2020年3月，在北京的各大地鐵站，印有「疫去春來，共待花開」主題的2020淘寶直播購物節廣告強勢「C位霸屏」，吸引了大量乘客的關注。作為淘寶史上首個「直播購物節」，通過開展一系列的線上線下宣傳營銷，讓更多公眾了解和參與到了此次購物節。
3月21日，淘寶直播購物節正式開啟了持續7天的直播購物狂歡，這也是史上首個「直播購物節」。1萬個線下門店集體開播，藉助「直播萬人團」等創新方式，消費者在直播間裡享受到低至三折的福利。這場流量空前、為期一周的購物節，受到了廣泛關注。數據顯示，「萬人團」首日就引來了百萬觀看，帶動了超出日常雙倍的成交量。根據官方公布的首日主播巔峰榜，謙尋文化旗下的淘寶第一主播薇婭viya成為直播引導成交數據排名第一的主播，也是本次淘寶直播購物節一大亮點。
為了讓用戶第一時間了解到2020淘寶直播購物節的消息，淘寶直播聯合謙尋文化在北京的4號線-大興線、14號線、16號線的站廳、站臺、通道、列車內10429塊媒體點位，以及西單、中關村、西直門地鐵站，刷屏持續2周的淘寶直播購物節主題廣告。在逐漸好轉的疫情防控形勢中，地鐵站中淘寶直播購物節與謙尋文化主播薇婭viya也成為一道亮麗風景線，煥發著活力，預示隨著疫情好轉，原本受疫情影響下的消費也逐步回暖。
受疫情影響，市場環境倒逼線下零售轉型升級；輕巧的電商直播則脫穎而出，成為了一道破局的亮色。在宅家的兩個月間，淘寶直播成了大家「雲生活」中不可或缺的一部分，有人通過淘寶直播看櫻花、演唱會甚至是寵物直播，也有人喜歡看直播賣貨，邊看直播邊剁手已經成為一種新的消費方式。最新數據顯示，淘寶直播連續3年增速150%以上，成為全球首個爆發的新經濟業態。
作為淘寶直播的Top機構，兩年多時間以來，謙尋文化在培養電商直播主播方面已經做出了很多驕人的成績，穩居電商直播翹楚。2017年，謙尋團隊來到杭州，搭建了直播機構的最早雛形。2018年9月26日，薇婭viya在5小時的直播引導成交金額突破1億元；2018年天貓雙11，兩小時引導成交2.67億元；2018年全年，僅薇婭直播間，便創造了27億的引導成交紀錄，2019年雙十一期間引導成交額超過30億，在電商直播圈鶴然而立。不僅如此，薇婭viya也是阿里巴巴2019脫貧攻堅公益主播、淘寶十大公益扶貧主播，淘寶粉絲突破1800萬，單場直播最高觀看數達到4300萬。謙尋文化也始終「佔座」淘寶直播機構TOP1位置的霸主地位。
謙尋文化的直播探索一直走在行業前列，2018年起公司往集團化管理方向發展，業務全方位開展，創建北京明星直播基地、廣州供應鏈基地，傳統電商模塊也飛速發展。移動的直播間打破傳統零售業的時空限制，也成為謙尋文化順勢增長的利器，藉助直播的方式，向用戶推薦最合心意的商品，與用戶進行更直接深入的交流，實現品牌發展和用戶體驗的雙向升級。
疫情暴發以來，淘寶直播的新開播商家數環比增長719%，100多種職業「轉戰」淘寶直播間。淘寶直播將串聯全行業生態，集中全域曝光資源，打造線上購物超級大促。淘寶直播購物節旨在創造消費新風向，打造首個電商直播年度IP。在此次直播購物節中，謙尋文化和淘寶第一主播薇婭viya共同為淘寶直播購物節助力宣傳，藉助自身的影響力，讓淘寶直播購物節信息得到全方位、立體式宣傳，將全球好物帶給更多用戶。
(張銘陽)
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