在直播間因為大手筆「工作視察」引起了騷動。

有意思的是,不少品牌主也沒有放過這次事件營銷的機會,在線Battle蹭熱度,包括阿里巴巴、騰訊、王者榮耀等品牌&;遊戲官號,都紛紛跑到了Lex直播間刷禮物、打廣告,sense和敏銳度滿格。熱愛玩梗的B站用戶還特意表示官方下場難得一見,甚至為「與官方合影」紛紛主動打賞,在直播間掀起了幾波互動與打賞的小高潮。

從王者榮耀團建到B站官號集體下場,再到一眾品牌主前來支持,整個直播流程策劃與設計自然少不了B站站方的協調和策劃,光是從這一系列的操作都可以看出B站對Lex的高度重視。

而B站之所以對Lex給出了如此高支持度的資源傾斜,背後的核心原因正是前面所說到的Lex作為B站原生UP主的標杆意義。

B站的生態布局

B站籤約Lex既是認可Lex本人在站內站外的影響力,同時也顯然是在借這個事件釋放出一個信號:B站目前非常重視直播,大力加注的同時,是要把直播做成打開B站UP主拓寬互動方式、加強內容生態的核心環節。

這與B站近幾年破圈的思路一脈相承。

過去幾年,像Lex這樣的原生B站UP主們享受到了B站平臺成長的紅利,誕生了不少與平臺共同成長的百萬流量年輕頭部內容生產者,Lex就是其中最為典型的案例之一。

但是,正如B站想要進一步發展,需要推動文化邊界外延擴展一樣,B站原生UP主們想要進一步發展同樣要面對破圈的挑戰。在這個問題上,Lex同樣也是其中最為典型的案例:作為一個以動畫、漫畫評論為主的UP主,Lex的內容是高度根植於ACG的。

在這種背景下,發力直播就是Lex拓展邊界的一個很好的嘗試。而B站與其籤約則是用資源相當到位地託了Lex一把,排面和支持都給足。

泛ACG內容是B站的基本盤,B站也始終高度重視泛ACG文化以及以ACG內容為主的UP主們,他們相當於是B站的地基。

而目前的一個問題是,雖然ACG文化正在走向主流,但這也是一個緩慢漸進的過程。因此,B站在經營內容生產者生態時,必須考慮如何在B站擴品類、擴圈的同時,加大對這批原生UP主們的扶持力度,讓他們出圈,並且嘗試更多可能性,給他們帶來更多更合理的收入。所以,帶著原生UP主們一起突破自身品類限制,正是B站進一步擴大受眾面的重要一步。

在這個方向上,其實也已經有不少自發的成功案例,足以充分說明B站UP主的破圈實力。

比如說B站第一個千萬粉絲UP主老番茄,雖然是做遊戲解說起家,但他的成功不僅僅建立在遊戲解說之上——老番茄本身是品學兼優的復旦大學金融系高材生,並且已經於2019年成功保研,過硬的個人素養才是老番茄脫穎而出的重要原因,他也正是因此成為了B站用戶不僅僅只懂ACG的代表性人物。

還有像B站的百萬美妝UP主機智的黨妹,作為一個ACG萌妹子在B站更新四年美妝視頻後,因為敦煌飛天妝而成功出圈,既是ACG與美妝博主的完美結合,也是不同文化與內容品類融合性的極佳案例。

從這些頭部UP主的案例可以看出,B站原生UP主過硬的素質,讓他們所能攻陷的圈層遠遠不僅是ACG,也同樣能擊破三次元的現實。

這裡也已經反映出來的一點是,B站到今天一直在談的破圈不等於直接扔掉原先賴以起家的ACG文化,反而是支持、帶領原有的UP主出圈,尋找圈內圈外的契合點,擴大泛ACG文化的受眾。

