寫在前面的話：
日本的動畫業有用成熟的商業體系從最初的立項到最後的資金回收中間要經過很多的手續，而作為TV動畫來說最為關鍵的一步就是在電視臺上播放了，對動畫來說電視作為一個最廣泛的傳播媒體，最主要的是曝光平臺。經過電視臺的興起與輝煌和百花齊放的場景，為什麼這些電視臺要擠破頭去搶這些動畫的播放權呢？當然還是為了收視率。
作為商業電視臺來說，獲得利益是首要目標，於是收視率就成為了吸引廣告商的最直接手段。而配套措施就是各電視臺都會有一個統計好的收視率報表，然後跟廣告商和投資商洽談他們所投放的廣告的價格。一般收視率越高，其播放的廣告的價格自然相應會比較高。
從當初《鐵臂阿童木》開始定下了一集日本電視動畫佔用的時間為30分鐘的標準。在這30分鐘裡，動畫的正品佔24分鐘，剩下6分鐘就要分配給廣告、警告、配套設施等內容，最早因為看動畫的都是兒童，所以一開始的廣告商主要是一些食品、玩具、生活用品、教材等類型，比較有針對性，而且效果也比較明顯。
《鐵臂阿童木》最初就是跟一糖果廠商合作，在糖果外面印上了阿童木的圖案，於是當年的銷量比以往增加了數倍。
早期動畫在電視上播放的時候，要想全部看下來，就必須目不轉睛從頭到尾盯著電視，生啊一不小心就錯了什麼畫面。要知道在那個年代，沒有錄像帶，沒有DVD，一旦在電視上錯過了就不知道什麼時候才能再次看到了。不是所有動畫都會有重播的機會的，加上那時候動畫的集數都很多，等播放完再重播也是要幾年之後的事了。
正是這種情況，才促成了高收視率的出現，自然也帶動了廣告的積極投放。此後動畫的種類增加，也不再局限於兒童，相對的廣告的種類也大大增加了，一些汽車、電器、服裝等行業也開始在動畫的廣告裡出現。
只是對於國內的觀眾來說，因為大多都是看之後錄播的或者DVD版的，感覺不到廣告的存在。這種動畫這種動畫公司做動畫，電視臺購買過來播放模式一直延續下來，但隨著時代的進步，這種方式也逐漸在改變，隨著深夜檔動畫的出現，以及衛星電視的普及，動畫的播放也開始多樣化起來。
從上世紀九十年代開始，原先只是正常電視臺播放的動畫，也開始出現在衛星電視裡了。日本的衛星電視頻道出現的比較早，早在1984年的時候，日本的NHK電視臺就退出了專門的兩個衛星頻道，這種危險播放的頻道之前都加上BS兩字，代表衛星放送。
一開始只是有BS頻道，後來又增加了通信衛星的CS頻道，現在日本的衛星頻道就是這兩種類型，基本上沒有太大的區別，比較不同的是BS頻道使用戶購買衛星信號接收器，再通過用戶購買的連接電視的數字接收器傳送信號播放節目。不管是哪種方式，基本都是要另外收錢的，想看什麼頻道就直接用錢購買。
由於衛星頻道的節目比較豐富，而且節目中間的廣告也比較少，很多不太喜歡廣告的人就會考慮這種方式，而且有些節目確實是只有衛星頻道有放送，要看只能購買。一些專門頻道也應運而生，其中就有專門播放動畫的動畫頻道。
最為有名的當屬ANIMAX，這個於1998年成立的動畫頻道，如今已經成為日本最大最有名氣的動畫頻道，並且和海外多個國家地區合作直接播放日本的電視動畫，是日本動畫擴張海外市場的尖頭兵。不止播放方式改變，播放的畫面也在提升。從最早的黑白，到1965年的《森林大帝》宣告了彩色動畫的出現。之後畫面的解析度也不斷提高，從最早的4:3模擬信號發展到現在16:9熟悉高清信號......日本電視動畫在不斷進化著