摘要：
運營概況：中國在線漫畫用戶人群佔總網民人數的3%，其中頭部產品佔據主流地位；在線漫畫為內容消費，用戶注重漫畫內容的豐富度和多元性而非依託單一平臺，尚未出現市場佔比超過50%以上的超大在線漫畫品牌。
用戶特性：中國在線漫畫用戶總體以男性居多，男女比例達11:9，少數女性向APP如快看漫畫會出現女性用戶超過男性用戶的現象；24歲以下人群是在線漫畫用戶主力，其中以中小學學生用戶群體最為突出；沿海和經濟發達省市如北京每百人中有10人為在線漫畫用戶；在線漫畫用戶在追星、遊戲、音頻視頻內容等娛樂行為同樣顯著，偏好有垂直UGC內容的獨立APP。
裝卸率：受到APP內容豐富度影響，在線漫畫用戶中卸載和活性用戶流向主要集中在頭部三家APP中。用戶下載前一周數據顯示，在線漫畫潛在用戶偏好短視頻、垂直內容社交平臺。
中國在線漫畫行業依舊為年輕小眾品類，頭部產品聚集九成動漫核心用戶
根據艾瑞諮詢移動智能終端用戶行為檢測系統mUserTracker數據，2018年9月中國在線漫畫APP月活用戶佔總監測用戶的3%，漫畫相較於遊戲、電視劇等娛樂方式依舊是小眾娛樂方式。
9月在監測的在線漫畫（電子閱讀-動漫小類）月活用戶中有90%使用 TOP5月活量的APP，其中有35%的月活用戶使用快看漫畫，其次為騰訊動漫（23.7%）和看漫畫（13.6%），頭部產品由於集中了較多的漫畫作者和籤約作品，從趨勢上月活用戶相對穩中有升。
在線漫畫APP人群集中重合度高
快看漫畫和騰訊漫畫被漫畫人群廣泛接受
從2018年9月在線漫畫 TOP10 APP 與 TOP3 APP 用戶重合度分析，在線漫畫APP間用戶重合度相對較高，說明在線漫畫用戶針對內容進行付費，而非與在線漫畫平臺形成某種排他性關係。根據重合度情況，微博動漫、咚漫、觸漫與快看漫畫的重合度較高（均超過25%），說明其內容和用戶偏好更為趨同（女性向特質明顯）；網易漫畫與騰訊動漫的重合度達31.8%，說明兩者內容趨同（男性向特質明顯）。
在線漫畫整體男性用戶多於女性用戶
快看漫畫女性比例高於平均主因女性向內容
根據艾瑞諮詢移動智能終端用戶行為監測系統mUserTracker數據，2018年9月在線漫畫APP整體（電子閱讀-動漫小類）男性用戶比例超過女性用戶比例8.6%。9月月活量TOP3 APP 中，騰訊動漫、看漫畫的男女用戶比例差分別達到13.6%和17.4%，為顯著差異，說明男性向內容相對豐富（如熱血類漫畫）；而快看漫畫女性用戶比例高達57.4%，超出男性用戶比例14.7%，說明快看漫畫女性向內容相對豐富（如言情類漫畫）。
24歲以下青少年為核心漫畫用戶群體
女學生群體對言情類漫畫的需求量較高
根據2018年9月監測數據，中國在線漫畫APP（電子閱讀-動漫小類）品類中有近1/2的用戶為24歲以下用戶群體，隨著年齡的上升在線漫畫用戶比例隨之下降。值得注意的是，快看漫畫24歲以下用戶比例高達65.8%，是TOP3 中年輕化程度最高的APP，說明言情類、少女漫畫對青少年女性群體的吸引力較大。
漫畫為舶來品，用戶主集中於沿海省市
北京每百人中有10位為在線漫畫APP用戶
根據2018年9月監測數據，中國在線漫畫人群主要集中在廣東、江蘇、四川、浙江等沿海或經濟發達的人口大省。其中以廣東為最，其地域用戶量佔總在線漫畫監測用戶量的13.3%。
各省市每百人在線漫畫APP用戶量數據中，北京佔據首位達到每百人中有10人為在線漫畫用戶，其次為廣東達到8.8人/每百人，上海排名為第十位達7人/每百人，動漫用戶主要集中在沿海經濟發達地區。由於漫畫為舶來品受日韓動漫、遊戲等娛樂內容影響明顯，靠近日韓地區的遼寧、山東等省市在線漫畫人群比例相應升高。
在線漫畫用戶集聚頭部手遊
少女漫APP與二次元遊戲用戶高度重合
根據艾瑞諮詢移動智能終端用戶行為監測系統mUserTracker數據，中國在線漫畫與遊戲表現出較高的重合度。在線漫畫用戶與知名遊戲的重合度比較，騰訊動漫中有33.9%的用戶玩過王者榮耀，17.6%的用戶玩過絕地求生：刺激戰場；與小眾二次元遊戲的比較中，戀與製作人和奇蹟暖暖的用戶分別有21.5%和19.0%為快看漫畫的用戶，說明二次元卡牌\女性向遊戲與少女漫畫用戶高度重合。
在線漫畫用戶偏好找資源
年輕化網綜和UGC平臺受漫迷歡迎
根據2018年9月視頻重合數據，除去主流的優酷、騰訊、愛奇藝三大主流視頻播放平臺，在線漫畫TOP3 APP 與bilibili動畫的重合度較高，其中騰訊動漫與bilibili的重合用戶佔騰訊動漫監測用戶的33.6%；此外，快看漫畫與芒果TV的重合人數在快看漫畫月活用戶的22.6%，高於騰訊動漫（14.4%）和看漫畫（13.8%），說明快看漫畫與目標用戶人群為17-24歲的芒果TV用戶特徵趨同，喜歡少女漫畫的用戶同樣喜歡偶像劇和綜藝節目。