這才是真正合理的方式。動畫、漫畫、遊戲、小說,實際上都是內容和藝術創作形式,基於對這些內容的共同愛好所產生的泛ACG人群,與不消費這些內容的人群可以建立一個更包容、廣泛的共同興趣圈層,對「ACG」的過度強調反而是不符合現實的——每一個人都同時具有多層身份,遊戲少年也可以是金融才子,身份標籤的多樣性就決定了泛ACG人群絕不會是孤立的小眾。

而B站作為泛ACG人群的大本營,在泛ACG人群走向更主流大眾的過程中,核心要做的就是維護整個泛ACG內容的生態,比如說,提升UP主的生存質量。加注直播也是在給UP主們創造更好的成長空間,讓他們能在自己舒適的環境下,憑藉自己的能力更好地生存下去,這才是一個有良性激勵的內容生態應有的狀態。

值得慶幸的是,B站在這方面也確實有很大的優勢:內容生產端的優質生產力不用再多說,在受眾層面上,目前B站以高線城市、受教育程度良好的年輕用戶為核心的基本盤,創造出來的是相當積極良性的青年文化,這就使得B站有相當友好的直播間互動氛圍,為整個平臺生態的發展創造出了良好的可能性。

再加上如今B站官方主動加大投入,直接助攻提升直播變現效率,也帶了直播方向上更多的可能性。

在過去這兩年中,光是在公開報導中可以看到的B站在直播上的投入,就包括了8億重金買下LPL三年獨家直播權,籤約引入馮提莫,引入了遊戲MCN大鵝文化的創始團隊等等。

這幾個動作,都明確地指向了幾個重要方向:購買LPL獨家直播權是在構建電競直播的核心生態壁壘,是買了一張電競直播關鍵性的入場券;引入馮提莫,顯然是在經營頭部大主播上的重要嘗試,打板意味明顯;而引入頭部MCN團隊,顯然就是要讓專業的人來做專業的事,接下來必然在MCN上會有更多動作。

除此之外,B站在籤約Lex這樣的原生UP主之外,今年5月開始又在站內發起了學海遨遊計劃,主要扶持的是知識類主播——這就顯然是在做直播品類上的擴充,下大力氣拉升直播內容質量。

