新華社北京6月27日電，日前，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、「陰陽合同」、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業健康發展。
《通知》指出，近年來，我國影視業快速發展，整體呈現出良好態勢。同時，也暴露出天價片酬、「陰陽合同」、偷逃稅等問題。這些問題不僅推高影視節目製作成本，影響影視創作整體品質，破壞影視行業健康生態，而且滋長拜金主義傾向，誤導青少年盲目追星，扭曲社會價值觀念，必須採取有效措施切實加以整治。
《通知》強調，要制定出臺影視節目片酬執行標準，明確演員和節目嘉賓最高片酬限額，現階段，嚴格落實已有規定，每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。
其實，對明星來說，其高收入不僅來源於天價片酬，也來源於天價廣告代言費。近日，《廣告主內參》從可靠渠道獨家獲得範冰冰代言品牌的最全名單，共122個，總額超過20億。本文在最後部分將向大家公開。
因代言品牌不同、代言時期不同等因素，代言費用差別較大，範冰冰目前品牌代言費兩年期最高已達2800萬元！據國家統計局於2018年1月18日發布的數據，2017年全國居民人均可支配收入為25974元。這意味著，範冰冰一個品牌的代言收益等於一個普通中國人1000多年的收入！
只要給錢，來者不拒
範冰冰代言的品牌囊括吃喝玩樂住行用等各個類別，你能想到的產品，幾乎都有代言。當中既有LV、卡地亞、萬寶龍等奢侈品品牌，也有海飛絲、阿迪達斯等大眾化品牌；既有歐萊雅、雷諾、松下等全球性品牌，也有愛瑪、趕集網、恆大冰泉這樣的本土品牌；既有玉蘭油、聯想、諾基亞這樣人人皆知的名牌，也有諸如澤爾、盛德泰、金洋、黑黑乳、好和、紫馬財行、Z&Y這樣從來也沒聽過的小牌；既有蕭邦腕錶這樣幾萬元一個的，也有青蛙牙刷這種幾塊錢一個的。還有一些你萬萬沒想到的，比如菜刀、指甲鉗、小兒止瀉藥等。可以說，只要給錢，來者不拒。
範冰冰代言巧媳婦刀具
範冰冰代言日美指甲鉗
其實，明星和品牌之間應該是在地位上相輔相成，在形象上彼此促進，這才是理想的關係，和太低端的、信譽不靠譜的、質量不過關的品牌捆綁在一起是有些跌份的。範冰冰及其團隊當然明白這個道理，但為什麼代言品牌仍然如此之亂，說到底還是錢，通常來說，同一時期，中小品牌所給的代言費用會更高。
範冰冰代言什麼似乎是自己的事，但是別忘了，那些小品牌為什麼以巨資請她站臺，說到底還是因為範冰冰是一線明星，在普通消費者看來是「熟人」，在電影、電視劇、綜藝上經常看到，範冰冰都說好，應該差不了。但在代言的時候，範冰冰有沒有從喜愛自己的觀眾角度想過呢？代言產品到底是不是好東西？對這個品牌了解多少？代言廣告中說的話自己信嗎？粉絲和觀眾們會因為自己的推薦受益還是受損？
2011年範冰冰代言了「度來林」，這是一個針對小孩腹瀉的藥品。範冰冰是孩子的母親嗎？見過小孩拉肚子嗎？或者範冰冰自己小時候吃過嗎？膽敢上來就說好。電視廣告中安排一個布娃娃和範冰冰共同出演，簡直就是最好的諷刺。2015年9月1日施行的修訂後的《中華人民共和國廣告法》，在第三十八條明確規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。當然，範冰冰代言度來林和新版《廣告法》有個時間差，並不能算違法廣告。但維持社會秩序的不僅僅有法律，還有自覺和良心。
範冰冰代言度來林小兒腹瀉藥
如果說在早期因為知名度底、影響力小、收入不高的情況下，代言品牌不加選擇也許有情可原。但到後來，範冰冰堪稱天后巨星了，也並未改變。2015年，範冰冰代言了「中華神皂」，只聽這個霸氣的名字，就能想到是怎樣的產品了。這種香皂上百元一塊，號稱除蟎、洗臉、洗澡、卸妝、洗髮、刷牙等多功能的香皂，簡直堪稱潔面界的萬金油！其實，這是一款主打微商的三無產品，製作過程十分粗糙，後來被相關部分查封，大紅一時的產品很快消失。據相關信息，範代言「中華神皂」的費用是2300萬。
範冰冰代言微商品牌中華神皂
中華神皂被曝生產環境惡劣
