體育大生意第2378期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|馬蓮紅
體育大生意記者
12月6日，2020電競上海大師賽在上海靜安體育中心體育館落下帷幕，儘管受疫情影響，今年現場觀眾規模縮減至550人以內，但這場為期五天的2020年上海電競收尾的大型賽事依舊十分火熱，由5家頭部廠商、13家賽事合作夥伴、6家頭部直播平臺聯手呈現，賽事全程線上觀賽人次超過4000萬，單平臺峰值觀看人次超過220萬。
作為連續兩屆電競上海大師賽創始合作夥伴和承辦方，嗶哩嗶哩電競目前不僅擁有《英雄聯盟》《守望先鋒》兩大電競聯賽席位，在杭州、上海兩座城市推進主場文化，其中杭州閃電隊主場已經落戶杭州。儘管嗶哩嗶哩電競成立之初是以俱樂部切入電競行業，但經過兩年時間多維布局，早已圍繞「電競 IP」逐漸形成一條涵蓋俱樂部運營、賽事運營與制播、藝人經紀和主場運營等電競產業鏈的健康閉環，為未來成長為「全球受歡迎的電競IP內容創造者」打好基石。
嗶哩嗶哩電競入局電競賽事運營與制播
2020年註定是個不平凡的一年。受疫情影響，上海勞力士大師賽、世界斯諾克上海大師賽先後宣布取消賽事，這是兩大上海「大師賽」十餘年以來首次缺席賽場。
好在，2020電競上海大師賽依舊如期而至。作為上海第三個冠以「大師賽」頭銜的賽事，電競上海大師賽毫無疑問是電競頂尖選手的巔峰對決，是全球首個以城市命名、以政府為賽事支持，以行業協會為辦賽主體的自創電競賽事IP。
2020電競上海大師賽
此次比賽囊括《王者榮耀》《第五人格》《荒野亂鬥》《守望先鋒》和《魔獸爭霸3》五大熱門項目，涉及騰訊、網易遊戲、SUPERCELL、暴雪等廠商。相比於去年首屆電競上海大師賽，今年新增了3個不同類型的移動電競項目。同時，為確保比賽順利和安全進行，所有選手、工作人員均經過了核酸檢測，所有到場觀眾採取實名登記、抽取名額、現場人臉識別的模式進場觀賽，比賽期間收集的選手工作人員體溫自測表和觀眾承諾書超過1200份。
電競上海大師賽雖然剛剛舉辦到第二屆，但贊助商種類已十分豐富，除了IQOO、傲風電競椅、Monster Energy魔爪、羅技G、iGame等電競賽事老面孔之外，還有平安銀行、路虎汽車、享道出行、KPMG、飛利浦顯示器、上海聯通、周大福、Kappa等不同領域的頭部品牌。
賽事成功舉辦，離不開運營者的運籌帷幄。連續兩年，嗶哩嗶哩電競作為電競上海大師賽承辦方，負責賽事執行以及整體規劃、線上直播和線下落地等運營整套方案。據了解，嗶哩嗶哩電競打造了一支專業的賽事運營和制播團隊，擁有自運營的演播室，為賽事方提供一體化的解決方案。
除了承辦電競上海大師賽，今年3月，嗶哩嗶哩電競還成為2020年《守望先鋒聯賽》的中國本地化製作方，同時拿下了今年《守望先鋒挑戰者系列賽》的承辦權，這兩大賽事分別是暴雪旗下遊戲《守望先鋒》電競賽事體系中的最頂尖賽事和次級賽事。同時嗶哩嗶哩電競還與魔獸爭霸3黃金聯賽等多個電競賽事達成合作。
在內容方面，嗶哩嗶哩電競輸出了如今年的英雄聯盟電競線下嘉年華、B站英雄聯盟S10直播頻道二路直播間高能觀賽團等精彩的電競內容。
高能觀賽團
突破傳統，大膽的「破局者」
回顧嗶哩嗶哩電競成立兩年以來的一系列舉措，人們會發現它是一個大膽的「破局者」。
2017年12月，電競行業發生一則爆炸性新聞：B站成立擁有LPL席位的電競俱樂部BLG。次年9月，暴雪宣布B站獲得《守望先鋒》OWL永久席位。