從資源下載重合數據分析，在線漫畫用戶偏好使用百度雲盤下載資源，快看漫畫、騰訊動漫和看漫畫中同時使用百度網盤的用戶分別佔13.1%、14.5%和9.5%；騰訊動漫用戶比快看漫畫用戶更習慣於用迅雷下載資源。
在線漫畫用戶中小學生佔較高比例
每10個使用在線教育中小學生中就有1個在線漫畫迷
根據2018年9月月活數據，快看漫畫、騰訊動漫和看漫畫中分別有29.7%、18.2%和24.8%的用戶使用作業幫APP，結合用戶畫像數據可得出，24歲及以下的在線漫畫用戶中有超過50%的月活用戶為中小學生；與其他中小學非語言類在線教育APP重合度結果顯示，在線漫畫人群約佔中小學在線教育用戶總量的10%以上，以此可粗略推斷在在線教育發達的地區每10個中小學生中就有1位是在線漫畫迷。
網絡文學同樣受到在線漫畫用戶青睞
掌閱\QQ閱讀集聚大量在線漫畫用戶
根據2018年9月月活數據，快看漫畫、騰訊動漫和看漫畫月活用戶中有超過10%的用戶使用掌閱（電子閱讀類佔比最高的APP），有超過4%的用戶使用QQ閱讀，說明在線漫畫和網絡文學兩種內容消費形式之間有一定的相關關係。部分小眾網絡文學APP與在線漫畫的重合度較為顯著，如快點閱讀和晉江文學城分別有21.3%和10.9%的用戶為快看漫畫用戶。
泛娛樂UGC內容間具有強關聯性
小說/漫畫/音頻/視頻與綜藝間存在相互轉化關係
根據2018年9月月活數據，在線漫畫APP用戶與音頻視頻錄製社區、追星社區、輕博客社區的重合度顯著，其中以快看漫畫人群興趣屬性最為顯著：主打有聲小說的貓耳FM有25.9%的用戶為快看動漫用戶（值得注意的是，貓耳FM中有很多有聲小說原著來自晉江文學城，後改編為漫畫於快看上發布）；超級星飯糰APP中有近10%的追星族是在線漫畫用戶，堆糖和Lofter興趣博客分別有15.9%和13.4%用戶為在線漫畫用戶。錄屏大師用戶多為遊戲實況、CG繪畫錄製人群，具有較強的遊戲和二次元屬性，其中有6.3%的用戶同時為快看漫畫用戶，說明在線漫畫用戶的UGC產出能力也相對較強。
短視頻和社交媒體是在線漫畫用戶獲取垂直信息的主要來源
根據艾瑞諮詢移動智能終端用戶行為監測系統mStoreTracker數據，2018年9月用戶下載在線漫畫APP前一周打開頻次較高的品類有社交軟體、視頻、短視頻等，其中抖音短視頻打開頻次較高，說明在線漫畫用戶偏好短視頻類內容分享型社交模式；在線漫畫用戶喜歡使用騰訊應用寶下載應用程式；使用UC瀏覽器進行搜索的頻次遠高於其他移動端搜尋引擎；在線漫畫用戶注重經濟實惠，打開拼多多的頻次高於其他電商類APP。
在線漫畫頭部產品下載-新裝轉化率低於競品
根據艾瑞諮詢移動智能終端用戶行為監測系統mStoreTracker數據，2018年9月下載在線漫畫APP用戶中有38.9%完成下載-新裝行為，TOP10 在線漫畫APP中頭部產品快看漫畫、騰訊動漫和看漫畫的下載新裝轉化率低於競品。
在線漫畫頭部產品新裝-活躍轉化率無顯著差異
根據艾瑞諮詢移動智能終端用戶行為監測系統mStoreTracker數據，2018年9月在線漫畫APP下載新裝-活躍用戶佔新裝量的77.1%，TOP10 APP中漫畫臺的下載新裝-活躍轉化率達86.3%，高出均值水平9.2%，其次為看漫畫和觸漫，轉化率分別達到85.3%和83.5%。
在線漫畫APP14日留存率較3日留存率平均減少10%
根據艾瑞諮詢移動智能終端用戶行為監測系統mStoreTracker數據，2018年9月在線漫畫頭部APP中，騰訊動漫和看漫畫新增下載用戶3日、7日和14日留存率均高於快看漫畫，騰訊動漫和看漫畫9月3日和14日留存率均值分別為（32.0%，22.0%）和（35.3%，21.5%），而快看漫畫為（22.1%，12.2%）；9月在線漫畫APP新增下載用戶 14日留存率較3日留存率平均下降10%。
用戶卸載後主流向頭部在線漫畫APP
用戶粘性較強活躍用戶主要流向快看和騰訊
根據艾瑞諮詢StoreTracker監測數據，2018年9月在線漫畫 TOP10 APP 中月活量較小的APP卸載率相對較高，其中漫畫鳥、動漫之家和有妖氣漫畫卸載流向騰訊動漫的比例最高，都達到1.4%；而微博動漫、咚漫和觸漫卸載流向快看動漫的比例最高，分別達到1.4%、1.5%和1.4%。
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