橫跨14載的魔域IP再次迎來充滿想像力的新起點。
5月29日，金山世遊與網龍在福州共同舉辦《風暴魔域2》媒體探班會。金山世遊CEO鄭可、《魔域》系列總製作人汪松共同宣布雙方將聯合發行《風暴魔域2》。
兩家老牌遊戲廠商以《魔域手遊》為開端，開啟了全新的合作模式，為行業樹立了標杆。「時隔5年兩家企業再度攜手，我們希望雙方依然能夠碰撞出新的火花。」 《魔域》總製作人汪松表示。
探班會上，金山世遊CEO鄭可宣布，《風暴魔域2》預計將於7月正式上線，《風暴魔域2》之後，雙方還將聯合發行《魔域手遊2》、《魔域H5》等一系列新遊。「金山世遊將作為網龍最默契的合作夥伴之一，共同挖掘魔域IP的無限潛力。」
網龍、金山世遊再度聯手，開啟魔域IP2.0時代
2017年，金山世遊與網龍初次合作，聯合發行《魔域手遊》，一同打造了當年最為成功的端遊IP改編手遊的經典案例之一。
作為金山世遊代理產品的標杆之作，《魔域手遊》實現19天流水破億的成績，在遊戲行業寒冬的2018年仍然實現逆勢增長，複合增長率連續三年達40%，截至今年5月數據仍在增長。兩家老牌遊戲企業首戰告捷也為此次合作打下了堅實的基礎。
鄭可表示，中國遊戲產業一路走來「城頭變幻大王旗」，到現在為止真正沉澱下來的IP並不太多，金山的「劍俠」與網龍的「魔域」有幸成為能夠承載一代玩家記憶與情感的國民IP。「此次兩家老牌企業再度聯手，我們希望能夠持續精耕「魔域」IP，從IP升級、產品升級、用戶升級等諸多維度，助推魔域從手遊1.0時代進入2.0時代。」
在IP與產品層面，金山世遊接下來將更專注於爆款產品打造，不過多追求產品發行數量，投入更多的精力將魔域IP當做一個長期合作的穿透性項目。相關產品在兼顧老玩家感受的同時，將魔域IP的頂層價值觀通過視覺、技術等層面的升級傳達給新一代用戶，為用戶帶來全新體驗。
用戶層面，金山世遊將與網龍系統性、持續性、計劃性地深耕魔域粉絲文化，繼續做好服務，通過定期舉辦粉絲見面會等形式滿足《魔域》玩家的訴求，激發玩家間的情感共鳴。
對於這款產品的預期，鄭可稱：「我們對這款產品的態度是沒有機會主義，我們願意做的就是秉承著我們的初心，與網龍一起把所有環節做好，不論是開發、發行環節還是品牌營銷環節，相信最終市場會給我們一個合理的回報」。
產品運營營銷齊發力，《風暴魔域2》老樹開新花
2018年網龍與騰訊聯合發行《風暴魔域》手遊，首次對端遊2D畫面進行3D化還原，受到廣大玩家追捧，一度衝上iOS 熱門排行榜前五。談到此次合作，《風暴魔域2》製作人楊菲表示，這款遊戲依舊會秉持還原經典，幻獸玩法、暢爽戰鬥、自由交易等特色將得到延續，尤其突出千人同屏的「軍團戰」玩法，在此基礎上，進一步對《風暴魔域2》進行手遊化改造，優化新手扶持與社交體系。
據悉，網龍方面將打造這款遊戲端遊的黃金團隊參與到此次手遊版的製作，「基於自身在品類的深厚沉澱和技術優勢，在試錯成本不高、不至於動搖核心用戶根基的前提下，我們將通過加入新玩法拓寬用戶邊界。」楊菲稱。
在運營層面，楊菲表示《風暴魔域2》將更注重玩家的成長性，讓玩家在不花錢或者少花錢都能獲得爽快體驗。此外，金山世遊與網龍將拿出400萬元對軍團長進行扶持，召集數萬名軍團長、數十萬名老玩家一起回歸《風暴魔域2》，通過為他們開設專服的形式，讓老玩家「心中的火再燒一次」。
此外，金山世遊將與紅星二鍋頭進行跨界合作，推出聯名產品。鄭可稱，紅星二鍋頭與「魔域」豪爽、重情義的品牌調性高度一致，跨界合作相得益彰。探班會上雙方共飲聯名酒，之後放入紅星酒窖13年後再啟封，寓意魔域IP歷久彌新。
IP金礦充滿想像，百億魔域再戰十年
《魔域》端遊作為一款穩定運營14年之久熱門網遊，陪伴眾多玩家走過青蔥歲月。網龍官方數據顯示，《魔域》平均年收入過10億，累計收入過百億、註冊用戶超過2.5億，付費用戶超過1300萬，日均遊戲登陸人數超200萬，最高同時在線達到77萬。據汪松介紹，直至今天，《魔域》端遊用戶數量、收入每年都在破紀錄。與此同時，魔域IP衍生的頁遊、手遊月流水都是數千萬級別。《魔域》積累的群眾基礎與口碑號召力足以延續到後續遊戲產品中，助推整個產品線實現可持續的發展。
但這並非魔域IP潛力的全部，網龍仍在加大對魔域IP投資力度、繼續拓展延伸內容、深化IP核心價值，從各個維度開發魔域IP的潛在價值。汪松表示，雖然遊戲行業正在面臨用戶紅利的消失和玩法紅利的減弱的局面，但經典端遊IP依舊具有競爭力。從過往來看，沒有任何一部電影、電視劇、動漫等非遊戲IP可以比擬傳統端遊IP，各大端遊廠商，已經用事實證明，百億級端遊IP只要不盲目出手，結果都不會太差。「魔域IP最寶貴的財富是一批講義氣、高忠誠的核心用戶，這在如今的手遊用戶中是相當罕見的。我們所能做的就是持續採納新技術、更新新玩法為這批對IP抱有濃厚情感的玩家服務，我相信這才是能夠延續魔域IP未來發展的根本。」
有行業人士認為，目前MMO手遊已經進入存量之爭，一夜爆紅的可能性已經非常小，依託於經典端遊IP的手遊在競爭中存在明顯優勢，但僅僅依靠IP就能「躺贏」的時代也已一去不返，產品之間拼的是長線運營的能力，對於魔域這樣能夠經受時間考驗的經典IP，在手遊化改造的過程中不可急功近利，必須以產品品質為基點，以IP生命周期作全盤考量。
對此鄭可表示，從2016年正式和網龍接觸到現在已經是第五個年頭，當初我們的願望就是讓魔域這個百億IP再戰10年，所以我們一直用長線的思維去經營，用10年時間讓「魔域」之劍更鋒利，這是我們對經典IP的最大敬意。」