2018年B站成立電競公司嗶哩嗶哩電競，緊接著成立守望先鋒OWL俱樂部——杭州閃電隊。嗶哩嗶哩電競擁有Meteor（曾國豪）、Guxue（徐秋林）等明星選手，兩支俱樂部囊括了《英雄聯盟》《守望先鋒》和《決戰！平安京》等多個分部。其中，英雄聯盟夏季賽 BLG 擊敗 IG、RNG 等眾多強敵以7連勝的戰績進入2019夏季賽季後賽，最終獲得了夏季賽四強的成績；杭州閃電隊取得 2019 年守望先鋒聯賽季後賽四強成績，是最好的亞洲戰隊。
英雄聯盟電競線下嘉年華
嗶哩嗶哩電競雖以電競俱樂部入局，卻並未拘泥於此，隨著俱樂部穩固成型，專屬主場地也隨之落地。今年11月，嗶哩嗶哩電競在杭州餘杭區未來科技城舉行了浙江總部啟動儀式，正式將《守望先鋒》杭州閃電隊的主場落地在餘杭未來科技城，而BLG俱樂部的上海主場亦在推進中。
配合電競俱樂部和賽事運營的完善，嗶哩嗶哩電競藝人經紀業務初現廬山真面目，LPL資深頭部解說長毛、2019年最佳新人主持/解說獎的獲得者解說Cat、S系列賽永不磨滅的記憶的解說小米、《守望先鋒》傳奇人物 「王星睿」、《守望先鋒》家喻戶曉的解說木子及小鬼等一系列優秀的主持解說等均是嗶哩嗶哩電競旗下藝人。
電競俱樂部運營、賽事運營與制播、藝人經紀和主場運營四大業務完美契合，共同構成嗶哩嗶哩電競當下的業務鏈閉環。
在中國電競俱樂部發展歷史上，不乏成績卓然一鳴驚人的戰隊，也常有富二代豪擲千金以一己之力運營的戰隊，然而「冠軍」二字既是榮耀也是魔咒，脫離冠軍光環，沒有造血能力的電競俱樂部便難以長久生存，投資人一旦撤資，等待戰隊的便是解散或是被收購重組，在當下電競黃金髮展時期，俱樂部呈現百家爭鳴之勢，更需要俱樂部通過差異化實現自我造血能力。顯然，嗶哩嗶哩電競這樣多元化的發展模式更契合當下電競產業的發展需求。
電競要和年輕人「玩」在一起
儘管近年來人們意識到電競IP的重要性，賽事版權、頭部解說、一線選手等頂級IP也越來越搶手，但如何運用好這些IP卻是一大難題，特別是隨著電競黃金時代的到來，電競受眾越來越大眾化和年輕化，運營者們必須適應這一轉變，實現電競IP的泛娛樂化和年輕化。
同樣手握眾多IP的嗶哩嗶哩電競早已摸索出一套適合自身長遠發展的玩法——在圍繞俱樂部、人氣選手、明星藝人等IP打造特色的電競內容的同時，幫助第三方電競IP打造和運營內容。
這套玩法的「與眾不同」集中體現於嗶哩嗶哩電競對電競IP內容的精細化運營。嗶哩嗶哩電競為旗下俱樂部打造專屬二次元形象海報文化，創作杭州閃電隊熱血漫畫、BLG 互動敘事類視頻等，並為俱樂部策劃多檔特色節目。
嗶哩嗶哩電競打造海報文化
對內容完善的開發和運作，為嗶哩嗶哩電競帶來更具活力的品牌文化內容。例如形象生動的海報文化，使得戰隊經常被粉絲們稱為「海豹（報）隊」，並衍生出「小海豹」吉祥物這一全新IP進行周邊開發；與品牌的合作亦更加靈活，如與平安銀行合作聯名借記卡，小閃電IP、小海豹IP進行充分運用；2019年與雅哈咖啡合作，則將咖啡產品與戰隊海報進行了巧妙結合，產生出人意料的效果。
小海豹衍生出多品類的周邊產品
早在公司成立之初，B站就對嗶哩嗶哩電競給予厚望：更好地涉獵全球電競領域內容，更專注運營B站的電競業務。近年來B站一直在發力電競領域，今年8月1日，B站與拳頭遊戲也正式宣布達成戰略合作，獲得2020至2022連續三年的全球總決賽中國大陸地區直播平臺領域獨家版權，以及二路直播間等一系列獨家權益。
「電競不僅是年輕人的活動，也會是非常重要的體育項目」，B站董事長兼CEO陳睿表示，電競是當下年輕世代主流的文化生活方式，也是數位化新經濟的重要板塊，基於此，B站對於電競的投入會一直持續下去。
因此，對嗶哩嗶哩電競來說，明確「電競IP內容運營」定位只是一個開始，作為B站在電競領域的「觸手」，中國目前唯一一家擁有兩大頂級聯賽席位的電競公司，嗶哩嗶哩電競將藉助文化與內容雙引擎，連接年輕世代，為未來成長為「全球電競IP內容創造者」打好基石。
註：本文所用圖片來自網絡