「水晶晶的水，水晶晶的田野，水晶晶的古鎮……」現代知名作家徐遲曾在其自傳體小說《江南小鎮》中，連用66個「水晶晶」描述故鄉南潯之美。而今日在西瓜視頻、抖音、今日頭條多平臺上線的中國首檔網微聯動青春偶像勵志競演綜藝節目《水晶晶南潯 水晶晶女孩》（以下簡稱為《水晶晶女孩》），將書中所述一一呈現，完成了跨越時間的聯結。
作為江南文化的集中代表，南潯有著名甲天下的蠶桑文化、薄似蟬羽的綾絹文化、技藝精湛的湖筆文化和千年古村的漁文化，以及中西建築合璧的獨特江南城市景觀。除了深厚的文化底蘊，南潯還有著得天獨厚的地理環境優勢，產業特色鮮明，是一個宜居之地，也形成了創業、就業的濃厚氛圍。
我國文旅產業快速發展至今，想要吸引更多年輕人來到當地旅遊、就業、生活，提升城市品牌認知度愈發重要。繼南潯區提出「水晶晶南潯」概念、發布logo後，由浙江南潯區旅投集團與巨量引擎合作打造的《水晶晶女孩》，以年輕人喜愛的綜藝手段進行了文旅品牌推廣的嘗試，這一創新表達值得業界關注。
縱觀目前市場上的團體組合，大多注重於唱跳技能的培養，很少帶有中國風色彩，《水晶晶女孩》的出現有力填補了這一空白。節目立志打造一個中國風女團，經過全國36座城市的海選、初複賽，從上萬女孩中脫穎而出的36強學員在節目中集結。這些帶有東方神韻和文化底蘊的女孩，將在張韶涵、汪蘇瀧、阿朵等「潯夢發起官」的帶領下，進行一場南潯古鎮的深度探尋之旅。
節目全程以嚴格標準展現中式女團風採，女孩們將在兩個月內同時進行文化課和藝能課的學習，完成三次公演和總決選。在才藝上，除了唱跳俱佳，琴棋書畫、民族舞蹈、傳統樂器將成為女孩們的加分項；文化課則包括南潯歷史、文化、城市特色等內容。以選拔南潯文化推廣大使為出口，女孩們的品質也是重點考核的項目之一。
首期節目中，女孩們需要將獲得的古鎮元素，融入到由唱作音樂人陸虎製作的主題曲《潯夢水晶晶》當中。女孩們根據文化課分組，經過24小時訓練後，評審將從唱、跳、古鎮元素融入三方面進行綜合考核。每一輪考核的結果由導師投票、50位南潯大眾評審投票、文化課考試成績共同決定，最大限度上保證了賽制的公平公正。
另一方面，區別於以往團體選拔類節目的演播室競演，《水晶晶女孩》的實景競演給觀眾提供了別具一格的開闊視野。此前節目組開放的媒體探班正值公演錄製，女孩們在「水」主題下身穿傳統服飾競演，動人的舞姿與江南水鄉小橋流水的別樣景致相得益彰。美人與美景共生呈現出別樣唯美意境，也詮釋出南潯古鎮傍水而生、因水而興的水文化。如同節目slogan「發光吧，水晶晶女孩」的美好希冀一樣，女孩們在南潯這座古鎮裡詮釋著「有夢想，誰都可以發光」的精神，讓觀眾看到了當代東方女性的風採。
文旅可以說是近年來綜藝創作的熱門題材，雖然大量湧現的文旅類節目給觀眾帶來了一定新鮮感，但整體來看依然存在一定提升空間。一方面，這類節目大多走輕鬆治癒的路線，整體節奏較慢、情感較為平淡，難以長時間吸引用戶；另一方面，節目模式依然沒有跳脫出明星旅行真人秀的局限，主要藉助明星光環和粉絲經濟來拉動產業發展。而《水晶晶女孩》在這兩方面都做出了創新突破，呈現出「多棲綜藝」的新面貌。
首先，節目將文旅和競演進行巧妙融合，實現知識性與觀賞性的雙重提升。女孩們在南潯實地探訪，並在文化課上學習絲綢技藝、湖筆製作等傳統技藝，讓節目充滿文化性和知識性。而實景競演又帶來極致的視聽享受，能夠滿足用戶另一層面的文娛消費需求。女孩們深入南潯進行沉浸式學習與準備競演舞臺雙線交叉並行，形成了節目獨特的內容優勢，有利於持續圈粉用戶。
