今年10月，由騰訊發行，根據端遊改編的手遊產品《天涯明月刀》終於上架。截止目前，該手遊位居iOS遊戲暢銷榜單排名TOP.02。可見遊戲的熱度和人氣在這1個月的時間中一直很穩定。那麼背後擁有龐大端遊玩家量和武俠IP粉絲的《天涯明月刀》手遊是如何在做宣傳的呢?以下是詳情。
下圖為2020.10.21至2020.11.03期間，《天涯明月刀》手遊在媒體、流量平臺投放佔比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個數據維度觀察。從以下圖表顯示：背後有騰訊全力支撐的《天涯明月刀》手遊其投放的流量平臺中，騰訊社交廣告佔比最高為44.89%;其次優量廣告34.42%。素材投放佔比前15家媒體平臺，看點快報最高為21.18%、QQ瀏覽器17.93%。除此之外，根據七麥數據分析《天涯明月刀》近一周內在iOS的下載量總計約為544041。
(以上數據來源：熱雲數據，收集整理：遊戲客棧。)
廣告創意投放方面，《天涯明月刀》的創意素材多數與它的「捏臉」系統玩法有關。圍繞「捏臉」做出了從遊戲內容到玩家體驗等多個角度的廣告宣傳。比如：玩家以真人照片來做遊戲「捏臉」，也比如國外玩家在線圍觀遊戲小姐姐角色的顏值，再比如玩家在遊戲中如何將自己角色的臉捏成明星臉等。這些視頻在一定程度上吸引了好顏值以及喜歡端遊的玩家，也讓《天涯明月刀》的遊戲亮點在玩家圈中更加明確。
除此之外，《天涯明月刀》還圍繞遊戲中的場景、故事背景等做了許多以玩家的角度展開的遊戲體驗推廣。比如加入「房產中介」梗的《天涯明月刀》「地產」廣告;類似旅遊指南的，《天涯明月刀》網紅景點打卡攻略等。
同時，在《天涯明月刀》手遊裡我們還能看見，將藝術與遊戲結合產出的非常具有可觀性的視頻大片，帶給玩家另一種視覺美的享受。這些視頻也可以進一步擴寬玩家的來源渠道，豐富玩家生態。
在近14天裡，《天涯明月刀》並沒有投放相關落地頁進行遊戲宣傳。於是我們查詢遊戲公測的落地頁投放情況，然後發現《天涯明月刀》的落地頁宣傳非常單一且專注。其海報素材只投放了一種類型，那就是「天涯何處不飛花」。整頁落地頁中，《天涯明月刀》將遊戲角色、場景與下載連結、遊戲福利碼結合進行宣傳，在落地頁上既可以讓玩家感受到天刀遊戲畫質的精緻，也可以用福利碼告訴玩家只要下載就有福利可拿，吸引玩家體驗遊戲，提高潛在玩家轉化量。
欄目簡介：
遊戲客棧參考熱雲數據相關數據，分析熱門遊戲產品14天買量相關內容，分析方向主要為產品投放素材、創意組數的累計統計和14日投放趨勢以及投放媒體、流量平臺的數據佔比，還有TOP10的熱門文案參考以及落地頁精選，這些數據可為各位廠商提供對買量更為詳細的數據參考。