老的走了，新的來，範冰冰很快又代言第二個微商產品——輕氧燕窩，代言費用更上層樓，據說是2800萬。輕氧燕窩的官網說的直白清楚「代言人是範冰冰，微商第一品牌，歡迎代理加盟!」不知這款產品又能存活多久。
範冰冰代言微商品牌輕氧燕窩
範冰冰的代言公司中還有一個近期尤其引人關注——杭州三三玉茶坊企業管理有限公司。 據《中國經營報》報導，2018年5月30日，杭州蕭山公安分局對「三三寶利來」「 三三易通商城」等平臺涉嫌集資詐騙、非法吸收公眾存款案進行查處，三三系企業實際控制人王文俊及多名高管被採取刑事強制措施。此前在2017年3月1日，該公司三個帳戶已被警方凍結資金達19.2億元。
《中國經營報》記者得到的一份《代言形象授權書》顯示，無錫某公司將範冰冰肖像授權杭州三三玉茶坊企業管理有限公司，授權期限為2018年2月1日至2020年1月31日。而玉茶坊相關人員透露，在這之前，範冰冰就已代言玉茶坊。公開信息顯示，2016年，玉茶坊曾包場支持範冰冰主演的電影《我不是潘金蓮》。
範冰冰代言三三玉茶坊廣告片
糾紛不斷，孰是孰非？
也許是範冰冰代言品牌太多，中間和不少企業產生了代言糾紛，多次成為被告，其中兩起具有代表性。
一是代言亮荘違約。2009年9月26日，高姿公司（亮荘系高姿公司品牌）與範冰冰籤訂《廣告代言合同》，有效期2010年1月1日至2011年12月31日止，代言費用366萬元。
但自2009年12月1日起，高姿公司多次發函致範冰冰方，安排出席影視廣告拍攝時間，均遭拒絕。無奈之下，2010年1月13日高姿公司將範冰冰方起訴於廣州市花都區人民法院。後經法院幾重來回，在2015年9月30日判決為：範冰冰向原告廣州市高姿化妝品有限公司退還代言費366萬，並向原告支付違約金512.4萬。
只要給錢，來者不拒的範冰冰為何違約？與高姿籤訂合約後，歐萊雅也找到了範冰冰。這種情況下，拒絕履行合同才能隱瞞與高姿公司有合約在身的事實，才能獲得巴黎歐萊雅的代言資格。之後很快，範與歐萊雅達成了代言合約，於2009年底開始擔任巴黎歐萊雅亞洲區代言人，2010年5月12日推出了代言廣告。
範冰冰未履約，
亮莊在《環球時報》刊登廣告說「還在等你」
二是代言盛德泰糾紛。山東盛德泰食品有限公司起訴稱，其與範冰冰方於2009年籤訂《廣告形象代言人合同》一份，聘請範冰冰作為其廣告產品的形象代言人，代言時間為兩年，範冰冰應為該食品公司進行一次影視廣告拍攝，一次平面廣告拍攝，並出席兩次產品宣傳活動。 但在盛德泰食品邀請範冰冰出席其宣傳活動時遭到拒絕，於是將範冰冰方訴至法院，要求返還服務費115萬元並支付230萬元的違約金。
範冰冰代言盛德泰食品
這兩起糾紛分別代表了兩種情況，一是籤了合同又毀約，而且毀約都不按路數來。背後的原因是，明星一般不能在同一時段同時代言兩個同類品牌，類似「一夫一妻」制。感覺範冰冰在亮荘案中的所為有點像談戀愛中的腳踏兩隻船，正在熱戀中，但碰到條件更好的，扭頭就走，招呼都不打。分手可以，但要把錢給人家退回去啊。
高姿公司召開維權新聞發布會
二是收了錢不好好幹活。對很多中小企業來說，請範冰冰代言也許是企業發展中的「最大戰略」和最大筆營銷支出。但在明星看來，這就是一百多個代言中的其中一個，可以以「忙」為理由敷衍。盛德泰代表谷先生說，一個工人的月薪是1000多元，付給範冰冰的230萬元代言費，是200多個工人一年的工資，「範冰冰不來參加活動，讓我們花了錢沒達到應有的效果。」
普通人不要比，頂尖科學家不能比
這麼多年，範冰冰僅僅在廣告代言上收入了多少錢？這也許只有她自己知道。甚至，這麼多，這麼雜，到底是多少自己也搞亂了。作為廣告圈專業吃瓜群眾，倒是可以做個估算。不同明星的代言費用差別很大，但目前範冰冰在中國是頂級的。明星代言約大多兩年一籤，範冰冰這種大牌明星有時也會一年一籤，據各方信息綜合，範冰冰現在一個品牌一年大概是1000萬人民幣代言費。
範冰冰位居中國名人收入排行榜第一
而一個品牌一般不會只請明星代言一年，那樣很難形成受眾認知，大多是兩年到四年，據此，假設範冰冰平均每個品牌代言三年，而她代言了122個品牌！