其次，在旅行已經是國民日常生活一部分的當下，節目不過分依賴明星效應，藉助與用戶的深度交融來實現南潯文化推廣的效果最大化。36位水晶晶女孩是真正的主角，她們青春洋溢的姿態和積極向上的面貌，給「水晶晶」一詞寫下了當代註解，引發用戶的強烈共鳴。
經過整季節目的陪伴，用戶能夠通過女孩們的視角對南潯建立起一定認知，進而提高對傳統文化的認同與民族自信。最終經過層層考驗選出的女團，是由大眾選出的城市代言人，她們能夠吸引不同圈層受眾實地打卡，可以預見的是，《水晶晶女孩》的用戶-遊客轉化率會遠遠高於其他文旅類節目。
文旅產業不僅是城市經濟的重要支撐，也是展現歷史文化的重要窗口，文旅產業發展的重要意義之一，是傳承優秀文化、增強國人文化自信。為了講好文化自信時代南潯「江南新美學」品牌故事，南潯別出心裁地在各大招聘網站上發布了城市代言人招聘，並通過推出國內首檔網綜+微綜節目《水晶晶女孩》來選拔城市代言人。
水晶晶女孩們在節目中的首次集中亮相，便是品嘗一席南潯家宴。白茶蝦仁、翡翠炒鱔絲、奶油繡花錦……這些最具特色的南潯美食，不僅色香味俱全，背後也有著各自的歷史典故，比如繡花錦，相傳是老農挑了西施洗過胭脂的水來澆菜，使得菜葉在炒熟之後變得更加碧綠，口感特別鮮嫩糯軟。
可以發現，節目選拔南潯代言人的每個環節都是圍繞「水晶晶」品牌展開，全面展現古鎮的風土人情，為南潯文旅產業發展持續助力。家宴過後，女孩們分組來到百間樓、劉氏剃號、張石銘舊宅、絲業會館等地點，根據畫、紅綠白、透等關鍵詞尋找古鎮元素，在這個過程中，南潯方言、建築知識、「中國湖筆之都」的起源一一展開，讓觀眾感受到南潯深厚的文化底蘊。
近年來我國文旅消費不斷升級，全國旅遊接待總人數和旅遊消費規模都逐年提升。為推動旅遊業高質量發展，今年11月30日，文化和旅遊部、國家發展改革委等十部門聯合印發《關於深化「網際網路+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》，《意見》提出包括「創新旅遊公共服務模式」、「加大線上旅遊營銷力度」在內的八項重點任務。
《水晶晶女孩》可以說是「網際網路+旅遊」政策下的一個良好示範。節目抓住南潯的城市特徵和歷史文化內涵，創新了文旅品牌推廣的路徑，釋放文旅產業動能。加之節目與擁有大量年輕用戶的短視頻平臺、新聞資訊平臺進行合作，十分符合移動網際網路時代用戶碎片化的觀看習慣和需求，有利於形成矩陣式傳播效應，進一步放大節目的影響力。
打造「水晶晶南潯」全新品牌的目的，在於將南潯打造成一座自然物質與社會人文和諧發展的宜居、宜業、宜遊、宜興之城，這一美好願景的實現需要各方長期建設。最終選出的水晶晶女團會獲得百萬年薪（20萬現金+80萬抖音流量扶持），在一年限定期內為南潯代言，通過這一IP的長線效應，不斷深化「水晶晶南潯」的品牌價值。
《水晶晶女孩》本季共8期節目，從播出看，12月25日首播，最後一期節目恰好將於大年初一播出，5位水晶晶女孩組成的南潯「民間探潯團」在農曆新年伊始之際誕生，也代表著屆時南潯會在大眾心中建立起全新的品牌認知。在文旅與綜藝不斷探索發展的當下，《水晶晶南潯 水晶晶女孩》以女團故事講述中式審美、將團體競演與文化體驗深度融合，為文旅品牌的推廣和產業發展提供了一條新思路。
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作者 | 劉翠翠
主編 | 彭侃
編輯 | 楊倪