被「飛彈」限制了三年的「韓流」，還能掀起多大風浪？

你有多久沒有在電視裡看到「韓劇」了？有多久沒有看到韓國明星代言的廣告了？有多久沒有看到韓國明星到中國開演唱會了？

上周，愛奇藝官宣《青春有你》第二季首位導師，是來自韓國當紅女團BlackPink的Lisa。

原諒我的無知，我真的不知道Lisa是誰？

「限韓令」三年，把本來對中國娛樂產業影響巨大的「韓流」生生截斷，2016年火爆亞洲的「韓劇」《太陽的後裔》，在為愛奇藝帶來近千萬美元的會員收益後，成為「韓流」噴發的頂點，卻也成為絕唱。

在中國市場瘋狂「撈金」的宋仲基，正在與某電視劇洽談合作，雙方為一億片酬反覆談判無果之時，一切嘎然而止。不知道宋歐巴會不會後悔，到嘴的鴨子給飛了。

同樣後悔的還有在2015年-2016年與韓國合拍的53部電視劇。

就是不知道2016年不顧民間和中國政府強烈反對，而執意與美國合作布置「薩德飛彈防禦系統」的韓國政府是否會後悔，失去了中國這麼一塊潛力巨大的市場。

1、當年「韓流」洶湧時

1997年亞洲金融危機後，韓國開始從國家政策層面扶持文化產業。二十年的時間，韓國娛樂產業成長迅速，儼然已經成為亞洲娛樂風向的領軍者，將之前的「亞洲娛樂霸主」——日本，打壓的無還手之力。

以H.O.T開創的K-pop流行音樂及偶像男團，到EXO、BigBang等新一代天團，收割了一代又一代的粉絲經濟。

從《藍色生死戀》、《人魚小姐》，到《來自星星的你》、《鬼怪》、《迷霧》等劇的大火，標誌著以「車禍、癌症、失憶」三寶聞名的韓劇迭代，加入了奇幻、犯罪、懸疑等多種創新元素。

當「韓流」在日本因「獨島事件」受到毀滅性重創，從而把海外市場開拓的重點幾乎全線轉移到了新崛起的中國市場。韓國明星在中國的演出費是平均5倍左右。

為了更深度地合作，不少韓國偶像團隊還加入了中國成員，如SM公司推出有四名中國成員的男團EXO，樂華娛樂與Starship Entertainment推出的包含3名中國成員的中韓女子組合「宇宙少女」。

這種影響一定是雙向的，中國娛樂產業也在對韓國的不斷學習中迅速成長。從《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》，到《蒙面歌王》、《創造101》等等，衛視與綜藝網站紛紛引進韓國綜藝版權。

「韓流」在中國找到了最積極的出口和最適合的土壤，這個市場甚至無可取代。

2、出來混遲早是要還的

然而這一切的繁榮在2016年8月呈現「斷崖式」下跌。

《首爾經濟日報》8月4日最新報導，隨著薩德系統的部署，中國政府限制韓國藝人和節目的舉措全面開啟，中國廣電總局的禁令包含：

1、禁止團體中國演出；

2、停止新的韓國文化產業公司投資；

3、停止韓國偶像團體面向1萬名以上觀眾演出；

4、;禁止新籤韓國電視劇、綜藝節目合作項目

5、禁止韓國演員出演電視劇在電視臺播放等

6、多項規定的措施已經傳達到各電視臺，並要求在9月1日開始實施。

除了文藝方面的禁令之外，還有旅遊方面的禁令。自2017年開始，中國各大旅遊公司和旅行社開始不再出售韓國旅遊產品，郵輪公司也不再出售韓國相關航線產品。

在"限韓令"的影響下，韓國娛樂企業市值開始大跌，YG和SM等主要娛樂公司的股值全面下跌，達到一年以來的最低點，JYP，F&C娛樂也都伴著約5%的下浮。

只是「限韓令」這一說法一直沒有得到官方的明確肯定，2016年11月21日，中國外交部發言人耿爽在例行記者會上表示，沒有聽說所謂的"限韓令"。

Bigbang所屬的YG娛樂向韓國媒體《先驅經濟》表示，"未接到具體通知，Bigbang暫時也沒有中國演出安排"。EXO所屬的SM娛樂也確認"缺乏事實根據"。儘管上述公司無法確認禁令，但韓國娛樂界已普遍認為，即使不是事實，也能夠體感到"寒流"的到來。