當然這個帳還不能簡單這麼算，因為有小部分代言是範還不是一線明星時接下的。122個代言品牌中，一半假設為以前的代言，代言費較低，按每年每品牌100萬計算，即為：61個品牌*3年*100萬，共1.83億；另外一半為近幾年的代言，代言費較高，即為：61個品牌*3年*1000萬，共18.3億。兩者相加，即可以粗略估算出這些年範冰冰廣告代言的總收入，共超過20億！
20億是什麼概念？普通人就不要拿來比了，完全沒有可比性，中國大多數人一輩子也賺不到範冰冰一個品牌一年的代言費。我們拿中國最頂級的獎項「國家最高科學技術獎」比照一下。國家最高科學技術獎每年評審一次，每次授予不超過兩名科技成就卓著、社會貢獻巨大的個人，由國家最高領導人親自籤署、頒發榮譽證書和500萬元獎金。該獎2000年正式設立，截至2018年，總共只有29位科學家獲此殊榮。500萬獎金不少，但和範冰冰的代言費相比，只是一個品牌的半年！
第一屆最高科學技術獎獲獎者吳文俊院士和袁隆平院士
不錯，明星們有今日的影響和收穫，是他們長期努力和奮鬥的結果，明星在社會分工中也有不可取代的作用。但社會中的大多數人，清潔工、醫生、教師、軍人、警察、公務員、政府僱員、公司職員、小商小販、科學家、作家……哪個又不是在努力和奮鬥呢？誰又可以被取代？誰不是社會運轉中不可或缺的一環？明星真的就是最最特殊的職業嗎？可以特殊到收入是其他任何職業的無數倍！道理在哪裡？理由是什麼？
當然也可以說，這樣的高收入是市場機制形成的。但市場機制就一定是正確的嗎？幾年前，國內出現了多種每條三千元以上的香菸，也是在市場中形成的價格，有人賣，有人買，誰也沒強迫誰。2012年3月16日，國家菸草專賣局發布《國家菸草專賣局關於開展「天價煙」和捲菸過度包裝專項治理工作的意見》，香菸被限價在千元以內。為菸草專賣局的做法叫好，因為當一盒煙是一個清潔工人一個禮拜的收入的時候，這個社會無疑是失衡和不公的。
最後要說的是，任何人的高收入都是社會和大眾給予的，已經這麼多了，不管哪個明星，請不要在稅收上想名堂了，那樣不應該。普通工薪階層都是按時按量交稅的。能讓自己神採飛揚的，不是奢侈品和化妝品，甚至不是臉蛋和身材，而是自己的所做所為，明星也罷，普通人也好，都是如此。
附：範冰冰122個代言品牌全名單
服飾家紡
女主角皮鞋
adidas三葉草
LV
嘉莉詩家居服
凱盛家紡
珂卡芙皮鞋
朗曼迪羽絨服
意爾康休閒鞋
賓龍拖鞋
詩柔絲襪
朗嫚笛羽絨服
ODD羽絨服
怡婷內衣
駱駝戶外服裝
歐尼邇女裝
VISCAP女裝
開順羊毛衫
H&M服飾
以純服飾
女人心內衣
夢娜世家羽絨服
灰鼠服飾
love win時裝
Z&Y服飾
食品飲料
同福碗粥
飛兒香饃片
恆大冰泉
嘉豪雞汁
樂醋坊蘋果醋
李子園牛奶
苗條淑女瘦身飲料
三得利烏龍茶
天喔蜂蜜柚子茶
一枝筆萊陽梨汁
澤爾植物蛋白飲品
長壽花玉米油
酩悅香檳
哈根達斯冰淇淋
V星朗姆預調酒
輕氧燕窩
黑黑乳飲品
澤爾花生露
盛德泰果凍
好和食品
金洋牛奶
樂趣餅乾
日化美妝
巴黎歐萊雅
法諾雅護膚品
海飛絲洗髮水
康滌洗衣液
中華神皂
詩婷露雅護膚品
玉蘭油麵霜
自由點衛生巾
拉芳現代美洗髮水
百雀羚三生花護膚品
法國嬌蘭彩妝香水
捷俊化妝品
自然堂護膚品
雅麗潔面膜
隆力奇
Max factor彩妝
家居建材
好日子漆
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蕭邦腕錶、珠寶
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醫藥保健
度來林小兒止瀉藥
科萊博隱形眼鏡
綠瘦減肥產品
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曲美減肥藥
其他產品
流行美髮飾
帕莎眼鏡
青蛙牙刷
瑞貝卡假髮
天堂傘
巧媳婦刀具
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紫馬財行網際網路金融
哈爾濱國際冰雪節
金夫人婚紗攝影
鍾愛一生婚紗攝影
來源 | 廣告主內參原創
作者 | 曉易語
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