全明星球衣將現贊助商標誌 全開放賣廣告難實現

2021-01-08 網易體育

網易體育10月30日報導：

ESPN消息，本賽季，NBA在球衣方面有一個新突破，那就是允許加入廣告元素了——當然，暫時只是一場比賽。

之前NBA已經就球衣賣不賣廣告之事討論了數年了，現在，他們終於決定來一次試驗性的做法，他們允許官方汽車贊助商在新賽季及下賽季的全明星球衣上面放一個小標誌，位置在左上角。

這實際上就是廣告投放的嘗試。在NBA和TNT電視臺談判轉播合同期間，TNT方面曾詢問NBA能否在球衣上安放廣告標誌。之前NBA方面允許贊助商在全明星投籃之星比賽的球衣上放廣告。2011年，亞當-蕭華曾表示，在球衣上投放廣告每年至少能為聯盟和各球隊賺到1億美元的收入。但上賽季，蕭華承認，在球衣上投放廣告商標的進程還是發展得比較緩慢，得慢慢來，因為聯盟的電視轉播方擔憂如果有某個非官方贊助商的單位加入進來投球衣廣告可能會破壞他們的利益。

由於球衣上放廣告牽涉到很多轉播方的廣告商利益，所以從目前來看，球衣投放廣告仍不可能是一個開放性的市場。而且，現在暫時沒有放寬到常規賽的球衣也能上廣告。

WNBA的球隊從2009年開始就在球衣上放廣告，而最近，廣告商在球衣上的商標越弄越大，甚至超過了球隊本來的隊標，所以，NBA賽場上是不可能出現這種現象的，預計聯盟允許的商標大小大概就是2.5英寸乘2.5英寸的範圍。

本文來源：網易體育 作者：喬忒忒 責任編輯： 王曉易_NE0011

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