韓國媒體《TV報導》透露，目前韓國藝人來中國的商用籤證變得困難，除了邀請函所需材料增加之外，籤證被拒案例中還不乏知名藝人，對於拒籤情況不給明確緣由，這讓大家更加緊張。

與此同時，多項中韓合作停頓，中方並沒有給出任何明確說法。而韓劇、韓國明星代言的廣告、韓國明星中國市場的活動仿佛一夜之間蒸發乾淨。2017年2月24日，網友發現網上所有韓國綜藝的2017年新視頻都無法播放，疑似落實"限韓令"

一位演藝界人士告訴《TV報導》：「廣電總局針對電視臺有過通知，但對於網絡內容、電影合作並未得到政府的官方通知，大家都在謹慎觀望著。不管如何，韓國藝人、工作人員的全面限制會帶來雙邊的損失，所以大家都期盼，這是警告性的。但如果中國政府層面出臺全面限制政策，我們也束手無策。」

某韓國大型娛樂企劃公司的高層不禁感嘆：「該爆發的終於爆發了。中國電視臺對於韓國明星出現而逐漸積累的抗拒心理，通過薩德問題爆發，變成反韓情緒，預計會帶來很大的打擊。」

3、中國娛樂產業因禍得福

失去了韓國「娛樂教父」的指導和幫助，正在成長中的中國市場仿佛一夜之間「斷奶」的嬰兒，陣痛、迷茫之後，開始建立自身的「造血」機制。

在外部市場的常年刺激下，面對暫時的市場空缺後，國內市場也獲得了難得的發展時機，原有的產業格局開始鬆動，並逐漸有了本土化的發展。

截至2017年底，內娛偶像市場版圖基本由TFBOYS 成員王俊凱、王源、易烊千璽以及「歸國四子」鹿晗、張藝興、吳亦凡、黃子韜形成的「四大三小」佔領，形成了國內初代流量偶像格局。吳亦凡在《中國有嘻哈》的一句「你有free style嗎？」更是成為2017年爆梗。

2018年，《創造101》《偶像練習生》為首的偶像養成真人秀掀起了「偶像元年」。楊超越、孟美岐、吳宣儀、蔡徐坤、朱正廷、陳立農、範丞丞等等無一不是這一年的新流量代名詞。與此同時，各路資本也紛紛入場，多個偶像經紀公司完成了千萬級融資，本土的偶像市場被徹底激活。

據2018年《騰訊娛樂白皮書》明星網絡熱度排行榜顯示，TFBOYS成員首次跌落榜首，由蔡徐坤接替，而鹿晗首次跌出第一梯隊，位居第七；女藝人前十中，吳宣儀、楊超越、孟美岐也強勢入榜，分列第三、四、五位。

「曾經守著一個人十年的時代結束了，變成了每年都有18歲的妙齡美男子，粉絲們有了更多的選擇權，『分流』的時代到來。」

4、「韓流」重新來襲

2019年，EXO小分隊EXO-CS、SuperJinior成員金希澈先後在青島舉辦籤名會。

9月，韓國女星宋智孝現身在深圳某個購物廣場中心，為韓國最大企業集團三星旗下的某品牌進行造勢宣傳。

而另一女星全智賢現身南京，也為韓國的某品牌在中國進行宣傳。

而戚薇與金瀚最近因為更換了新劇《沒有秘密的你》角色頭像，過於沙雕，登上了熱搜。這部劇翻拍的是2013年李鍾碩和李寶英的《聽見你的聲音》。

杜淳與李小冉主演的《時空來電》也是翻拍於韓劇《信號》。

前面說的2015-2016年的那53部中韓合拍片，也都紛紛排出了播放日期。

「限韓令」真的解禁了嗎？其實根本不需要解禁，因為當年並沒有官方正式下達的禁令，所以今天也不會出來正式的「解禁令」。市場是一隻看不見的手，它會自動調節在其內部運轉的各個系統。只是這種市場的調節或多或少會受到來自政治層面的影響。

三年前的「限韓令」更多的是一種警告的意味，而經過了三年「造血」發展的中國市場，已經發生了巨大的變化。

本土偶像的強勢崛起，以及偶像市場供需市場關係的變化，令昔日供不應求的市場，如今已經變得供大於求。無論從受眾的愛國情懷來說，還是文化親近程度來說，國內粉絲都更加傾向於本土偶像。

對韓國偶像們來說，遍地是金子的時代已經一去不復返了。

在陣痛中成熟，在歷練中成長，中國娛樂產業即將再次迎來「韓流」的正面衝擊與考驗，我們滿懷信心，拭目以待！