擴充品類,構建版權壁壘,豐富UP主的變現路徑,引入專業MCN,這都是B站在破圈過程中的必經之路。

而對於面向青年用戶的內容生產者而言,這就是投身B站所開啟的充滿了機遇、挑戰以及財富的全新大航海時代——而上船的機會,就在此刻。

相關焦點

  • lex被封了
    LexBurner(uid:777536),簡稱lex,是嗶哩嗶哩bilibili(以下簡稱b站)一位百萬粉UP主,主要從事動漫吐槽,後轉至直播區和生活區。2021年2月3日,lex在直播時針對番劇《無職轉生》發表不當言論「我只能說如果你是哪種人生贏家,你根本就沒有必要去體會一個比你就階層遠低於的,然後比你的品行和意志力都遠差於你的一個主角」,指路:https://b23.tv/xi29BO2021年2月4日,lex在wb道歉:「非常抱歉給所有人帶來了不愉快,需要好好審視自己。」
  • B站董事長追番《無職轉生》,lex直播稱社會底層才看這部動畫!
    高到爆炸的熱度,讓已經做過視頻的B站UP主在直播的時候都談了一波《無職轉生》。一想到這個,我都想把本文的標題改成《B站董事長陳睿竟是社會底層,UP主lex直播道出真相!》了。視頻是給動畫愛好者看的,收了錢得講好聽的,直播是在生活區,「在座的美少女」、「社交很豐富」,一看就是在討好觀眾要禮物。
  • LexBurner被B站封號,評論兩極化,說兩句公道話
    個人作為一名acg愛好者和b站六年用戶 對此事件抱有的態度是極其悲觀的。當然 不是因為lex被封號而悲觀 而是對於b站當今社區風氣的悲觀。以下都是知乎舒梳寫的,我覺得很有道理,發上來給大家看下。雖然時至今日說這樣的話並不合適 但我還是想說:我並不討厭lex 他甚至是我曾經最喜歡的up之一。
  • B站下架無職轉生,這無疑是三敗俱傷
    lex的「人上人事件」相信很多讀者都已經非常清楚,這位口不擇言的動畫區up已經在為自己的言行承受代價,而讓人意外的是,lex事件的根源、一月新番無職轉生也因此事件而受到影響,b站於2月7日宣布下架動畫,給出的理由是「技術原因」,這明顯不是一個能讓人信服的理由,大家都很清楚無職轉生的下架就是受lex事件的影響,但下架的具體原因眾說紛紜。
  • B站跨時代的一天,老番茄粉絲數破千萬,站穩「B站一哥」
    然而2020年4月3日這一天,對於b站而言,是跨時代的一天,就在這一天遊戲區知名up主老番茄粉絲數破千萬,站穩了「B站一哥」的位置。我知道肯定有很多小可愛準備在評論區留言「B站沒有一哥,人人都是一哥!」,但除了「B站一哥」這個稱號之外,我真的不知道該用什麼詞來形容老番茄的牛。
  • B站起訴LEX,LEX要吃官司了?
    B站為何起訴LEX按照B站觸發公告中的官方說法來看,LEX被封禁去起訴的原因是「直播中多次發表不當言論、涉及引戰、攻擊他人」,這確實能構成帳號封禁的觸發,但說被起訴追求法律責任就顯得有些奇怪了,要知道LEX的「人上人事件」剛剛發生的時候
  • 涉嫌「侮辱先烈」,千萬粉絲up主Lex被封,但他的粉絲還在戰鬥
    LexBurner,相信經常關注b站的小夥伴們對這位up主並不陌生,「bilibili2020百大up主」、「bilibili2020年度傑出主播」,這位備受矚目的b站百萬粉絲up主坐擁著這些光鮮亮麗的頭銜。LexBurner早年以做動畫區up主起家,其幽默詼諧的視頻風格收割了一大波粉絲,然而最近,他開始轉變了方向,逐漸成為了一名生活區up主。
  • B站為什麼下架一月新番《無職轉生》?
    【事件發酵】2月2日 lex繼續點評無職轉生。這一次lex打開了無職的評論區,點開了無職轉生的5星長評,並逐個進行陰陽怪氣的嘲笑諷刺。【事件爆發】2月3日 lex在直播間中破防,開口大罵:「你是nmd被卡車撞死轉生到異世界的嗎」
  • 膨脹了,B站UP主LexBurner一周掉粉百萬,原因是......
    但是事情並沒有這樣平息,隨後的事情越來越不可控了,有人整理了整個道歉後一系列事件的時間線:2:lex一看微博情況不錯,就去b站把微博的東西複製過去了,結果評論區沒控制住,全是罵lex的。3:不到一個小時,lex就以百萬瀏覽奪得b站熱搜第一,情況不容樂觀。
