原標題：蘋果霸榜 小米稱雄安卓 「雙11」透出手機格局新變
「雙11」大促向來是手機廠商們下半年搶奪市場份額的重要節點。中國商報記者注意到，往年小米與榮耀兩強爭霸的戲碼沒有上演，今年小米成為安卓手機最大的贏家。而蘋果收穫頗豐，「霸榜」的局面意味著今年第四季度蘋果在中國市場或將迎來逆襲。
榮耀式微 小米上位
近幾年，在「雙11」的線上手機賽場裡，小米與榮耀你追我趕，「兩強爭霸賽」打得火熱。去年，榮耀成為「雙11」線上市場的最大贏家。不過，這種態勢今年被打破。
11月12日，小米創始人雷軍在一封全員內部郵件中表示，今年「雙11」小米拿下了全平臺安卓手機銷量的第一桂冠，銷售額達到了創紀錄的143億元。具體來看，此次「雙11」期間，小米手機包攬天貓、京東、蘇寧易購安卓手機累計銷量的第一。與此同時，小米和Redmi（紅米）手機在多個平臺的銷量前十中佔據了半壁江山。
「這次『雙11』受到疫情影響，我們遭遇比較嚴重的缺貨問題，這也說明當下我們的前進速度和勢頭遠遠超出了之前預期。過去的歷史已經一再證明，我們還是要相信自己，相信我們必能攀登更高的頂峰。」雷軍表示。
而在今年第三季度全球手機市場下滑的背景下，小米重返全球前三。無論是在全球市場，還是在中國市場，小米是唯一保持正增長的手機品牌。
「重返全球前三隻是一個開始。我們將繼續夯實雙品牌戰略，吹響決戰中國區、徵戰全球市場的號角，向著頂峰奮勇前進。」雷軍表示。
相比之下，今年的榮耀低調了很多。該公司在「雙11」戰報中表示，旗下智慧生活類產品銷售創新高，榮耀手環6、榮耀智慧屏、榮耀筆記本都有不錯的成績。其中，截至11月11日晚24時，榮耀手環6成全平臺銷量最多的穿戴式設備。
因為美國的制裁，目前華為手機晶片面臨著斷供的局面，缺貨的情況影響了市場表現，榮耀也自然受到了影響。事實上，無論是華為還是榮耀，今年手機新品的發布節奏都大大放緩。
蘋果霸榜 迎來逆襲
根據大數據公司星圖數據監測，在「雙11」電商促銷盛宴中，手機數碼類產品位居行業成交額第二。而根據各大電商平臺的數據，蘋果手機依然賣得最火。
在京東「雙11」手機排行榜的單品累計銷量榜上，蘋果、華為、小米、榮耀、vivo位列前五；在天貓和蘇寧悟空的相關榜單中，蘋果位列第一。
蘋果新推出的iPhone 12系列無疑是最熱門的機型，但在「雙11」期間，各大電商平臺上只有個別機型的身影。上周，天貓甚至下架了iPhone 12和iPhone 12 Pro，京東平臺的iPhone 12 Pro則一直沒有現貨。於是，老款的iPhone 11成為最受歡迎的機型。從「雙11」大促第一天開始，iPhone 11就牢牢佔據各大平臺手機品類中最暢銷的機型榜首。
這種局面一掃蘋果今年第三季度在中國市場的落寞。根據Canalys的數據，今年第三季度蘋果在中國市場以510萬部的出貨量跌至第五，市場份額僅為6.2%，同比下降1%。IDC的數據顯示，當季蘋果因為推遲了iPhone 12的發布，導致出貨量與去年同期相比有所減少。該季度蘋果在國內出貨量為700萬臺，市場份額為8.3%，同比大幅下跌13.1%。
不過，隨著iPhone 12的上市及熱銷，今年第四季度國內手機市場格局或將迎來新變化。市場研究機構賽諾資深分析師李剛對中國商報記者表示，iPhone 12是蘋果首款5G手機，最近一直熱銷，本來就可以帶動一大波老果粉換機，再加上華為高端手機缺貨嚴重，所以借著新品發售和「雙11」，今年第四季度蘋果市場份額上升沒有絲毫壓力。
5G手機銷量增長 漸成主力
在這場競逐中，不少手機廠商都準備了「彈藥」，值得關注的是，其中出現了一匹「黑馬」。
新銳手機廠商realme發布的戰報顯示，realme手機品牌銷量在京東平臺位列前五甲、蘇寧平臺位列前四甲，同時摘得多個電商平臺同比增速冠軍、歡太商城品牌累計銷量冠軍；其真我Q2系列銷量突破30萬臺。這是該公司第二次參與「雙11」，去年這個時候，realme的名字才剛剛在品牌榜單的角落裡出現。
「我對國內市場的未來充滿信心和期待，國內市場明年計劃達成千萬級別的銷量目標，將成為realme越級成長的下一個重要支點。」realme副總裁、中國區總裁、全球營銷總裁徐起在一封公開信中表示。
另外一個值得關注的現象是，5G手機正在逐漸成為手機市場的主流，從各大電商平臺披露的數據看，「雙11」期間5G手機銷量增長明顯。京東平臺數據顯示，11月11日前十分鐘，5G手機成交額同比增長15倍；華為手機成交額同比增長超100%，華為Mate40系列七秒成交額破億元；小米手機、realme真我手機五分鐘成交額同比增長超十倍。蘇寧易購公布數據顯示，「雙11」前一小時5G手機銷售增長十倍。
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