  • Lex又遭打臉,他低估了銀魂的ip價值
    lex與銀魂儘管空知英秋背叛了讀者、背叛了雜誌社也背叛了日升,但銀魂這一ip仍然是有價值的,在資本面前所有問題都不值一提。聊到這裡就不得不提一個人,那就是b站知名動畫up主lex。lex在銀魂完結之後做了一期視頻,以銀魂的爛尾和空知英秋吃相難看的完結欺詐為切入點進行批評和吐槽,其內容總體來講還算客觀,但卻犯了一個致命的錯誤,那就是斷言銀魂動畫不會再出,導致如今慘遭打臉。
  • 嗶哩嗶哩lex帳號究竟為何被封禁
    2月4日也就是農曆二十三小年夜,lex不知道犯了什麼病,在直播中突然無端的侮辱番劇無職轉生的觀眾 ,說喜歡看無職轉生的觀眾都是「社會底層認識」,自己看這種番是帶著「成功人士來體恤民情的感情」,還有很多不堪入目的言論,當時就是很多人氣不過在直播間與lex互動,結果lex又向其他up主帶節奏:「你如果看不慣我你就去看瓶子君152和泛式。」
  • B站Lex打碼「某學院」,卻被諷刺挖苦,原則問題可以退讓?
    年前,b站動漫區的up主Lex做了一期關於動漫的年度總結。既然是總結為了可信度肯定是會放上令人信服的數據,而因為單純國內的平臺代表不了權威性,所以Lex選取了海外的某權威網站上的排名數據。結語其實關於lex對某學院打碼的事情,絕大部分觀眾絕對都是選擇支持的。可是這種質疑帖子的出現,也從側面證明了卻是還存在著一部分沒有底線的人,或是這部動漫的「忠實」粉絲,或者就單純的為黑而黑。為什麼要這麼做呢?不去堅守自己作為公民的職責,反而還藉此嘲諷那些堅守公民職責的人,這種行為不是很詭異嗎?
  • 大航海時代4威力加強重製高清版什麼時候發售 HD版大航海發售時間
    大航海時代4威力加強重製高清版什麼時候發售 HD版大航海發售時間 光榮特庫摩今(26)日在TGS 直播節目「KOEI TECMO LIVE!
  • 《大航海時代5》,啟程
    時隔15年歲月的大航海系列即將展開又一段難忘的徵程。新的角色、新的冒險與經典的設計正在呼喚你重回未知海域的懷抱!印象站地址:http://www.hanghai5.com/ 重塑經典,航海遊戲的宗師回歸2014年,沒有任何徵兆地,光榮突然宣布《大航海時代V》即將正式啟航。令許多航海夢不滅的玩家重燃希望。
  • 大航海時代,才是人類史上最好的時代!
    高曉松曾在節目中提到,他認為在人類歷史中,最偉大的兩個時代,一個是網際網路時代,一個是大航海時代
  • B站lex為「某學院」打碼,卻遭到了質疑,這打碼操作有錯?
    這些總結的因素,會包含這些新番的年度播放、各平臺得分以及lex的主觀感受,進行綜合評定與講解。  就內容來說,lex做的新番總結,一直是B站up主中的最為全面、嚴謹的,受到不少漫迷的認可與追捧。  這次的新番講解中,lex除去提到了新番的表現之外,還提到了漫畫的表現。  以往的年度,漫畫的榜單基本都會被海賊王、鬼滅之類的熱血漫所霸佔。  但是今年的榜單中,卻是意外出現了一匹黑馬《間諜過家家》。
  • B站動畫區「三幻神」都是誰?個個坐擁百萬粉絲,堪稱人生贏家
    然而在b站「動漫區」中,同樣有著三幻神的存在,他們雖然名為三幻神,可實際上卻是4個人,個個都擁有著百萬粉絲,堪稱人生贏家。那麼你知道這些up主都是誰嗎?Lex首先登場的便是最有排面的雷神Lex,Lex當初憑藉這一系列吐槽視頻走紅,以刁鑽的吐槽角度和辨識性特別高的公鴨嗓獲得了大波粉絲的支持。
  • B站lex掉粉20萬,《無職轉生》粉絲被瘋狂辱罵,原作者都聽不下去
    隨著劇情的不斷發展,《無職轉生》角色在設定上確發生了比較大的爭議.比如男主有些行為引起了不適,男主父親的一些行為也讓很多漫迷無法接受。LexBurner作為一名B站動漫區的UP主,他對《無職轉生》進行吐槽原本是一件比較正常的事情,但是他的發言引起了非常大的爭議。
  • 《無職轉生》與Lex「下架」,B站的進退維谷
    2月1日,知名UP主LexBurner在直播中提及《無職轉生》,對其進行了一番評價,稱「要是成功人士看這種動畫的心情就是體恤底層人士的那種感覺」。在2月2日的直播中,Lex對該動畫長評區的幾篇長評進行了直播展示和評價,言辭中不乏一些侮辱性詞彙。